La tienda con la que Primark quiere competir con Ikea y Zara Home
La cadena irlandesa ha abierto en Mánchester su segundo establecimiento especializado en productos del hogar y de estilo de vida.
La cadena irlandesa Primark revolucionó el mercado de la moda low cost y ahora parece que pretende hacer lo mismo en el sector del hogar. Así se desprende de su último movimiento: la apertura a finales de verano de su segunda tienda Primark Home independiente en Mánchester, en el Reino Unido.
Tras inaugurar un primer establecimiento en Belfast (Irlanda del Norte), Primark abrió en Trafford Palazzo el pasado 29 de agosto otro local de más de mil metros cuadrados distribuidos en dos plantas dedicado completamente al universo del hogar. Así, si bien la marca lleva años incluyendo secciones de artículos domésticos en sus tiendas, esta nueva estrategia, centrada en espacios exclusivos y especializados, la posiciona como una nueva competidora directa de gigantes como Ikea y Zara Home.
En esta nueva tienda se puede encontrar desde ropa de cama y vajilla hasta artículos de decoración de temporada, accesorios de baño, almacenaje o fragancias para la casa. Además, cuenta con una sección dedicada a productos de viaje, ampliando su apuesta por un estilo de vida accesible y funcional.
Además, el espacio incluye también la línea Primark Edit, con vajillas elegantes, toallas premium, ropa de cama de 500 hilos y fragancias para el hogar de estilo lujoso.
Nueva estrategia
La apertura de esta segunda tienda sigue a la buena acogida del primer espacio exclusivo de Primark Home en Belfast, inaugurado a principios de este mismo año. Y lejos de tratarse de una prueba puntual, la marca parece tener claro que el hogar es un área con gran potencial de crecimiento. Con esta expansión, Primark no solo refuerza su identidad como retailer de bajo coste, sino que se adentra de lleno en un mercado donde el diseño, la calidad y el precio compiten en cada detalle.
Frente al modelo de Ikea, basado en grandes superficies, autoservicio y montaje en casa, Primark apuesta por una propuesta más directa, con productos listos para usar, estilos actuales y un proceso de compra ágil. Ante Zara Home, el nuevo Primark Home se presenta como una alternativa más económica, pero con un diseño cuidado, capaz de atraer tanto a jóvenes que se mudan por primera vez como a familias que quieren renovar su espacio sin grandes inversiones.
“Siempre buscamos nuevas formas de invitar a la gente a venir y comprar en tienda, y esperamos que los clientes disfruten de este nuevo espacio dedicado exclusivamente a sus productos favoritos para el hogar, con más variedad, calidad y precios asequibles. Estamos trabajando intensamente para dar vida a este nuevo espacio, mientras también renovamos nuestra tienda principal en Trafford”, dijo Ceara Doyle, gerente de tienda de Primark Trafford Palazzo. Por su parte, en palabras de Mark Whittaker, director general de Peel Retail and Leisure: “Esta apertura supone un paso más en la evolución de Trafford Palazzo, donde seguimos apostando por una oferta única que combina compras y entretenimiento en el corazón de TraffordCity, el principal destino comercial y de ocio del Reino Unido. Primark Home ofrecerá opciones para todos: desde básicos elegantes y asequibles para estudiantes hasta hallazgos ideales para familias que quieren renovar su hogar. Será sin duda un gran atractivo para nuestros visitantes y un complemento perfecto a nuestra creciente oferta de tiendas y ocio”.
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La entrada decidida de Primark en el sector hogar coincide con un momento en que muchas marcas buscan diversificarse y ampliar su base de clientes. Mientras Ikea renueva su modelo hacia tiendas urbanas más pequeñas y Zara Home refuerza su canal online, Primark apuesta por el formato físico, aprovechando su fortaleza en tienda para ofrecer una experiencia inmediata, sin esperas ni envíos. Con esta segunda apertura, la marca deja claro que su apuesta por el hogar no es una anécdota, sino parte de una estrategia a largo plazo. Si los resultados acompañan, no sería extraño que nuevas aperturas de Primark Home lleguen a otras ciudades europeas, incluida España, donde la marca ya tiene una fuerte implantación.
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