Madrid no necesita más promoción

El mayor proyecto deportivo en el que se encuentra sumida no ya una ciudad, Madrid, sino un país, España, es la candidatura a los Juegos Olímpicos de 2012. Ruiz Gallardón, alcalde madrileño, reconoció ayer, en los actos oficiales de celebración por el título, que "el Real Madrid se convierte necesariamente en el mejor embajador de esta ciudad". Ya lo era. Lo lleva siendo desde que se inventó la Copa de Europa en 1955. Pero ahora hay más necesidad por las aspiraciones a organizar esos Juegos. Que la ciudad donde juega el mejor equipo del mundo sea una de las candidatas, siempre ayudará.

El equipo directivo de Madrid 2012 siempre quiso que el Real Madrid llevase el logotipo de la candidatura en la camiseta. El nuevo alcalde no consideró necesario pedirlo. Sólo pidió una cosa a los jugadores, que hagan "de esa embajada la identificación de un sentimiento que está latente en todo el pueblo de Madrid". Sabe que el Real Madrid ha hecho mucho más que llevar el logotipo de Madrid 2012. Ha logrado que los rostros más emblemáticos de las candidaturas de otras ciudades jueguen en el Real Madrid y promocionen, por tanto, las aspiraciones de una de sus rivales, Madrid en este caso.

Zidane fue la imagen de París para 2008, y París vuelve a presentarse para 2012; Beckham ha sido elegido como imagen para promocionar la candidatura de Londres; Ronaldo y Roberto Carlos son los rostros más populares de Brasil, país que presentará una ciudad a los Juegos de 2012. El mundo entero va a ver a todos estos jugadores la próxima temporada en el Real Madrid. ¿Cuánto costaría una campaña para que todos ellos juntos promocionaran, aunque fuera indirectamente, una ciudad? Madrid, en ese sentido, no necesita más propaganda. Sólo necesita no hacer las cosas mal.