BRASIL
El fenómeno Endrick arrasa en las redes
El brasileño, que fue convocado por primera vez con la absoluta, es una de las grandes estrellas de las redes sociales con millones de seguidores.
Tras recibir su primera convocatoria para la selección brasileña, cumplir un año en el equipo profesional del Palmeiras en octubre y brillar en la histórica remontada contra el Botafogo (4-3) con dos goles y una asistencia, y marcar el gol de la victoria contra el Atlético (1-0) este pasado fin de semana, el delantero Endrick se ha convertido también en un fenómeno en las redes sociales.
En los últimos días, el jugador ha superado los 6 millones de seguidores en las redes sociales y, con sólo 17 años, es uno de los futbolistas del país que más ha crecido en este tipo de medios. Casi el 70% de esta cantidad la ha ganado en los últimos doce meses, desde su debut con el Palmeiras el 6 de octubre de 2022, en la victoria por 4-0 sobre el Coritiba en el Allianz Parque.
En octubre del año pasado, Endrick tenía 1.958,713 millones en las tres plataformas (incluyendo Tik Tok y Twitter), mientras que esta semana alcanzó los 6.300 millones. Después de Instagram, con 4,4 millones, tiene 1,8 millones en TikTok y 243.000 en Twitter. En Tik Tok, Endrick ganó 100.000 nuevos seguidores 24 horas después de la victoria contra Botafogo el miércoles.
Instagram es la plataforma en la que el jugador publica más contenidos, la mayoría de ellos fotos de los partidos en los que participa o anuncios de algunas de las marcas con las que se ha asociado. En Tik Tok, las publicaciones son un poco más informales.
Entre la plantilla del Palmeiras, los que más seguidores tienen en Instagram después de Endrick, con 4 millones, son Dudu, con 2,2 millones, Weverton y Raphael Veiga, con 1,8 millones, y Gustavo Gómez y Rony, 1,5 millones.
“Es un chico que siempre ha demostrado madurez para entender los pasos para alcanzar el éxito también fuera del terreno de juego, en términos de negocios y redes sociales. Hoy en día, las plataformas digitales tienen un alcance global, desde los fans hasta los potenciales socios comerciales, y es muy raro ver a profesionales de su edad con esta preocupación y este poder ilimitado de compromiso”, explica Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, la agencia exclusiva para la gestión de los contratos de patrocinio e imagen del jugador.
Otra pieza fundamental en este proceso es Roc Nation Sports Brasil. La empresa de entretenimiento estadounidense, liderada por el cantante Jay-Z, se ha convertido en el accionista mayoritario y de control de la Agencia TFM, empresa con más de veinte años de experiencia en el fútbol mundial y que gestiona la carrera de Endrick, así como de otras estrellas como Vini Jr, Lucas Paquetá y Gabriel Martinelli.
“Somos conscientes de que hoy en día un deportista profesional es visto y referenciado no sólo en el terreno de juego, sino también por una legión de aficionados que se interesan por su carrera, su rutina y sus intereses comunes. Es un escenario que aporta muchas posibilidades, pero también exige un mayor cuidado con lo que se comunica. Somos conscientes de que los cambios en este ámbito son continuos y de que las repercusiones de todo son inmediatas, por lo que siempre intentamos validar nuestras impresiones con profesionales especializados, sin “adiestrar” ni reprimir nunca la individualidad de cada persona. Estamos hablando de un escenario muy diferente del que existía antes de la creación de las redes sociales”, analiza Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil.
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