De piratas a relojes digitales

Según Edward Glazer, propietario de los Tampa Bay Buccaneers, la nueva imagen del equipo es la culminación de más de dos años de investigación y desarrollo. Con todos mis respetos, y sin ánimo de ofender, me encantaría poder dedicar dos años de mi vida a diseñar cualquier cosa. Pero también intentaría que el resultado fuera, al menos, algo más trascendente.

En la sociedad actual, tras la llegada de los famosos Macintosh a finales de los ’80, la opinión más extendida es que para diseñar cualquier cosa solo hay que sentarse delante de una pantalla y dejarse guiar por cualquiera de los casi infinitos programas informáticos pensados para realizar cualquier diseño imaginable. En resumen, que diseñar es simple y llanamente una cuestión de buen gusto e imaginación. Cualquiera puede hacerlo.

Un buen diseño casi nunca se nota. Os voy a poner un ejemplo que nos acerca al asunto de las nuevas equipaciones de los Bucs. Cuando una mujer se pone guapa, y elige un vestido para estar deslumbrante en una noche muy especial, lo lógico es que busque prendas que ensalcen sus virtudes y escondan sus defectos. Si acierta, todos la mirarán con admiración, y posiblemente ni siquiera se fijen en la ropa que lleva puesta porque irán más allá (miento, las demás mujeres radiografiarán hasta el último complemento). La ropa será un simple accesorio para resaltar su belleza. Si ha elegido un vestido equivocado, se producirá el efecto contrario. Los ojos quedarán anclados en esa prenda o complemento, y nadie se fijará en quién hay metido dentro. Eso es algo que sucede habitualmente en muchas bodas, donde hombres y mujeres quedan escondidos detrás de horripilancias más propias del carnaval, y que convierten el feliz enlace en una parada monstruosa.

Hay algunas veces en las que un diseño también puede tener vocación trasgresora y busca ser protagonista. Por poner un ejemplo, la tercera equipación de los Steelers, con rayas horizontales más propias del rubgy europeo clásico, me parece rompedor. Pero su éxito está en que aparece con cuentagotas. Para exhibirse como una ratita presumida un par de veces al año. Si fuera el habitual, empalagaría como un helado inundado en sirope de fresa. Lo mismo pienso de una equipación muy curiosa que sacó Reebok para los Broncos y que en su momento me encantó.

Todos estamos de acuerdo en que la antigua imagen de los Seahawks necesitaba ser replanteada. Pero quizá solo tenía un punto fuerte. Su color azul ceniza tenía personalidad y carácter. Por eso fue una pena que el rediseño, que posiblemente fuera acertado en la elección tipográfica o en la unión del logotipo en la parte posterior del casco, no solo se quedara muy corto, sino que además sacrifica el clásico azul ceniza por un nuevo color indeterminado. La equipación actual de los Seahawks es simplemente vulgar. Ni tiene personalidad, ni define a una franquicia. Como esas viejitas de los pueblos con falda negra, medias negras, alpargatas negras, camisa negra de botones y por encima una chaquetita negra de lana, un pañuelito negro cubriendo el pelo y olor a alcanfor. Nadie sabe que están ahí. Pasan desapercibidas como la equipación de los Seahawks. Menos mal que el juego del equipo sí imprime carácter.

El antiguo diseño de los Bucs podía gustar más o menos, pero era coherente. Los jugadores iban vestidos simple y llanamente de bucaneros. Sí, tal vez unos bucaneros de dibujos animados y herederos de Peter Pan, pero bucaneros al fin y al cabo.

Y para culminar el desastre, el logo ha sufrido unos cambios completamente innecesarios que lo vulgarizan y le hacen perder personalidad, y se ha plantado sobre el casco con un único argumento: que sea lo más grande posible. Los elementos más importantes de cualquier diseño son los blancos, los espacios, que los elementos no estén flotando pero respiren. Cuando alguien te solicita que diseñes algo para él, y te pide sentarse a su lado para ver cómo lo haces, casi nunca puede evitar ponerse a dar su opinión, que casi siempre se reduce a pedir que todo vaya lo más grande posible. Sin entender que discriminar cada elemento, para que vaya al tamaño adecuado, suele ser la mejor solución para que todo gane protagonismo. En el nuevo casco de los Bucs el logo no puede ir más grande, y cuando lo miras no puedes evitar fijarte en que está aprisionado como un coche aparcado que se ha quedado bloqueado por el de delante y el de detrás. No sé a vosotros, pero si me fijo en él mucho rato, me produce angustia, desazón, casi ahogo. Como si lo tuviera pegado a las narices y fuera incapaz de abarcarlo entero.

Yo no creo que los tipos que han retocado la imagen de los Bucs sean malos. Es más, probablemente formen parte de uno de los mejores equipos de la factoría Nike, pero esta vez tampoco han estado demasiado brillantes, o no les han dejado estarlo (que es lo más probable), porque la imagen de ese equipo daba muchísimo juego y no ha sido explotada. El problema de las equipaciones que están desarrollando en los últimos tres años no es de buen o mal gusto. O de que sean feas o bonitas. El drama es que, simple y llanamente, ninguna de ellas tiene ni pizca de personalidad. No dicen nada.