La ATP impulsa la moda con un nuevo ritual previo a los partidos
La iniciativa ‘Athlete Arrivals’ se estrenó en Indian Wells y busca reforzar la marca personal de los jugadores y acercar el tenis a nuevos públicos.
La ATP ha presentado “Athlete Arrivals”, un nuevo ritual previo a los partidos que busca dar protagonismo al estilo personal de los jugadores a su llegada a los torneos. La iniciativa se estrenó en el Masters 1.000 de Indian Wells y forma parte de una estrategia más amplia del circuito para reforzar la conexión entre el tenis y la moda.
El proyecto capta a algunas de las principales figuras del circuito con estilismos fuera de la pista en el momento de su llegada al recinto. En su primera edición participaron Taylor Fritz, Jakub Mensik, Alexander Zverev, Frances Tiafoe, Andrey Rublev, Francisco Cerúndolo, Zizou Bergs y Alex Michelsen, quienes mostraron sus looks antes de entrar en las instalaciones del torneo.
De cara al lanzamiento, el exdirector de moda de GQ Mobolaji Dawodu trabajó con varios jugadores para definir su identidad estética y crear estilismos personalizados para estos momentos de llegada. Las imágenes se produjeron a través de ATP Styling Studios, un proyecto del circuito que ofrece sesiones de estilismo con profesionales de la industria para reforzar la marca personal de los jugadores.
La iniciativa se integra dentro de una estrategia de moda estructurada en tres pilares: eventos, atletas y contenido. La ATP pretende generar momentos visuales vinculados a la cultura del tenis, ampliar las colaboraciones entre jugadores y marcas y crear contenido específico sobre moda para difundirlo a través de plataformas y socios como TikTok, Spotify u Overtime.
Continuidad en el circuito
Tras su estreno en Indian Wells, Athlete Arrivals continuará en otros torneos de 2026. Las próximas ediciones están previstas en el Miami Open y el Mutua Madrid Open, antes de culminar en las Nitto ATP Finals.
En Miami, además, el circuito integrará su colaboración con Lacoste, con looks personalizados para su embajador Grigor Dimitrov, que se presentarán en contenido grabado en las calles de la ciudad.
“El tenis siempre ha estado muy ligado a la moda”, señaló Andrew Walker, vicepresidente sénior de Marca y Marketing de la ATP. “Crear momentos en los que los jugadores puedan expresar su estilo personal nos permite situar el tenis en conversaciones culturales más amplias y acercarlo a nuevos públicos”.
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La apuesta forma parte de la expansión del circuito en el ámbito del estilo de vida, que también incluye el desarrollo de un área de licencias y la puesta en marcha de ATP Store, su tienda global de ropa y accesorios.
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