El Madrid, rey de redes
Nadie supera el impacto madridista en RRSS, con 363 millones de seguidores y sólo el Barça se le acerca (342 millones). El resto, a años luz.
El Real Madrid tiene tirón. Es una sensación evidente, pero también un hecho tangible. Si su éxito deportivo le convierte en el rey de Europa por sus 14 Orejonas, su impacto social le corona como el rey de redes. Nadie supera el monitoreo que acompaña al Real Madrid en las redes sociales. 363 millones de followers entre Twitter, Instagram, Facebook y TikTok que colocan a los blancos como el club más seguido del planeta, según un estudio realizado por el CIES. Sólo el Barça y sus 342 millones se le acercan, pues el resto de equipos aparece a años luz.
En el estudio realizado por el laboratorio del fútbol del instituto estadístico, con datos de las cuentas oficiales en junio de 2023, los dos grandes de nuestro fútbol son los únicos que superan las barrera de los 300 millones. El United, medalla de bronce, se queda en 206 millones de seguidores el top-5 lo cierran el PSG (187 millones) y la Juventus (144 millones). El Madrid cimenta su liderato en la gobernanza en Instagram (135 millones de seguidores, por los 119 del Barça, segundo) y Facebook (117 contra los 112 de los azulgrana) y el segundo escalón en Twitter (aquí sí que se encumbran en la Ciudad Condal: 82,8 millones contra los 79,7 de los blancos) y TikTok (aquí sorprenden los 40,4 del PSG, que superan a las 30,8 del equipo blanco). Chelsea, Manchester City, Liverpool, Bayern Múnich y Arsenal completan las diez primeras posiciones, con el Atlético de Madrid (16º, con 45,1 millones de seguidores) y Sevilla (45º, con 10,2 millones) como los otros clubes españoles en el top-50.
La estrategia comunicativa, impulsada por el peso histórico del Real Madrid, disparan el seguimiento madridista en redes, algo clave en una sociedad como la actual, cada día más hiperconectada. “Hoy en día comunicar es una prioridad. Las redes sociales se han convertido en un altavoz de información directa para los aficionados de los equipos. Importantísimo para cuidar la cercanía entre el club y su afición. Además, las redes suponen una manifestación de la imagen que proyectamos”, explicaba en AS Ricardo Bosan. El CEO de IAM Sports Solutions, empresa de marketing deportivo con amplia red que abarca más de 75 clubes en los cuatro continentes, analizaba el impacto que había tenido en redes sociales la victoria del Real Madrid en la Decimocuarta de París. Algo que, un año después, no ha decaído pues en aquel instante el Real Madrid ya encabezaba este particular ranking.
También el más valioso
Ricardo también exponía que esa buena gestión de la exposición social “tiene un impacto muy grande en lo económico”. ¿Por qué? “Ahora los aficionados se acercan al fútbol por vías muy distintas (redes sociales, YouTube, prensa digital) y todos ellos son distintos tipos de “consumidores” de su equipo/afición. Si tienes una comunidad numerosa, los patrocinadores son conscientes de que tienen a su alcance la manera de acercar sus productos a esos destinatarios. Por lo tanto, cuanto mayor es el numero de followers, mayor es el caché que puede exigir el club a las marcas”.
“Las marcas pueden llegar a invertir cantidades por encima de los 100 millones de euros en anuncios de todo tipo”, sentenciaba Ricardo. Un contexto que explica a la perfección que el Madrid, año a año, haga cumbre también en otro concepto: en el último estudio de la revista Forbes, el equipo blanco era el club más valioso del planeta. Y creciendo, pues los 5.380 millones de euros en los que la prestigiosa publicación tasaba a la entidad presidida por Florentino Pérez a finales de mayo es un 19% mayor que la tasación previa. La salud deportiva del Real Madrid es indiscutible, la económica y social también.
Bellingham gana casi un millón y medio de seguidores en Instagram tras su fichaje por el Real Madrid
Bellingham ha sentido en sus redes sociales la repercusión que supone ser jugador del Real Madrid. El internacional inglés ha ganado 1,37 millones de seguidores en Instagram en la primera quincena del mes de junio, en la que se anunció su fichaje por el club blanco (el Dortmund comunicó a la Bolsa de Frankfurt su traspaso el 7 de junio). Bellingham empezó el mes con 9,93 millones de followers y el 15 de junio, día de su presentación con la camiseta madridista, tenía 11,3 millones. Sólo entre la víspera del anuncio oficial de su fichaje por el Real Madrid y el día de su puesta de largo en Valdebebas, la comunidad de Bellingham en esa red social creció en 613.800 seguidores.