El Leganés busca ‘main sponsor’ para sus camisetas ‘mimadas’

A falta de anuncios de fichajes (cero en lo que llevamos de verano), el Leganés anda de anuncios sociales. Como la campaña de abonados, por ejemplo. O el de sus próximas equipaciones. Fiel a la (sana) costumbre de mimar cada una de sus indumentarias, el club ha planificado tres fases para los lanzamientos. La semana pasada se presentó la primera, inspirada en el equipo Once Leones que fue génesis del Leganés. Mañana lunes está previsto que se anuncie la tercera, inspirada (apuntan los primeros guiños) a temática ‘gamer’. Ya para la siguiente semana quedará la presentación de la segunda, de la que todavía no se han dado pistas. Lo que sí se sabe es que, por ahora, las tres se darán a conocer sin patrocinador principal en la zamarra. El Leganés busca ‘main sponsor’.

Lo hará después de que el fin de la temporada trajera consigo también el fin de acuerdo que se firmó con Urbas y que se prolongaba hasta final de curso o hasta el 1 de julio, dependiendo de cuán lejos hubieran llegado los pepineros en caso de un hipotético playoff de ascenso. La llegada de este grupo inmobiliario a la camiseta del Leganés se produjo en medio de cierta agitación. Pocos días después del anuncio del pacto el Baloncesto Fuenlabrada, del que también era main sponsor, anunció impagos que hicieron temer un desenlace parecido en el Leganés. Pero sin noticias de desajustes en este sentido, la relación entre ambos se mantuvo con fructífero resultado viendo las circunstancias.

Adiós a las apuestas

Y es que el Real Decreto que regula la publicidad del juego (noviembre 2020) prohibía la presencia de publicidad de casas de apuestas en las equipaciones de conjuntos profesionales. El Leganés era uno de los conjuntos que portaban en su camiseta el emblema de una de estas compañías en una relación económicamente muy jugosa. La norma y la crisis desatada por la pandemia hacían temer que el Lega no pudiera encontrar patrocinio. Pero lo hizo no sólo para el frontal de la camiseta, sino también para la manga (KFC) y la trasera (laboratorios Ynsadiet). En el pantalón el Leganés también colocó publicidad en la parte de atrás. Sólo la frontal de esta prenda quedó sin lucir espónsor.

Ahora, con el cambio de temporada, sólo permanece Ynsadiet. El departamento de marketing trabaja en conseguir nuevos patrocinios sabedores de que la evolución deportiva del equipo no ha ayudado (no es igual patrocinar a un candidato al ascenso, que a un equipo que ha luchado por la permanencia), pero con la garantía de que el pasado reciente de los pepineros en la élite es todavía asunto atractivo. Además, el club es el único madrileño que sobrevive en Segunda y eso supone también un punto a su favor.

Los valores de la camiseta

Elementos objetivos a los que hay que añadir criterios intangibles, como los valores a los que se suele vincular el Leganés y, por ende, su camiseta. La humildad, el buen rollo o la cercanía con su afición se condensan en una prenda que, para colmo, recibe un trato mimado a la altura de equipos de Primera División. Las campañas audiovisuales personalizadas con las que el Lega (y Joma, suministrador técnico oficial) anuncia sus zamarras y la forma en la que se trata el día a día aportan un plus a la búsqueda de patrocinios.

Con todo y con eso, como todo en el club, el proceso de venta a un grupo de inversores estadounidenses añade algo de incertidumbre a la búsqueda, aunque se espera que no interfiera en absoluto y el club puede encontrar nuevos esponsors para seguir luciendo en una camiseta, hasta la fecha, bien valorada y demandada