La NFL cuida a la perfección los detalles de su imagen
La National Football League tiene especificaciones muy claras para las empresas que desean asociarse con ella en aspectos publicitarios.
Como una de las ligas deportivas con mayor prestigio en el mundo, la NFL procura cuidar su imagen y no permite que cualquiera se cuelgue de su prestigio.
Y para evitarlo, la Liga tiene lineamientos para las empresas que desean asociarse comercialmente con ella o pagar por espacios comerciales en televisión o en la publicidad estática en sus estadios, incluidos los inmuebles en los que celebra eventos fuera de Estados Unidos, como sucederá el próximo 21 de noviembre.
En esa fecha, Texanos de Houston y los Raiders de Oakland disputen el primer juego de lunes por la noche fuera de territorio estadounidense en el Estadio Azteca de la Ciudad de México y las restricciones que tiene para sus estadios los aplicará para el Coloso de Santa Úrsula y para la transmisión del juego en México en Televisa.
La NFL no permite que productos de tabaco (cigarros, puros, etc) o de bebidas destiladas se anuncien en los estadios de sus equipos ni que compren espacios de televisión y radio durante las transmisiones de sus partidos. La cerveza, incluida su modalidad sin alcohol, es la excepción en esta regla.
Preservativos o publicidad relacionada con cualquier método anticonceptivo también está prohibida por la Liga, así como la de medicamentos que necesiten receta médica y de establecimientos de entretenimiento que tengan espectáculos con desnudos –léase table dance.
La publicidad de armas de fuego, municiones u otras armas está prohibida, sin embargo, la NFL permite que tiendas de artículos para acampar y que venden este tipo de productos se anuncien, siempre y cuando no los incluya en su publicidad.
LAS APUESTAS, MIENTRAS MÁS LEJOS, MEJOR
Un aspecto que no sólo la NFL cuida sino también las Grandes Ligas, la NBA y NHL –las cuatro ligas profesionales más populares de EU-- es el de las apuestas y todo lo que esté relacionado con esta actividad.
La NFL prohíbe que cualquier pauta comercial mencione la palabra “apuesta” e incluya a establecimientos en los que se corran apuestas, como casinos y hoteles, principalmente de Las Vegas.
De hecho, el nombre de esta ciudad es uno con el que la NFL no desea estar ligado directamente, por lo que no permite que en la publicidad durante las transmisiones de sus juegos, “Las Vegas” sea el tema principal del anuncio.
Si una empresa desea incluir el nombre “Las Vegas” en su anuncio, lo podrá hacer de forma complementaria. Por ejemplo, si una aerolínea desea promocionar una ruta hacia esa ciudad, podrá hacer mención de la ciudad de la siguiente forma: “Vuela en (nombre de la aerolínea) de la Ciudad de México a Las Vegas por sólo 100 dólares”.
A tal grado llega el cuidado de la NFL por no relacionarse con las actividades ilícitas que puedan suceder en la Capital del Pecado, que no permite anuncios sugestivos que impliquen actividades inapropiadas (exceso consumo de alcohol, apuestas o aventuras sexuales), incluida la mención de la afamada frase, “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”.