El ascenso a Primera generaría 250 millones de euros en la ciudad
Así se desprende del estudio impulsado por la Cámara de Comercio, que estima en 384 millones el impacto económico total de tener un equipo en la máxima categoría del fútbol español.
La primera obligación del Real Zaragoza es su regreso a Primera División, categoría en la que ha militado desde 1939 en 58 temporadas, pero que no pisa desde la campaña 2012-13. Pero además de recuperar su sitio en el fútbol español está en juego un verdadero río de millones para la capital de Aragón, como demuestra un estudio impulsado por la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Zaragoza, que recoge cuál sería la situación económica de la sociedad anónima deportiva si estuviera en Primera División y cómo sería su repercusión en la ciudad y su entorno: nada menos que 250 millones de euros de impacto.
El resultado es que, con un impacto directo de 48 millones sobre la propia entidad, que es lo que mejorarían directamente sus ingresos tras el ascenso, fundamentalmente por los derechos de televisión, se produciría un impacto tractor de su actividad sobre el entorno de 64 millones y, finalmente, derivados de ambos, un impacto indirecto de 89 millones más otro inducido de 49 millones. En total 250 millones de euros, que son la diferencia entre el impacto total de 384 millones de estar en primera y el impacto total de 134 millones de estar en segunda.
Esas cantidades se reflejan de forma directa en varios aspectos. Taquillas y abonados: 18,3 millones frente a 3,5 en Segunda; derechos de televisión: 27,2 frente a menos de 9; publicidad y comercialización: 14,5 por 3,2 millones; y en otros ingresos se iría a algo más de 4 frente a 2,7. Esto hace un total directo de 64,2 frente a 18,5; una cantidad en Primera que supera en 45,7 millones a Segunda.
El impacto en el entorno recoge los efectos que el cambio de categoría supondría para la hostelería, restauración, juegos y apuestas, transporte, alojamiento, medios de comunicación, videojuegos, televisión de pago, etc… Los mayores ingresos serían para la hostelería cada día de partido por el visionado en bares, seguidos por los gastos generados por la asistencia al campo.
El análisis ha sido realizado por la empresa spin-off de la Universidad de Zaragoza Economic Strategies and Initiatives que dirige el catedrático de Análisis Económico de la Universidad de Zaragoza Marcos Sanso.
En esta cuantificación del impacto que tendría el ascenso del Real Zaragoza a Primera División en junio de 2023 ha habido tres elementos que han jugado un papel clave. El primero ha sido la cuantificación inicial en torno a 48 millones del impacto directo a partir del análisis de las cuentas de los clubs que ascendieron a Primera División entre los años 2000 y 2020.
El segundo ha sido la explotación de los datos económicos globales de los clubes de Primera y Segunda que han proporcionado el Consejo Superior de Deportes y LaLiga entre las temporadas 1999-2000 y 2019-2020. Las regularidades que contienen estos datos han podido ser explotadas y han hecho posible que la coincidencia de los resultados por varios caminos permita obtener resultados robustos.
Y el tercero ha sido la posibilidad de llevar a cabo la adaptación a la temporada 2023-2024 de una parte de la cuantificación del impacto socioeconómico del futbol profesional en España que realizó PricewaterhouseCoopers (PwC) para la temporada 2016-17, una vez obtenido el impacto directo sobre la SAD y que se han explotado adecuadamente los datos de LaLiga y el CSD.