Endrick, de récord en récord

El ‘fenómeno Endrick’ sigue captando adeptos en las redes. Con apenas 17 años, el atacante logró alcanzar la barrera de los 10 millones de seguidores solamente en la red social Instagram. Hasta la fecha, es el único jugador menor de edad en alcanzar esas cifras, por delante de Lamine Yamal (6.8M) o Pau Cubarsí (1.7M), los otros juveniles que han terminado por explotar esta temporada. En total, el jugador acumula casi 14 millones de seguidores repartidos entre todas las plataformas, 3.6 millones de seguidores en Tik Tok, y otros 312 en X (anteriormente Twitter.

La cresta de la ola se vivió en octubre de 2022, momento en el que su nombre comenzaba a asentarse en el Palmeiras y luego con las negociaciones con el Real Madrid. Ahora, en estos últimos meses, Endrick probó la fuerza global de su marca luego de batir algunos récord de precocidad, como su estreno con gol con la Canarinha en un estadio mítico como Wembley ante Inglaterra o el tanto ante España en el Santiago Bernabéu, la que será su casa a partir de este verano. En menos de una semana el jugador ganó casi dos millones de fans.

“Aunque su carrera acaba de empezar, Endrick ya sabe lo que es ganar en las categorías juveniles como en la absoluta, tanto con el Palmeiras como con la selección brasileña. No sólo fue decisivo. Fue fundamental a una edad en que los atletas raramente lo son, y eso inspira y también despierta un interés inusitado por él. Además, su personalidad también es un factor diferenciador que atrae a un público que no suele seguir a los deportistas. El crecimiento de su audiencia en las redes sociales no tiene precedentes en Brasil, pero este movimiento es sólo el primero. Algo más grande está por venir, y pronto”, dice Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, una empresa de entretenimiento estadounidense dirigida por el cantante Jay-Z, que gestiona las carreras de cientos de atletas, entre ellos el propio Endrick y jugadores como Vinicius Jr., Gabriel Martinelli y Lucas Paquetá.

De acuerdo con los datos de la aplicación Social Blade, que hace un servicio de rastreo de estadísticas y análisis de las redes sociales, Cristiano Ronaldo logró 3.5 millones de seguidores en marzo. Por su parte, Endrick logró aparecer con 1.57 millones. Leo Messi, una de las figuras más importantes de la red social, aparece por detrás del delantero de Taguatinga con ‘apenas’ 1.54 millones. En comparación con Palmeiras, Endrick es el que más seguidores tiene en Instagram de entre toda la plantilla, por encima de Richard Ríos, con 2,7 millones, Dudú, con 2,3 millones, Raphael Veiga, con 2,1 millones, Weverton, con 1,9 millones, Rony, con 1,7 millones, y Gustavo Gómez, con 1,6 millones.

“Rendimiento indiscutible sobre el terreno de juego combinado con portadas de revistas, campañas de comunicación y patrocinio, un traspaso a uno de los clubes más grandes del mundo. El crecimiento fue enorme para este tiempo. Cada juego anterior ha tenido su peso en este resultado”, añade Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que gestiona los contratos de patrocinio del atleta.

África, el territorio por conquistar

Mientras que en Europa el nombre de Endrick no hace más que crecer, poco a poco la marca del jugador comienza a expandirse por el resto de continentes. Tras el último parón de selecciones, su nombre llegó a ser tendencia en Bangladesh y Turquía (Asia). Mientras que África, hubo una gran demanda en Ghana, Kenia, Nigeria y Marruecos. En cuanto destacó en su primer partido internacional ante Inglaterra el pasado 23 de marzo en Wembley, el país que más buscó el nombre de Endrick fue Haití (Caribe). Pero otros países africanos figuraban entre los más buscados, como Uganda, Congo, Ghana, Nigeria, Tanzania, Kenia y Marruecos.

“Los principales clubes españoles son muy influyentes en el norte de África, y Endrick ha sido asociado cada vez más con el Real Madrid. Se esperaba que la mayoría de los interesados, no sólo en el club sino en el fútbol español, buscaran más información sobre él antes y después de este partido. En Asia, se esperaba que aumentara el número de seguidores de la selección brasileña. Bangladesh, por ejemplo, es un país que en los Mundiales está prácticamente dividido entre los que apoyan a Brasil y a Argentina”, analiza Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil.

“Es un joven que viene batiendo récords y haciendo lo que nadie de su edad ha hecho en las últimas décadas, y de forma continua, en diferentes escenarios y niveles de exigencia, lo que no hace más que aumentar el interés por su carrera”, añade el ejecutivo de Roc Nation Sports.

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