‘Boom’ financiero en Brasil: 638M€ en ingresos

Brasil vive un momento único en su historia. La bonanza financiera de dos de sus gigantes, Flamengo y Palmeiras, marca máximos históricos. Ambos clubes divulgaron recientemente sus balances financieros correspondientes al año 2025 con valores récord; el rubronegro con la inédita marca de 336 millones de euros, mientras que el Verdão con 302 millones de euros. Los clubes continúan cerrando nuevos contratos de patrocinio, que deberían inflar aún más las arcas de ambas entidades en 2026.

Se cerraron dos nuevas alianzas en los últimos días, con el fabricante chino GAC y la empresa de consorcios Ademicon, además de la renovación con el Banco BRB, lo que hace que el club llegue a 11 alianzas y suba hasta los 78 millones de euros. El mayor de ellos proviene del patrocinio principal con Betano, que paga 45 millones de euros.

Por su parte, Palmeiras anunció esta semana la alianza con el fabricante chino Leapmotor, especializado en vehículos eléctricos, por valores que deberían alcanzar los tres millones de euros fijos por año. Con ello, llega a siete alianzas fijas y más de 50 millones de euros en ingresos sumando las variables. Entre bastidores, se comenta que el club está cerca de cerrar con dos empresas más, una de ellas para el espacio destinado al pantalón de juego.

“El destaque de Flamengo y Palmeiras en el escenario nacional e internacional también está relacionado con los ingresos, pero este no es el único elemento importante. Estamos hablando de gestiones que se han convertido en referencias en el fútbol brasileño, principalmente cuando tratamos de profesionalización y buenas prácticas de gobernanza. A mi juicio, estos sí son los elementos esenciales que permiten la mayor competitividad que hoy se ve en el campo”, añade Moises Assayag, socio director de Channel Associados y especialista en finanzas en el deporte, especialmente en las áreas de reestructuración financiera y operativa.

“El resultado de Flamengo y Palmeiras muestra cómo el fútbol brasileño ha evolucionado en la gestión comercial. No se trata solo del rendimiento en el campo, sino de un ecosistema bien estructurado que transforma audiencia en ingresos. Los clubes lograron potenciar sus marcas, atraer grandes patrocinadores y profesionalizar activos como el Maracanã y el Allianz Parque, creando un modelo que se aproxima a las principales ligas del mundo”, analiza Alexandre Frota, CEO de FutPro Expo, evento inédito de negocios en el fútbol que se celebra entre los días 7 y 9 de mayo, en Fortaleza.

Sobre la recaudación total, según Flamengo, tres factores contribuyeron al crecimiento del 28% en relación con 2025, cuando el club alcanzó 255 millones de euros en ingresos. Son ellos: el impulso por premios deportivos y la participación en la Copa del Mundo de Clubes; la mejora en la operación del Maracanã y el aumento de los ingresos relacionados con la experiencia de los aficionados; y la expansión de los contratos de patrocinio y licencias.

“Contratos cada vez más voluminosos se vuelven realidad...”

Leonardo Henrique Roscoe Bessa, socio de Betlaw y consultor del Consejo Federal de la OAB

“Clubes con gran visibilidad internacional, como Flamengo, también impulsan el desarrollo de experiencias de hospitalidad en el país. Percibimos que muchos aficionados quieren ir más allá de la entrada tradicional, buscando seguridad, comodidad, transporte y una experiencia más completa en el estadio. Es justamente en este tipo de paquete donde está nuestro diferencial: ofrecer soluciones estructuradas para que el aficionado disfrute del evento con tranquilidad y calidad”, afirma Joaquim Lo Prete, country manager de Absolut Sport en Brasil, agencia multinacional de experiencias deportivas, que es socia oficial de Conmebol y desde 2025 se convirtió en acreditada por el equipo carioca.

Para el patrocinio principal del uniforme, los valores pagados a Flamengo son mayores que los de 14 equipos de la Premier League, además de otros clubes protagonistas de Europa, como el Atlético de Madrid, por ejemplo. A pesar de no ser suficiente para entrar en el Top-10 de Europa, ya empieza a incomodar la hegemonía del Viejo Continente.

“La consolidación de un socio extranjero por parte de Flamengo confirma que el mercado de apuestas en el fútbol brasileño ha alcanzado un nuevo nivel. Contratos cada vez más voluminosos se vuelven realidad, pero exigen rigor en cumplimiento normativo, observancia estricta de las normas publicitarias y adopción de prácticas responsables. Estructurado de forma estratégica, un acuerdo de esta magnitud puede proyectar a Flamengo como referencia global en patrocinio deportivo”, afirma Leonardo Henrique Roscoe Bessa, socio de Betlaw, despacho de abogados especializado en el sector de apuestas, y consultor del Consejo Federal de la OAB.

Para especialistas y ejecutivos de la industria del deporte, las cifras alcanzadas por Flamengo reflejan el tamaño que el club se ha convertido dentro y fuera del campo, con visibilidad global y la confirmación de un trabajo eficiente de gestión alcanzado por sus departamentos que van más allá del fútbol, como comercial y finanzas. Además, destacan que esta novedad en Brasil en torno a la recaudación tiene que ver con varios factores, entre ellos el incremento en los ingresos provenientes de contratos de patrocinio.

“Flamengo y Palmeiras siguen en el radar. Son un objetivo natural de grandes empresas”

Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo por la ESPM.

“Aunque el festival de acuerdos de patrocinio con valores sorprendentes realizados por las casas de apuestas al fútbol brasileño ya haya quedado atrás, propiedades premium como Flamengo y Palmeiras siguen en el radar. Son un objetivo natural de grandes empresas que tienen planes ambiciosos para el mercado brasileño, precisamente por reunir gran alcance, alta visibilidad y capacidad de activación a escala nacional”, afirma Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo por la ESPM.

En enero de este año, Flamengo subió una posición y pasó a figurar como el 29º club en el informe “Football Money League 2025”, elaborado por Deloitte, como la principal referencia de evaluación financiera de la industria del fútbol. Fue el único brasileño entre los 30 citados.

Según la publicación, la institución registró ingresos estimados en 202,7 millones de euros en la temporada 2023/2024. El Football Money League colocó a Real Madrid, Barcelona y Bayern de Múnich en la cima de la lista.

Flamengo también ha diversificado sus fuentes de ingresos, firmando acuerdos con empresas relevantes en el mercado. Entre ellas está ABSOLUT Sport, agencia multinacional de experiencias deportivas, que es socia oficial de la Conmebol y desde 2025 se convirtió en acreditada por el equipo carioca. En la práctica, el contrato engloba la creación de servicios de hospitalidad en el Maracanã, con paquetes que incluyen entradas oficiales en los mejores sectores del estadio —algunos con bebida y comida incluidas—, transporte acreditado, regalos oficiales y soporte presencial durante todo el evento.

Otro detalle que contribuye a este crecimiento de Flamengo está en los datos de comportamiento del público, que ayudan a explicar este atractivo. En Flashscore, principal aplicación de resultados en vivo del mundo, Flamengo fue el equipo más visto en Brasil en 2025, con 18,3 millones de visitas al perfil en la aplicación, liderando con holgura el ranking nacional por delante de clubes como Palmeiras (12,6 millones) y Corinthians (8,2 millones). Otro dato del informe anual de la plataforma muestra que el partido entre PSG y Flamengo, por la Copa Intercontinental, registró más de 7,9 millones de visualizaciones en 24 horas, es decir, la ficha del partido fue la más consultada en todo el año pasado. El rendimiento refuerza la fuerza de la marca rojinegra en el entorno digital y su capacidad de movilizar audiencia de forma continua a lo largo de la temporada.

“El Flamengo hoy posee tres activos de altísimo valor: una afición gigantesca, estar siempre en la cima de las competiciones deportivas y un efecto impactante en lo digital. Es decir, alcance, relevancia y compromiso. Nuestros datos internos reflejan esta tríada, pues cuando un equipo llama mucho la atención en el campo, más personas pasan a seguirlo en Flashscore en busca de datos, estadísticas e información precisa. Esa capacidad de movilizar aficionados y rivales es el gran elemento detrás de la fuerza comercial del club”, afirma Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil.

En cuanto a los números de Palmeiras, superaron lo alcanzado en 2024, cuando el superávit fue de 33 millones de euros; en 2025 fue de 49 millones de euros. Los ingresos también estuvieron por encima de las proyecciones. El club esperaba un superávit de dos millones de euros en este apartado, y solo en diciembre, la recaudación neta fue de 27 millones de euros —1.5 millones de saldo positivo—. Del total de ingresos, 268.8 millones de euros corresponden a la parte operativa del club, y el resto proviene de ingresos financieros.

Los números del Verdão también fueron impulsados por la creación, en 2023, de Palmeiras Pay, una cuenta digital gratuita y una tarjeta de crédito y débito ofrecidas por Palmeiras, dirigida a los aficionados del club. Ofrece servicios financieros como pagos, transferencias (incluyendo Pix y Pix a plazos), retiros y tarjetas virtuales, además de ventajas exclusivas para los socios, como descuentos en la Palmeiras Store y en la compra de entradas.

La plataforma alcanzó 985 mil cuentas abiertas y más de 168 millones de euros en compras con la tarjeta Palmeiras Pay Elo en Brasil y en el mundo —con el 78% de todas las tarjetas emitidas activas y en uso—, y más de 168.000 euros de facturación en seguros. Además, está presente en el 90% de las ciudades brasileñas.

“Clubes mejor administrados, a largo plazo, tienden a generar más ingresos y reducir costes”

Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil

“El programa se consolida como uno de los más longevos, modernos y estructurados del país, conectando al aficionado del Palmeiras con su pasión de forma ágil y cada vez más alineada con aquello que genera interés y audiencia. No se trata solo de productos o servicios, pues hay ligereza, creatividad, humor, información y refuerzo en las entregas comerciales y en el protagonismo del programa de forma constante, transformando al aficionado en protagonista principal de la estrategia de comunicación”, dice Reginaldo Diniz, CEO y socio fundador de la Agencia End to End, empresa socia en la gestión de Avanti y de Palmeiras Pay.

A finales de 2025, Palmeiras y Flamengo fueron nominados al premio de mejor club del mundo. Los equipos compitieron con otros 14 clubes en los Globe Soccer Awards, entre ellos Bayern de Múnich, Barcelona, Chelsea y PSG.

“El dominio de Palmeiras y Flamengo trasciende las cuatro líneas; se trata de un caso avanzado de monetización de la pasión. Vemos dos modelos distintos de potencia de mercado: mientras Flamengo aprovecha su masa para maximizar ingresos por derechos de transmisión y patrocinios récord, Palmeiras innova en la creación de un ecosistema de servicios, fidelizando al aficionado-consumidor a través del Allianz Parque y de la fintech Palmeiras Pay. Esa credibilidad administrativa es hoy el gran diferencial de marketing. La austeridad y la transparencia atraen marcas globales y hacen viables inversiones en plantillas de nivel europeo, creando un círculo virtuoso: la gestión genera ingresos, que compran calidad técnica, que a su vez valoriza aún más la marca y atrae nuevos inversores”, concluye Thales Rangel Mafia, gerente de marketing de Multimarcas Consórcios.

“Clubes mejor administrados, a largo plazo, tienden a generar más ingresos y reducir costes. Con mayor superávit, tienden a formar mejores equipos y plantillas. Estos generan más premios e ingresos por transferencias, en un círculo virtuoso que permite acceder a mejores jugadores y ganar más partidos con ellos. Estos partidos, de forma aislada, son imprevisibles, pero un gran conjunto de ellos no lo es. Es razonable hoy decir que no sabemos qué partidos ganarán Palmeiras y Flamengo cada mes del próximo año, pero es razonable decir que ganarán y empatarán un determinado porcentaje de sus partidos el próximo año”, señala Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, empresa de entretenimiento estadounidense que gestiona la carrera de cientos de atletas.

Flamengo / valores anuales:

• Betano: 42,3 millones de euros
• Adidas: 11,0 millones de euros
• BRB: 6,6 millones de euros
• Hapvida: 3,7 millones de euros
• Ademicon: 2,2 millones de euros
• GAC: 2,0 millones de euros
• Shopee: 1,9 millones de euros
• AssistCard: 1,7 millones de euros
• Wap: 0,79 millones de euros
• Texaco: 0,66 millones de euros
• Zé Delivery: 0,66 millones de euros

Palmeiras / valores anuales:

• Sportingbet: 27,2 millones de euros (15,7 M fijos + 11,5 M variables)
• Puma: 7,85 millones de euros
• Leapmotor: 3,14 millones de euros
• Cimed: 3,14 millones de euros fijos (hasta 8,95 millones de euros con variables hasta 2027)
• Sil Fios e Cabos Elétricos: 1,73 millones de euros + bonus no revelados
• Uniasselvi: 1,26 millones de euros
• D’Italia Panelas: 0,63 millones de euros fijos (hasta 0,94 millones de euros con bonus)

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