Nike revoluciona la NBA con 'La gente de Melo en Utah'

Mientras Denver Nuggets hacía los deberes en su pista del Pepsi Center en el incio de la eliminatoria de primera ronda de Playoffs ante Utah Jazz (126-113), los telespectadores que veían el partido por televisión no salían de asombro debido a un anuncio emitido a lo largo de la retransmisión.

Y sin duda era un anuncio extraño: una música celestial enmarcaba una modesta animación en la que 'La gente de Melo en Utah' se presentaba como el apoyo para que Carmelo Anthony pudiera ser una de esas personas "capaces cada mil años de aparecer para unir a todo el mundo" gracias a "su dominante forma de jugar". Firmaba la citada 'Gente de Melo en Utah', una zona de Estados Unidos bien conocida por la presencia de diversos grupos religiosos -principalmente los Mormones-. Y una afición la de Utah Jazz que está entre las más calientes de la liga. Nadie entendía que de entre las huestes del equipo de Jerry Sloan surgieran voces que dieran ánimo a la gran estrella de su rival en playoffs.

Tras muchos rumores, alguien reparó finalmente en que en la parte inferior de la pantalla, en la parte final del anuncio, aparecía (poco visible) el mensaje "este anuncio está esponsorizado por Jordan. Ahí todo encajó: Carmelo forma parte de "Team Jordan", subdivisión de Nike que tiene al alero entre sus grandes estrellas patrocinadas.

Entonces todo pareció encajar: se trataba de una atrevida campaña de publicidad viral de Nike que consiguió su objetivo de crear revuelo en los States. Ahora ya todos esperan nuevas ediciones de la campaña, en el segundo partido o en próximas series si Denver Nuggets elimina a Utah y sigue adelante en el Oeste. Incluso hay quien apuesta ya por explotar otras rivalidades dentro de estos playoffs 2010 y pide, por ejemplo, un anuncio de 'La gente de Wade en Boston", en referencia al Celtics - Heat, ahora mismo la eliminatoria más caliente tras el codazo de Garnett a Richardson y la suspensión para el segundo partido del ala-pívot de los del Garden.