Teo Alcorta y la salida de Xbox 360
Xbox 360 sale a la venta este viernes. En este momento previo al estreno hemos hablado con su máximo responsable en España acerca del presente y futuro de la máquina, pero también sobre las cosas que han cambiado en Microsoft con la experiencia de estos años.
La lección bien aprendida, una máquina potente y mucho tiempo por delante hasta la llegada de la competencia. Así afronta Microsoft la salida de su segunda consola doméstica, situación bastante distinta al panorama que la compañía se encontró hace cuatro años, de primeriza en un mercado fuertemente cerrado. La semana pasada Xbox 360 se lanzó en Estados Unidos y este próximo viernes es el turno de Europa. Hace unos días los lectores de ElPaís3.com y MeriStation tuvieron delante a Óscar del Moral, jefe de producto de Microsoft, que contestó a más de 50 preguntas sobre el nuevo sistema de videojuegos. Hoy, para acercarnos aún más si cabe a la consola, hemos hablado con el hombre 360 en España, Teo Alcorta, director de marketing, sobre temas con más perspectiva.
España ha sido un duro frente para Microsoft debido a la alta penetración de la marca PlayStation pero también ha contribuído a ello algunos fallos de la propia compañía en sus actividades en nuestro territorio. ¿Ha servido esto para aprender y no volver a caer en los mismos errores?
Hoy por hoy Xbox es la segunda plataforma por ventas de la actual generación y nos sentimos muy orgullosos de ello. Es cierto que deberíamos haber dedicado más recursos a España, dado que es el cuarto país europeo por volumen de ventas -la asignación se hizo de acuerdo con nuestro negocio tradicional en el que España no ocupa una posición tan preminente-. En cualquier caso las que fueron en su día las razones de nuestra escasa penetración en términos de venta serán ahora las razones del éxito porque les hemos dado la vuelta. Esto implica una sobreinversión publicitaria, un crecimiento del equipo local y una nueva red comercial, una mayor presencia en el punto de venta, etc.
Iniciativas como el Camión Xbox 360 están contribuyendo a acercar a la consola a los usuarios, ¿qué otras actividades tiene previstas Microsoft?
El Camión pretendía acercar la consola a los usuarios más avanzados, prensa local y a nuestros clientes. La consola al gran público se podrá experimentar gracias a los más de 500 muebles que hemos implantado en nuestros puntos de venta. Finalmente también solemos estar presentes en LAN parties (Campus, NX) ferias y eventos de electrónica (SIMO, E-Life) el roadshow de Electronic Arts, el campeonato de España de GT, etc.
¿Se puede esperar una presencia más fuerte de Xbox en deportes que son clave para España?
Desde luego que sí. En torno a Xbox se desarrolla la FIFA Interactive World Cup, que es la primera competición interactiva de fútbol avalada por la FIFA. Por otra parte Xbox 360 es la consola oficial de la Copa del Mundo de Fútbol y contamos con el FIFA Road To World Cup en el lanzamiento como título nativo para la plataforma. Es obvio que el maridaje con el fútbol es una cuestión clave en nuestro país y la apuesta por este deporte será cada vez mayor.
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| El Camión Xbox 360 ha recorrido España mostrando la consola al público |
Hablando más específicamente de campaña de publicidad, ¿cuál ha sido la inversión que Microsoft ha hecho en España? ¿Y los soportes?
No solemos dar datos de inversión pero si puedo decir que la inversión en comunicación para Xbox 360 será 5 veces superior a la del anterior sistema. Utilizamos diversos soportes en función del objetivo que nos planteamos (campaña de exteriores y radio para la reserva, la TV para la creación de la marca y la comunicación del extenso cátalogo de juegos, Internet y medios especializados para captar a nuestra audiencia más especializada, marketing directo para los usuarios de la Xbox actual, patrocinios para los eventos, etc).
¿Cuáles son las previsiones de venta de Xbox 360 para el territorio nacional? ¿Puede darnos algunos datos de las reservas?
Pues la buena noticia para los que hayan hecho la reserva es que todas las unidades de disponibles el día de lanzamiento están vendidas al 95% y eso que España ha recibido el doble de unidades de las que le correspondían proporcionalmente por ser un país estratégico y prioritario para la compañía. La otra buena noticia, para los que no hayan reservado, es que el suministro de la consola será permanente, de tal manera que no habrá que esperar meses para una nueva remesa.
Todo parece indicar que Xbox 360 va a agotarse en su lanzamiento. Hemos podido hablar con varios mayoristas y se quejan de la escasa cantidad de consolas que han podido ofertar en la campaña de reservas. ¿Va a impedir esto que todo aquel que quiera una Xbox 360 el día 2 de diciembre se quede sin ella? Si fuera así, ¿qué plazo para abastecer el mercado español de nuevas 360 se fija Microsoft? ¿Se satisfarán las demandas de consolas durante las navidades?
Ya he comentado que nuestro país contará con el doble de consolas de las que le corresponden en función del tamaño del mercado y que las reposiciones serán permanentes después del lanzamiento. El compromiso de Microsoft con Xbox 360 es tal que se ha realizado un lanzamiento mundial simultáneo evitando los agravios comparativos que se han producido en el pasado donde los usuarios de territorios como Japón o Estados Unidos pueden disfrutar de los sistemas con muchos meses de antelación. Esta estrategia es algo que difícilmente veremos repetido para otros sistemas.
¿Es la alta definición totalmente imprescindible para disfrutar de buenos gráficos en Xbox 360?
Xbox 360 es 52 veces más rápida que Xbox y su calidad gráfica es 20 veces superior (siendo Xbox 3 veces más potente que su inmediato competidor). Creo que no hay mucho más que decir. Ahora bien, si esta nueva generación de gráficos se disfruta en una pantalla de alta definición con el quíntuple de píxeles que una convencional pues qué os voy a contar
| Los dos packs distintos en los que Xbox 360 sale a las tiendas |
¿Cuál es su previsión de futuro para Xbox 360? ¿Ve decisivo el año y tres meses que parece va a tener de ventaja respecto a PS3 y Revolution?
Desde luego, ganar dos campañas de Navidad respecto a nuestros competidores es una gran ventaja. Pero la ventaja es aún mayor si se tiene en cuenta que para ese entonces Xbox 360 contará con un catálogo de más de 300 títulos y que es un sistema "vivo" al que se le van a añadiendo funcionalidades como la convergencia con Messenger, el videochat y otras sorpresas muy interesantes que aprovecharán los avances tecnológicos que están por llegar a los hogares.
¿Tiene miedo al 'efecto Dreamcast'?
Nunca lo he tenido. Ahora, a tenor de lo que ha sucedido en el lanzamiento americano, de la confianza que nos transmiten nuestros clientes, empresas desarrolladoras, periodistas o los usuarios que han podido tocar el sistema, mucho menos -si cabe-.
Con formatos de nueva generación como el Blue-Ray y el HD-DVD la elección del soporte DVD9 ha sido bastante conflictiva. ¿Es su capacidad suficiente para almacenar los datos de los juegos? ¿Podremos encontrarnos juegos de 2 o 3 discos?
| Dreamcast, una gran consola a caballo entre generaciones que no acabó triunfando |
DVD9 es un soporte mucho más que suficiente para albergar cualquier código. Un videojuego es fundamentalmente un programa, no una película y DVD9 proporciona un almacenamiento muy superior al necesario. Por otra parte el uso del mismo sistema permite la retrocompatibilidad y nos permite comercializar una bestia tecnológica al precio más agresivo al que se haya lanzado una máquina de estas características. No tendría sentido incorporar un nuevo sistema que no cuenta con contenidos, cuando el estándar está en el aire y que no mejora en nada la experiencia de juego. Contaremos con una solución para cuando los nuevos soportes se hayan establecido, pero no olvidemos, que los soportes de almacenamiento físico pueden quedarse obsoletos nada más salir al mercado debido al avance de los sistemas de distribución digital.
¿Saldrán al mercado juegos con periféricos "sociales" como Eye Toy, Singstar o Buzz?
Sí. No en el lanzamiento, puesto que la audiencia de un lanzamiento busca otros contenidos pero sí en un futuro próximo. En muy pocos meses, por ejemplo, lanzaremos nuestra cámara.
¿Qué títulos vendrán después? ¿Cuando veremos 99 Nights por aquí? ¿Se ha sentido el retraso de Dead or Alive 4 a Enero como un golpe importante?
Dead or Alive sale el 13 de enero con lo cual no podemos considerar que sea un gran problema. Además hemos compensado incorporando Project Gotham en nuestro programa de reservas. Sobre el catálogo os puedo decir que hay más de 200 desarrollos que verán la luz en los próximos meses y 99 Nights será uno de ellos.
¿Habrá juegos que necesiten el uso del disco duro de forma imprescindible para su funcionamiento?
No. El disco duro es un dispositivo de almacenamiento cómodo y por el precio de una tarjeta de memoria cuentas con el almacenamiento equivalente a 300 tarjetas. Eso sí, la tarjeta es un dispositivo de almacenamiento muy cómodo para llevar tu cuenta de Xbox Live a cuestas o para descargar contenidos exclusivos los muebles de Xbox 360 instalados en los comercios.
Hace algún tiempo se comentó que Xbox 360 tendría una funcionalidad oculta que se desvelaría al cabo de un año, ¿puedes contarnos algo más de ella?
| 99 Nights de Tetsuya Mizuguchi es uno de los títulos más esperados de los próximos meses |
Si sólo fuera una
Podría contároslo pero de momento no me interesan las vacaciones forzosas.
¿Existe la posibilidad de ver un navegador web en Xbox 360?
Xbox 360 es un sistema que mejorará con el tiempo. Técnicamente es posible y las pantallas de alta definición permiten una navegación cómoda. De momento, Xbox 360 es ante todo una máquina de juegos y cuenta con Xbox Live como una de sus clarísimas ventajas competitivas y es, de momento, nuestra propuesta online. Si alguien quiere disfrutar de otras funcionalidades puede utilizar su Media Center a través de Xbox 360 (que funciona como un repetidor). En el futuro, ya veremos, o ya navegaremos
El apoyo de Third Parties a Xbox 360 es muy alto, forjando alianzas que hace 3 años parecían imposibles. De hecho Square-Enix está apoyando a la consola como nunca ¿fomenta Microsoft de alguna forma este apoyo?
La mejor forma de fomentarlo es haciendo una buena máquina, que sea fácil de programar y que se vaya a vender mucho. Cuando tienes eso lo demás viene rodado.
| Blue Dragon, una de las grandes esperandas de Microsoft Games Studios en Japón |
¿Vendrán a Europa juegos de marcado acento nipón como pueden ser Every Party o Blue Dragon?
Lo estamos considerando. El mercado japonés es muy peculiar así como muchos de los juegos que triunfan allí. Si nuestros usuarios, clientes o medios lo exigen estaremos con los oídos bien abiertos.
¿Qué política de traducciones seguirá Microsoft respecto a Xbox 360? Actualmente muchos títulos de third parties que salen multiplataforma no se traducen en Xbox al español, mientras que sí se hace en la versión PS2. ¿Se va a intentar evitar este agravio?
Son pocos los casos en los que esto se produce en Xbox. En cualquier caso esta política también será muy mejorada debido al carácter prioritario que tiene nuestro país y del que ya he hablado. Por otra parte, las traducciones están muy unidas a las ventas. Como la expectativa de ventas es buena, pues la respuesta también.
¿El catálogo de Xbox queda totalmente desplobado a partir de diciembre ¿Quedará Xbox relegada a un segundo lugar ahora? ¿Cuando cree que acabará el ciclo de vida de esta consola?
Esto no es cierto. Hemos cedido el testigo a nuestros third parties que están trabajando en otros dos centenares de títulos. Además Xbox es compatible en una multitud de juegos con Xbox 360 para el juego a través de Xbox Live. Xbox será la mejor consola del mercado cuando se lance Xbox 360.
¿Aumentarán con el paso del tiempo las capacidades multimedia de la consola con actualizaciones del firmware a través de Xbox Live?
Sí. Y no sólo a través de Xbox Live. Los juegos, por ejemplo, también incorporan funcionalidades en sus discos que mejoran permanentemente el sistema sin que el usuario tenga que hacer nada. Se acabó la filosofía de comprar un sistema y "aguantar" 5 años con él sin que evolucione.
Respecto a Xbox Live, ya se ha informado extensamente sobre las diferencias de las dos versiones que va a tener cuando llegue Xbox 360, pero ¿van a ser las cuentas de usuarios de Xbox compatibles con la nueva versión? ¿Se podrán migrar?
Sí y sí.
| El interfaz de Xbox 360 para el Live |
¿Qué novedades podemos esperar del nuevo Live? ¿Habrá más implicación de Microsoft con el Live para España con actividades como torneos o premios especiales para los jugadores de más alto ranking?
Lo mejor de Live es que hemos eliminado muchas barreras de entrada. Xbox 360 incorpora Xbox Live por defecto y es gratuito en su versión base, no hace falta comprar ningún periférico para disfrutarlo, no son necesarias las tarjetas de crédito, tenemos una solución de conexión inalámbrica, está disponible desde el lanzamiento y es un sevicio mundial. Por otra parte hay novedades como el bazar, donde podrás encontrar demos, trailers, juegos retro, gozamos de un modo espectador, mejoran también los sistemas de estadística, rankings y matchmaking. Pronto tendremos videochat o Messenger y esto es sólo el principio. Evidentemente, con estas armas podremos crear grandes eventos para nuestra comunidad.
¿Qué opinión le merecen tanto PS3 como Nintendo Revolution?
Nintendo, Sony y Microsoft son competidores pero también estamos en el mismo barco. Como empresas de entretenimiento nos esforzamos para realizar las mejores ofertas para que las personas disfruten al máximo de su tiempo de ocio enfrentándonos a otros sectores como el cine, la TV, los parques temáticos, etc. Nuestra misión es conseguir que el videojuego tenga el status que merece como actividad lúdica y hacer crecer nuestro mercado. En este sentido tenemos que hacer frente común.Sobre los nuevos sistemas no hay mucha información y aún están muy lejos en el tiempo. Les deseo mucha suerte, pero tampoco demasiada.