La WTA revela su nueva e impactante identidad de marca para ‘Movilizar el Mundo’

La WTA presenta este jueves una nueva e impactante identidad de marca para una nueva era, diseñada por jugadoras, aficionados y socios de todo el mundo, para aumentar el impacto de la WTA como líder en el mundo del deporte y el entretenimiento. Con un logotipo poderoso y un color llamativo, la marca captura y amplifica el espíritu y la energía de la WTA, dando vida al drama del tenis femenino como nunca se había presentado hasta ahora.

En homenaje a la historia de la organización, la marca redefine ahora la misión de la WTA para dar forma a su futuro. Con el llamado Rally the World, la WTA señala su intención de cautivar a los aficionados, forjar nuevos héroes, inspirar a las nuevas generaciones y dejar un legado a través del poder del tenis. En la campaña de lanzamiento de la nueva marca, algunas de las mejores jugadoras de la WTA cuentan sus historias personales sobre lo que les impulsa en su propia misión de Rally the World, reforzando el hecho de que la WTA es tanto un escenario deportivo como un escaparate de grandeza.

WTA Ventures, la división comercial de la WTA, ha desarrollado la nueva identidad de marca como parte de su estrategia para impulsar el crecimiento del tenis profesional femenino. Tras un año de colaboración con las agencias especializadas en branding ChapterX y Nomad Studio, el proyecto se ha basado en las aportaciones de las propias tenistas, aficionados y socios con la ambición de aumentar la participación, elevar a las jugadoras e impulsar su valor a largo plazo. El resultado es una marca WTA más grande, más impactante y construida para el futuro.

Mayor impacto de la WTA en todo el mundo

La nueva marca llega en un momento de fuerte crecimiento de la WTA y de su impacto en todo el mundo. En la temporada 2024, la asistencia en los eventos del Hologic WTA Tour aumentó un 15 %, el número de seguidores de los perfiles de la WTA en redes sociales creció un 25 % y la audiencia global acumulada aumentó un 10 % hasta alcanzar un récord de 1.100 millones en plataformas de televisión y streaming.

Fuera de la pista, las jugadoras de la WTA se encuentran entre las deportistas más reconocidas y aclamadas del mundo. En el circuito WTA compiten 11 de las 20 deportistas femeninas con mayores ingresos del mundo y el tour marcó un nuevo punto de inflexión en 2024 otorgando un premio récord de 4.8 millones de dólares a Coco Gauff como campeona de las WTA Finals en Riad presentadas por PIF. El WTA Tour reparte en premios un total sin precedentes de 221 millones de dólares durante la temporada.

Además de defender a sus increíbles jugadoras, la WTA utiliza su plataforma para generar un impacto positivo que trasciende más allá del deporte. En el centro de este compromiso se encuentra el trabajo de la Fundación WTA para inspirar a la próxima generación de mujeres apoyando a las comunidades de todo el mundo en la defensa y la acción en favor de la salud y el empoderamiento de las mujeres.

La nueva identidad se lanza ya

La nueva identidad de marca se lanza a partir de este jueves en todas las plataformas de la WTA, incluidos sus canales de redes sociales y wtatennis.com. Y a partir del 2 de marzo, con el inicio del BNP Paribas Open en Indian Wells, la presencia de la nueva marca se ampliará en las gráficas de la transmisión de TV y el branding en los eventos del Hologic WTA Tour de la temporada 2025.

Para amplificar el lanzamiento de la nueva marca, muchas de las jugadoras de la WTA se unirán a la campaña de promoción compartiendo sus historias personales de lo que significa Rally the World desde el escenario de la WTA. La campaña continuará en plataformas digitales y redes de la WTA en todo el mundo con anuncios publicitarios de 30 y 60 segundos, creados por la agencia Brothers & Sisters, con las mejores jugadoras como protagonistas, entre las que están Paula Badosa, Coco Gauff, Ons Jabeur, Naomi Osaka, Zheng Qinwen y Aryna Sabalenka. Con el lema “Esto no es una pista de tenis”, los anuncios presentan la pista como un escenario en el que las mejores jugadoras del tenis actúan, convirtiéndose en sus yo más poderosos, influyentes y sin filtros.

Portia Archer, directora ejecutiva de la WTA, declaró que “La WTA es el deporte femenino con mayor alcance a nivel global. El panorama tan competitivo del mundo del deporte y del entretenimiento, junto con el impulso cada vez mayor del deporte femenino, crean el momento perfecto para mantenernos firmes y asumir nuestra posición de liderazgo junto con nuestras increíbles jugadoras y torneos. Esta nueva e impactante marca proporciona una voz distintiva y poderosa para contar nuestras historias y mostrar a la WTA como la marca global de deportes y entretenimiento donde brilla el tenis femenino. Invitamos a nuestros seguidores de todo el mundo a unirse a nosotros mientras retamos al mundo entero y rompemos aún más barreras en los próximos años”.

Marina Storti, directora ejecutiva de WTA Ventures, agregó que “La WTA ha emprendido un increíble viaje, redefiniendo la competición y exhibiendo a las mejores deportistas del mundo. Mientras miramos hacia una nueva era, nuestra mentalidad se centra en avanzar, encontrar lo que nos define y aumentar nuestro impacto como hogar del tenis femenino. El proyecto de reintroducir la marca WTA ha sido una de nuestras mayores prioridades desde el lanzamiento de WTA Ventures, y estamos entusiasmados con la oportunidad de encender el entusiasmo por las mayores estrellas y los escenarios del tenis”.

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