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POLIDEPORTIVO

El Congreso convalida la reforma que da impulso al ADO

La Diputación Permanente del Congreso.

Juan Carlos Hidalgo

EFE

La Diputación Permanente dio luz verde al Decreto-Ley que modifica la Ley de RTVE y por el que el apoyo de patrocinadores no será considerado publicidad.

La Diputación Permanente del Congreso de los Diputados ha convalidado el Real Decreto-Ley aprobado por el Gobierno el 8 de marzo por el que se modifica la Ley de Financiación de RTVE. Esto, permitirá que las campañas de patrocinio del ADO y ADOP (planes de apoyo al deporte olímpico y paralímpico) no sean consideradas como publicidad.

Con la modificación, se pretende ofrecer más retorno a las empresas. Y, sobre todo, evitar problemas por los que estaban huyendo. En junio del año pasado, la Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC) multó a RTVE con 341.280 euros por emitir anuncios "que presentan características propias de comunicaciones comerciales" de empresas como Allianz, B Travel Brand, Caixabank, Correos, Estrella Damm, Telefónica o Pascual, socias todas del ADO, de las que figuraba su identidad corporativa en el programa 'Objetivo Tokio 2020'.

Según RTVE, "en concreto se modifica el artículo 7.3 de la Ley 8/2009 de Financiación de RTVE y se exceptúa de la prohibición de emitir publicidad 'las campañas publicitarias de los patrocinadores del programa ADO y ADOP en beneficio exclusivo de la promoción y desarrollo del deporte olímpico y paralímpico español'". Con ello, se permitirá "retomar el apoyo a los programas ADO y ADOP y sus patrocinadores con total seguridad jurídica".

El ADO nació con Barcelona 1992. Según resultados, los deportistas reciben becas (la máxima es de 60.000 euros) para financiar su preparación. Las tres patas sobre las que se sustenta son el Consejo Superior de Deportes (CSD), el Comité Olímpico Español (COE) y RTVE, que ofrecía ráfagas publicitarias de las empresas socias, que aportan entre 3,4 y 1,1 millones de euros por ciclo olímpico. De los 75 millones de euros de dotación en 1992, fue bajando a los 57 de Pekín 2008, los 51 para Londres 2012, y hasta los 35 de Río 2016 (el ADOP fue de 21).

Para Tokio 2020, el ADO tenía muchos problemas. Se espera al menos alcanzar los 35 millones de Río, pero hay comprometidas 10 de las 13 empresas del ciclo anterior. Por ello, el CSD echó manos de un remanente que quedó de cinco millones de euros del 1% de LaLiga (eran 13 totales) destinado a Seguridad Social de deportistas y a financiar la participación internacional, un parche de urgencia que no sentó nada bien en el organismo que preside Javier Tebas. Con ello, se han comprometido unos 25 millones de euros, todavía por debajo de Río.