Ancelotti, superestrella en Brasil

Carlo Ancelotti cuenta las horas para su estreno con Brasil. Todo el mundo centra sus ojos en Guayaquil, para el partido contra Ecuador. Un debut por todo lo alto para uno de los técnicos más laureados de la historia. El pueblo brasileño le acogió con los brazos abiertos. En sus primeros días al frente de la Penta ya es una superestrella.

Tardó en llegar, pero tras ser anunciado ha causado furor. Carlinhos, como le han apodado cariñosamente en el país sudamericano, ya es el entrenador con más seguidores en Instagram, con la increíble cifra de 17.6 millones de seguidores, suficiente para convertirse en la envidia de muchos deportistas. Tras su llegada al frente de la Seleção alcanzó 1,1 millones de nuevos seguidores. El punto álgido fue el pasado 26 mayo, día en que el técnico fue presentado oficialmente como nuevo seleccionador de la Penta, con casi 200.000 nuevos seguidores.

La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) también aprovechó esa ola de furor que causó el italiano. La cuenta de Instagram de la federación llegó a perder miles de seguidores en los últimos meses debido a los escándalos que rodearon la salida del entonces presidente Ednaldo Rodrigues. En las últimas semanas ha recuperado fuerza en el terreno de las redes sociales. El martes 3 de junio alcanzó la marca de los 18 millones de seguidores, sumando 200.000 nuevos fans desde la presentación del técnico el pasado día 26.

El primer vídeo publicado por el italiano en su cuenta de Instagram, con la frase “¡Hola Brasil!" e imágenes de los ídolos brasileño que marcaron su carrera, alcanzó casi 9 millones de visualizaciones. En la cuenta de Instagram de la CBF, se publicaron ocho vídeos con imágenes entre bastidores, acciones y el primer entrenamiento de Ancelotti en Brasil, que juntos han alcanzado 43.6 millones de visualizaciones.

Comparando su alcance mediático, si se suman todos los entrenadores de la Serie A del Campeonato Brasileño, la cuenta total alcanza los 13.6 millones de seguidores. Filipe Luís, del Flamengo, encabeza la lista en el país con 6.5 millones, pero casi la mayor parte de esta cifra la obtuvo cuando aún era jugador. Le siguen Abel Ferreira, del Palmeiras, con 1.7 millones; Dorival Jr, del Corinthians, con 1.4 millones, y Rogério Ceni, del Bahía, con 1 millón.

“Ancellotti es una joya rara en términos de imagen. En lugar de aires técnicos y retórica guerrera, Carleto se mueve entre lo discreto y lo acogedor, aparentando ante el público cercanía con los jugadores y diversión, al tiempo que calma y no lucha por el protagonismo con las estrellas del espectáculo. Es la personificación del líder perfecto, que crea una atmósfera de autonomía y ligereza sin dejar de alcanzar el máximo nivel. Son cosas que la Seleção necesita recuperar en su relación con los aficionados brasileños", analiza Alexandre Vasconcellos, Regional Manager de Flashscore en Brasil, con experiencia en marketing deportivo, comunicación, innovación y ESG en el mundo del deporte.

“Su poder mediático es enorme porque estamos hablando de uno de los entrenadores más ganadores de la historia del fútbol, que en los últimos años ha entrenado a equipos que son auténticas selecciones nacionales, como el Milan, el PSG, la Juventus, el Bayern, el Chelsea o el Real Madrid. Sus cifras le han convertido en una figura icónica en todo el mundo, y ahora tiene una nueva fortaleza, ya que entrenará al equipo más ganador del mundo”, explica Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.

Entre los entrenadores más reputados de Europa, Ancelotti también gana por goleada. El que más se le acerca es Xabi Alonso, nuevo técnico y su sucesor en el Real Madrid, con 12.5 millones. Le siguen Guardiola, del Manchester City, con 8.5 millones en Instagram; José Mourinho, con 5.5 millones; Jürgen Klopp, ex del Liverpool, con 4.6 millones; Lionel Scaloni, de Argentina, con 2.3 millones, y Diego Pablo Simeone, del Atlético de Madrid, con 1.9 millones.

“La presencia digital de Carlo Ancelotti es un activo estratégico para la CBF. En un escenario en el que la participación en las redes sociales se traduce en valor de marca, audiencia y nuevos ingresos, contar con un entrenador que tiene más seguidores que toda la élite del fútbol brasileño junta es un diferenciador poco común. Incluso con un perfil bajo, Ancelotti ha sido capaz de capitalizar su imagen a lo largo de los años con autenticidad, resultados deportivos consistentes y una conexión emocional con grandes seguidores globales, como el Real Madrid. Esto demuestra que el liderazgo técnico y la influencia digital van de la mano en el fútbol actual”, añade Bruno Brum, CMO de End to End Agency, una empresa que conecta a los aficionados con su pasión y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.

“Ancelotti es un activo estratégico para la CBF”

Bruno Brum

La pregunta que queda en el aire es, ¿por qué Ancelotti, a pesar de ser un perfil tranquilo y poco mediático, ha conseguido atraer a tantos seguidores en los últimos años en su cuenta de Instagram? Para que se haga una idea, sus posts en los Reels de Instagram han alcanzado millones de visualizaciones; uno de ellos, publicado en colaboración con el Real Madrid, haciendo flexiones durante un entrenamiento merengue, superó los 22 millones.

“El Real Madrid es una institución con un alcance global inigualable. Vestir esa camiseta significa tener tu imagen proyectada en todo el mundo, es un club que impulsa carreras dentro y fuera del campo”, apunta Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

Brasil clama por Ancelotti

A pesar de ser considerado uno de los mejores entrenadores del mundo y de tener un gran atractivo mediático, Carlo Ancelotti es de Reggiolo, Italia, y puede sufrir un choque cultural con los aficionados brasileños.

“Carlo Ancelotti tiene la imagen de un entrenador multicampeón, es un ganador de carrera. Es fundamental que lea y estudie mucho sobre la cultura y las características del pueblo brasileño. Las posibilidades de que se comunique con eficacia y consiga la aceptación de los aficionados aumentarán mucho”, afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que gestiona contratos entre marcas que implican a profesionales del deporte.

Para Claudio Fiorito, CEO de P&P Sport Management Brasil, empresa que gestiona las carreras de los atletas: “Los jugadores brasileños son considerados los mejores del mundo, por lo que no hay nada más justo que tener un entrenador del mismo calibre, con experiencia en los equipos más grandes del planeta. La llegada de Ancelotti eleva el nivel, no sólo por lo que puede ofrecer en el campo, sino también por la experiencia y el aprendizaje que trae de su carrera, que puede aportar beneficios en varias áreas”.

A lo largo de la historia, tres entrenadores extranjeros han dirigido a Brasil: Ramón Platero, Joreca y Filpo Nuñez. Platero, de origen uruguayo, fue el primero durante el Campeonato Sudamericano de 1925. Jorges Gomes de Lima, conocido como Joreca, era natural de Portugal y entrenó a la selección en sólo dos partidos, compartiendo el cargo con Flávio Costa en 1944.

Thiago Freitas, COO de RocNation Sports en Brasil, empresa estadounidense de entretenimiento liderada por el cantante Jay-Z, que gestiona la carrera de cientos de atletas, entiende que los gestores brasileños se han ido profesionalizando y buscando alternativas fuera del país, y con el éxito esperado y comprobado de entrenadores extranjeros en el país, hay un mayor clamor y aceptación.

“Nuestra liga es irrelevante económica y técnicamente desde hace por lo menos dos décadas. Los jugadores más cualificados la abandonan cada vez antes, y muchos ni siquiera llegan a jugar en ella. Restringir la dirección de nuestra selección a quienes sólo han dirigido equipos en este campeonato es, cuando menos, temerario. Una selección líder necesita tener a su alrededor personas que convivan y se enfrenten a los mejores jugadores del mundo. No es cuestión de si tenemos un entrenador brasileño o extranjero, es cuestión de tener un entrenador que se haya enfrentado a los retos más importantes de la última década, y que haya demostrado que es capaz de superarlos”, argumenta.

En busca del Hexa

La llegada del seleccionador ha tenido repercusiones en todo el mundo, e incluso ha sacudido el mercado de apuestas. Anteriormente, la Canarinha no figuraba entre las favoritas para el Mundial de 2026, pero con la llegada del nuevo seleccionador, las cuotas de los principales candidatos al título mundial de 2026 han cambiado significativamente.

Según algunas de las principales casas de apuestas deportivas del país, como Galera Bet, Odds&Scouts, 7K, Vera, Casino y Casa de Apuestas, la Seleção ha vuelto a encabezar la lista como una de las grandes favoritas para ganar la Copa del Mundo de 2026, rivalizando directamente con Francia en la búsqueda del hexacampeón.

Los brasileños lideran la clasificación con una cuota media de 6.60, seguidos de cerca por los franceses, que tienen 6.75. A continuación se sitúa Inglaterra, con 7.50, y completan el top 5 España, con una media de 8.5, y Argentina, vigente campeona de la competición, con cuotas de 9.00.

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