El ratón se hizo león

Contrastes. Estudiantes en la cima, Real Madrid en el pozo. O sea, el mundo al revés. Y la explicación de semejante cataclismo puede resumirse en una palabra: gestión. Correcta, inteligente, moderna en el caso del Estudiantes; torpe, anacrónica, en el caso del Madrid. Estudiantes y su patrocinador, Adecco, han aprovechado al máximo el trademark, la marca comercial del club. Sin cambiar la filosofía del equipo (formar personas antes que jugadores, cantera antes que fichajes), han rentabilizado el prestigio y la imagen del club con un magnífico merchandising. Y han sabido desvincular lo deportivo de lo empresarial. Una sociedad anónima deportiva es, en gran medida, una empresa, un negocio.

Estudiantes tiene ocho mil abonados y llena quince mil localidades en sus partidos más importantes. Tiene también un equipo en Primera Femenina y una cantera, masculina y femenina, cada día más pujante. Mientras los hombres de chándal trabajan, los de corbata hacen lo propio. Dentro de pocos años será una realidad la Ciudad Deportiva del club, con 60.000 metros cuadrados. Pero no es el único proyecto ambicioso en marcha. El año próximo Estudiantes organizará la Copa del Rey, aprovechando su retorno al Palacio de Deportes de la calle Goya, con un aforo de 15.000 espectadores tras su reconstrucción. Y el club solicitará a la Comunidad Autónoma la explotación comercial del recinto, porque se siente capaz de rentabilizarla.