Miden la eficacia de los anuncios en la Super Bowl

Son los anuncios más caros, su precio ronda los tres millones de dólares por treinta segundos, pero también son los que más se ven. Este año la Super Bowl la siguieron 111 millones de espectadores y un estudio, realizado por la empresa especializada en neuromárketing SandsResearch Inc., midió la eficacia de los spots emitidos durante ésta. Un estudio en el que se emplearon técnicas de neurociencia como la electroencefalografía (EEG) y Eye tracking con una muestra de participantes voluntarios.

El sistema de seguimiento ocular permitió registrar la respuesta del cerebro no verbal de cada espectador en un milisegundo y saber dónde y en qué nivel está su atención en esa milésima. Con ambas técnicas se obtiene una variable denominada factor de compromiso y el anuncio que logró más fue el de Volkswagen, Darth Vader.