"Un cartel debe ser arte e información"

El arte es una buena manera de vender un producto y, cómo no, un partido de fútbol. Mi objetivo es llegar a todos los públicos, sean o no aficionados, para atraerlos a través de la imagen. Ése el medio. Pero también sé que mi trabajo va destinado a la venta de un producto. Por lo tanto, para mí un buen cartel deber ser arte e información; ambos factores deben ir unidos".

Esta es la nueva línea en carteles deportivos que quiere imponer Cándido, director de la empresa de diseño Grupo Uno, que ha sido contratado por la Federación para hacer el de la final de la Copa del Rey: "La parte principal refleja, por lo menos esa ha sido mi intención, la idea de que estamos ante un aniversario que cierra un ciclo.

Por eso he elegido un collage fotográfico con imágenes publicadas en periódicos en el que se combina el blanco y negro con el color, pasado y presente, y en donde en las esquinas, lo que podían ser los córners de un figurado rectángulo de juego, aparecen los dos finalistas, el Madrid y el Deportivo, así como momentos del primer y último torneo. Encima, la parte escrita, para lo que he elegido deliberadamente el rojo y el amarillo en la misma proporción que tiene la bandera española.

Hay que tener en cuenta que la entidad organizadora, aunque sea en el ámbito futbolístico, es la representación de España. En el centro de la leyenda aparece la frase ‘cien finales de Copa’, un elemento que antecede en importancia al nombre de los contendientes".

Pero el gancho para el gran público tiene que tener su complemento con la parte más árida, "los precios de las entradas, naturalmente. Es la segunda fase del trabajo. Por una parte, va unida con el principal por el color gris, que es el que prevalece en el mosaico. Por otra rompe la rúbrica amarilla que cierra el imaginario terreno de juego de arriba. Luego surgen las complicaciones, como colocar los patrocinadores, cada uno con una configuración distinta. Pero todo tiene que entrar en el puzle".

Cándido, que poco a poco se va aficionando al deporte rey, viene trabajando con la Federación desde hace años para distintos eventos, "como el logotipo de la Eurocopa que queríamos organizar, la del 2004, que junta en un mismo plano geométrico la E de España y la S de Spain, o el de otros encuentros. Para mí lo importante es transmitir sensaciones diferentes en cada cartel y romper con el sistema de trabajo tradicional . El fútbol se algo muy artístico".

En la tarde de ayer, prácticamente nada más ponerse en marcha el sistema de televenta, la función del cartel quedó limitada a su parte artística, ya que se agotaron en escasos minutos las 2.000 localidades que puso en el mercado la Federación. A las tres y cuarto se batió el récord de llamadas en un servicio de este tipo con 95.000 peticiones, según quedó registrado en el ordenador.