La agencia española de publicidad Sra.Rushmore, con sede en Madrid y que ha diseñado campañas del Atlético de Madrid, promocionará mundialmente los valores del Olimpismo en este año y en el próximo, según decisión de la Comisión Ejecutiva del Comité Olímpico Internacional (COI), reunida estos días en Pekín.
"El objetivo es difundir los valores tradicionales del olimpismo, como la amistad, el respeto a todos, el afán de superación, el humanismo... No se trata de promocionar los Juegos Olímpicos de Pekín, ni ninguna competición o espectáculo en concreto, sino de ir mucho más allá de eso, con una campaña multidisciplinar, con todo tipo de acciones, desde televisión a internet, informática...", comentó ayer a este periódico César García, del departamento creativo de la agencia.
Sra.Rushmore presentó sus ideas el mes de marzo en Lausana (Suiza), sede del COI, y este organismo ha decidido ahora, en la capital china, que estos proyectos son los mejores entre los que han optado a la campaña. Entre las compañías derrotadas están algunas de gran prestigio mundial, como Havas, Leo Burnett y Saatchi&Saatchi. Esta última es la que se encargaba de la promoción hasta ahora. Gerhard Heiberg, director de márketing del COI, ha declarado que está "impresionado con las ideas de Sra.Rushmore y por su manera de entender los valores olímpicos".
Pepinazo.
"Para una agencia española haber ganado este concurso internacional del COI es todo un pepinazo", dice César García en su despacho de la Gran Vía. La agencia, que nació en 2001 y en la que trabajan unas cincuenta personas, debe su nombre al personaje de la directora del colegio de la película Greese, interpretado por la actriz Dolores Goodman, que trabajó en una campaña de la empresa española, y cuya imagen se utiliza profusamente por Sra.Rushmore.
La primera gran campaña de la agencia fue la dedicada al Atlético de Madrid, que tuvo un gran impacto popular, con anuncios televisivos muy recordados, como el del Mono Burgos saliendo de las alcantarillas en una calle madrileña.
César García se niega a explicar cómo va a ser la campaña olímpica, que se mantiene en secreto, "y que está ya muy implantada y avanzada". Tampoco quiere hablar del los ingresos que el contrato reportará a Sra.Rushmore.
Otras campañas
Regreso atlético
El Mono Burgos sale de las alcantarillas y vuelve a la luz del día. El Atlético de Madrid se reincorporaba a la Primera División.
Socio nº 1
Llamamiento a la nostalgia. El socio número uno del Atlético servía de modelo real para una campaña de captación de abonados.
Inmigrantes
Otro de los trabajos de Sra.Rushmore para el equipo colchonero. Se trataba de atraer las simpatías de los inmigrantes suramericanos.
Eurocopa 2004
Campaña para Coca-Cola con la Eurocopa de fútbol 2004, la organizadada en Portugal, como motivo publicitario.
