Santos y Neymar arrasan en las redes

Nunca el regreso de un jugador ha impulsado tanto las redes sociales como el de Neymar y Santos. Si se suman las visualizaciones en Instagram y Tik Tok de ambos, las cifras superan los mil millones: 1.082 millones hasta el lunes por la mañana (3).

En Instagram, Santos publicó 30 vídeos, con un total de 465 millones de visualizaciones, dos de los cuales batieron el récord con más de 70 millones. En Tik Tok, ha habido otros 28 vídeos hasta la fecha, con un total de más de 123,2 millones, con un récord para la entrada de Neymar en el campo Vila Belmiro durante la presentación, con más de 21 millones.

Neymar ha publicado 10 vídeos en su cuenta de Instagram, sumando casi 500 millones de visualizaciones hasta la mañana del lunes (3), 495 millones para ser exactos.

El récord fue precisamente el primero sobre su regreso, con imágenes desde su infancia hasta sus actuaciones durante su primera etapa en el club, con más de 169 millones de visualizaciones.

“Todo el mundo sabía que el fichaje de Neymar iba a tener una enorme repercusión. Los más de mil millones de vídeos vistos en las redes sociales demuestran el enorme poder mediático del atleta. A través de la planificación y la estrategia, Santos tendrá la oportunidad de maximizar los ingresos“, afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo. “Este boom de las redes sociales es un gran momento para conectar con marcas, es el momento ideal para crear historias y aprovechar la fuerte oleada de audiencias”, afirma Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo que gestiona contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.

En los últimos seis días, Santos ha ganado más de 2,3 millones de nuevos seguidores en Instagram, pasando de 3,6 a 5,9 millones. Para que te hagas una idea, eso es más que la principal figura pública con más seguidores en Instagram del mundo, el portugués Cristiano Ronaldo, que ha ganado 1,9 millones en los últimos 30 días. En Tik Tok, ha habido más de 1,4 millones de nuevos fans, pasando de 2,6 a 4 millones.

“El regreso de Neymar al Santos trasciende lo que él representa para Santos y el futbolista que es. Este anuncio simboliza el regreso de la esperanza de conquistar el principal título que todos esperan de nuestra selección, además de materializar la nostalgia de toda una generación que se enamoró del fútbol cuando estaba en su apogeo. Neymar en el Santos es más que un gran atleta en un gran club. Neymar en Santos es un aliado de nuestros sueños contra las recientes decepciones“, afirma Thiago Freitas, Director de Operaciones de Roc Nation Sports en Brasil, una empresa de entretenimiento estadounidense que gestiona las carreras de cientos de atletas.

Mercado Livre, Mano Brown y alrededores también capitalizan y crecen

Incluso a marcas y músicos les ha ido bien. El vídeo con una acción comercial de la empresa Mercado Livre, entregando un regalo a Neymar, tuvo más de 36 millones de visualizaciones. La cuenta de Instagram de la empresa creció en 20.000 seguidores en un solo día, mientras que la media diaria durante enero fue de 5.000. La cuenta de Tik Tok ha ganado más de 100.000 seguidores desde que se publicó el vídeo.

El músico y rapero Mano Brown, que desempeñó un papel importante en la presentación de la estrella, ha ganado más de 160.000 nuevos seguidores desde el viernes.

Incluso el presidente Marcelo Teixeira vio crecer sus números cuando ganó más de 30.000 seguidores en un solo día tras la presentación de Neymar, mientras que la media diaria era de 15 al día.

“En un mundo con tantas alternativas, la atención es la moneda del día. El ‘Efecto Neymar’ en pocas horas ya elevó el perfil del Santos y todo lo que rodea este regreso a nuevas alturas, genera conversaciones, ocupa espacio y, sin duda, enciende el radar del mercado publicitario para oportunidades a corto y mediano plazo, tal como lo hizo Mercado Livre", analiza Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

“El acuerdo que involucra a Neymar y al Santos va mucho más allá del fútbol, posicionando al club en el centro de la atención mundial. Neymar es una de las mayores marcas del deporte mundial, con más de 215 millones de seguidores en Instagram, 64 millones en Facebook y 62 millones en Twitter, cifras que consolidan su posición como uno de los deportistas más influyentes en las redes sociales. Lo que Neymar hace o dice es instantáneamente la comidilla de la ciudad. Su capacidad para conectar con los aficionados y los patrocinadores es un activo inigualable”, añade Bruno Brum, CMO de la Agência End to End, una empresa que conecta a los aficionados con su pasión y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.

“Para Santos, esto representa una oportunidad de oro para aumentar los ingresos. El club puede explorar asociaciones comerciales, crear contenidos exclusivos y desarrollar productos licenciados vinculados a la imagen del jugador, ampliando su base de fans a escala internacional. Además, entre bastidores, ya se habla de que el regreso de Neymar ha despertado el interés de otros jugadores por vestir la camiseta del Santos, atraídos por la posibilidad de jugar al lado de una estrella mundial. Este efecto dominó podría elevar el nivel técnico del equipo, atraer aún más inversiones y volver a colocar al Santos en el mapa como referencia del fútbol continental”.

Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrarás todo el deporte en un solo espacio: la actualidad del día, la agenda con la última hora de los eventos deportivos más importantes, las imágenes más destacadas, la opinión de las mejores firmas de AS, reportajes, vídeos, y algo de humor de vez en cuando.