El comercio global del Espanyol
La facturación ascendió en el ejercicio 22-23 a los 26,5 M de las cuales el 27% proceden de acuerdos extranjeros en mercados como EEUU, China o México.
El Espanyol presentará en la próxima Junta General de Accionistas las cuentas del ejercicio 2022-23, una temporada que será recordada deportivamente como la del sexto descenso, aunque en otras áreas se cerró de forma positiva teniendo en cuenta el contexto. Así lo valoran en el Área Comercial del club, donde se presentarán unos resultados que arrojan “cifras récord”, olvidada ya la pandemia y con el ojo puesto en la expansión internacional de la entidad gracias al Plan Impulso de LaLiga. Esta temporada, en Segunda, los números descenderán, pero esta área ya trabaja en el hipotético ascenso y en recuperar los acuerdos anteriores.
Cuantitativamente, el Espanyol creció un 10.98% en comparación con la temporada anterior (21-22) y alcanzó una facturación de 26,5 millones de euros en negocios tanto B2B como B2C. Por encima de todo, destaca su proyección en el mercado internacional con un 26,88% del total de sus ingresos. La estrategia del club ha facilitado ampliar sus seguidores en mercados como México, USA o Reino Unido. “Gracias a que LaLiga se retransmiten en 180 países, podemos comercializar algunas marcas en el extranjero. Al margen del acuerdo con Kelme, que es muy potente en China, podemos emitir anuncios en ese país que sean personalizados de, por ejemplo, casas de apuestas, algo que está prohibido en España pero no allí”, especifica Pablo Punsoda, director comercial del Espanyol.
LaLiga Hypermotion 2023/2024
| Clasificación | PTS | PG | PE | PP |
|---|---|---|---|---|
| 3Tenerife | 15 | 5 | 0 | 2 |
| 4Espanyol | 14 | 4 | 2 | 1 |
| 5Levante | 14 | 4 | 2 | 1 |
| Próximos partidos | |
|---|---|
| Espanyol - Racing Ferrol | L-02/10 21:00 |
| Cartagena - Espanyol | J-05/10 21:30 |
| Villarreal B - Espanyol | L-09/10 21:00 |
*Datos actualizados a fecha 27 de septiembre de 2023
Al margen de China, el Espanyol mantiene sus lazos, cada vez más fuertes, con el Gobierno de Quintana Roo (México). “Ellos buscaban una campaña a nivel global y entendieron que podían conseguirlo a través de una Liga como la española. Así nació una relación que ahora se extiende a nivel de instalaciones, social... Estamos orgullosos de ese apoyo”, explica Punsoda.
Los ingresos de patrocinio alcanzaron los 12,7M€ pese a que la entidad llegó a su fin de forma precipitada con Cryptosnack, aunque la entidad fortaleció sus relaciones con Skoda y con Reale. Ahora en Segunda, se ha conseguido además el patrocinio del estadio, ahora Stage Front, otro de los patrocinadores que llegó a LaLiga y que, después de entender y explorar el mercado, se decantó por este acuerdo con la entidad blanquiazul, otro ingreso extra (algo más de un millón de euros por cinco años). “Estamos muy bien colocados a nivel comercial entre los mejores clubes de La Liga: tenemos historia, estamos en Barcelona, LaLiga llega a 180 países...”, argumenta Punsoda.
Después de que finalizaran las restricciones por la pandemia debido a la COVID-19, el Espanyol, como era de esperar, también creció en ticketing. El área de venta de entradas duplicó su facturación, alcanzando los 2,7 millones. El Espanyol experimentó un crecimiento del 50% en los ingresos por eventos corporativos, rozando el millón de euros. Tras este año de barbecho, el Espanyol espera seguir su ola positiva con el retorno a Primera. Cruza los dedos para ello.