El plan con publicidad de Netflix se estrella: solo el 2% de los usuarios lo ha contratado
Tan solo 5 millones de usuarios para una base de clientes de más de 200 millones en Netflix.
La nueva tarifa con anuncios de Netflix no llegó en el mejor momento. Principalmente, porque se sumó a la prohibición de compartir cuentas, provocando un incendio en redes sociales, y la pérdida de más de 2.5 millones de clientes solo en España.
A esto hay que sumarle que el plan es excesivamente limitado. No solo pierdes parte del catálogo de Netflix, sino que encima la reproducción era en 720p. Así que, al cabo de poco tiempo, la plataforma recapacitó y anunció que el plan con publicidad de Netflix contaría con resolución 1080p. Ni con esas…
O esto es lo que se desprende del artículo publicado por Hollywood Reporter y en el que anuncian que tan solo 5 millones de usuarios han apostado por el plan con publicidad de Netflix.
El plan con anuncios de Netflix no está atrayendo al público.
Si hacemos cuentas, vemos que Netflix tiene una masa de clientes de 232,5 millones de usuarios y ha conseguido que 5 millones usen el plan con publicidad, la tasa no supera el 2%, por lo que está claro que no le está saliendo bien la jugada a la plataforma de contenidos bajo demanda.
Ha sido durante una presentación virtual realizada ayer donde el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, dijo que el nuevo nivel de publicidad del servicio tiene casi cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una edad promedio de 34 años, seis meses después del lanzamiento.
La compañía lo ha maquillado como un éxito, diciendo que se ha duplicado la membresía con publicidad, pero está claro que no está funcionando como esperaban. El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo que una cuarta parte de las suscripciones a la plataforma en países con este plan apuestan por la tarifa con publicidad.
“Las señales son prometedoras: la participación en nuestro plan de anuncios es similar a nuestros planes comparables sin anuncios”, dijo Peters. “Eso es fundamental porque todo comienza y termina con los consumidores”.
“Es por eso que, a pesar de toda la competencia que existe, Netflix es el servicio de transmisión más popular en la actualidad. Y eso es lo que distingue a Netflix”, dijo Peters, en clara referencia al próximo lanzamiento de Max.
Netflix habló de ventas publicitarias globales, con nuevas oportunidades de patrocinio, incluida la capacidad de patrocinar la presentación de series en el lanzamiento y la alineación de patrocinios con días festivos o eventos especiales para marcas.
Además, Netflix ha anunciado que las series más vistas tendrán una ubicación publicitaria garantizada para los anunciantes. También han dicho que los anunciantes podrán utilizar Nielsen Digital Ad Ratings para medir el alcance de sus campañas. La compañía también anunció un acuerdo con la firma de datos EDO para medir el compromiso.
Veremos si Netflix sigue mejorando la oferta para el plan gratuito, porque tampoco es el mejor porcentaje que uno de cada cuatro usuarios pruebe la tarifa con publicidad deja claro que hay aspectos por mejorar.