Icono Endrick: “Comienza una nueva era”
El brasileño es un diamante, en lo futbolístico y en lo social. En marzo, sólo Cristiano ha logrado sumar más nuevos seguidores en Instagram que el futuro ariete del Real Madrid.
Endrick tiene gancho. Deportiva y mediáticamente. Es uno de los mayores diamantes del planeta fútbol. Es un hecho. No por casualidad se batieron el cobre por su fichaje los gigantes de la Premier (Chelsea, Manchester City...), el PSG o el Barça con el Real Madrid. Por algo los blancos no titubearon con su fichaje. No dudaron en desembolsar 35 millones de euros, más 25 en variables, por un chico de 16 años (ahora 17). Sus aptitudes futbolísticas fueron el quid, pero su enorme potencial fuera del verde también desempeñó un papel crucial. En un club como el de Chamartín, la imagen es fundamental. Por principios... y por finanzas: el 50% de los derechos de imagen irán a las arcas blancas. Endrick siempre ha tenido un sinfín de focos apuntándole, especialmente desde su fichaje por el Madrid, pero en 2024 se han disparado. Con Instagram como baremo, sólo Cristiano ha sumado más nuevos seguidores que el de Taguatinga en marzo entre los diez líderes en followers. ¿Por detrás? Messi, Selena Gómez, Kylie Jenner... o Nike, marca de Endrick desde los 11 años, hasta que New Balance le convirtió en su nuevo icono en noviembre.
Según detalla Social Blade, plataforma que rastrea estadísticas y pone el foco en las redes sociales, Cristiano ganó 3,5 millones de followers el mes pasado. Único en superar los 1,556 millones de Endrick, por encima los 1,542 de Leo Messi. Los grandes dominadores del fútbol, tiranos en los premios individuales año a año, y Endrick, llamado a pelear por galardones en unos años vista. Ese boom lo radiografía Thiago Freitas, COO de ROC Nation Sports en Brasil: “La primera convocatoria de Endrick con la selección brasileña significó una nueva e importante etapa en su carrera, que atrajo la atención de un nuevo público. Su primer gol con la selección este fin de semana, dónde y contra quién lo marcó, y lo que representó, no señala una nueva etapa, sino que marca el comienzo de una nueva era. Al mundo ya no le importan los recientes fracasos de la selección brasileña, sino su futuro, y el símbolo de ese futuro es Endrick”.
“Su primer gol con la selección este fin de semana, dónde y contra quién lo marcó, y lo que representó, no señala una nueva etapa, sino que marca el comienzo de una nueva era”
Endrick goleó en Wembley y el Santiago Bernabéu con la verdeamarelha. Dos templos del fútbol, el segundo el propio a partir del 21 de julio (cuando cumpla la mayoría de edad), donde reinó el único brasileño junto a Pelé en marcar en dos partidos consecutivos con la Absoluta antes de los 18 años. El jovencísimo talento no deja que los destellos le deslumbren. “Es hipermaduro para su edad”, dicen los suyos a este periódico. Algo que ya han comprobado las altas esferas del equipo blanco, que se felicitan por una operación que entienden estratégica en su proyecto de Galácticos 3.0. Una personalidad que es un factor fundamental en su impacto social.
Ahora es Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, agencia exclusiva para la gestión de contratos de patrocinio e imagen de jugadores, el que contextualiza: “El rápido crecimiento de Endrick en las redes sociales se debe a varias razones, como su rendimiento en el campo, la gestión de su carrera e imagen, su carisma y el hecho de que es querido por todos los aficionados. Las redes sociales son una baza importante para un deportista. Es, sin duda, uno de los puntos que una empresa analiza a la hora de decidir si patrocina o no a un profesional. Por lo tanto, cuanto mayor sea el número de seguidores comprometidos, más atractivo se vuelve”.
‘Universo Endrick’
Cada movimiento en el ‘Universo Endrick’ está cuidado al detalle. ROC Nations, empresa estadounidense liderada por Jay-Z, se convirtió recientemente en accionista mayoritario de TFM Agency. Y con ello, adquirió el control de la veterana agencia, con más de 20 años de experiencia en el fútbol de élite, que representa a otros cracks como Paquetá, Martinelli o un Vinicius que será compañero de vestuario de Endrick en tres meses. La gestión milimétrica de su imagen ha ido canalizando propuestas, que se agolpan. Panini, Rei do Pitaco (Biwenger en Sudamérica), Neosaldina (analgésico), OdontoCompany (clínica dental americana) o HBO MAX ya son marcas con Endrick como cabeza visible. Vendrán más, porque el impacto del futuro ariete del Madrid es imparable. En Chamartín se frotan las manos.