Ancelotti: fútbol, carnaval y dinero para todos

Carlo Ancelotti ha caído de pie en Brasil. El aficionado le admira y el que vive ajeno al fútbol ha encontrado a una referencia que va más allá de lo deportivo. Su presencia en el reciente carnaval ha ratificado esa proximidad con el sentimiento brasileño. Todo ello ha llevado a que la Confederación le pusieron un contrato sobre la mesa de cuatro años de duración. Acuerdo rápido, tal y como anunció As, ratificando aquello de que es el seleccionador mejor pagado del mundo y con diferencia. Las cifras aparecidas en Brasil apuntan a cuarenta millones de euros brutos, pero la realidad dice que la presencia del italiano está siendo la mejor noticia para la CBF por lo que representa y el dinero de entrada que está llegando a la CBF.

El año del Mundial ha generado mucha agitación en la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), y tras un éxodo masivo de patrocinadores el año pasado debido a acusaciones que involucran al expresidente Ednaldo Rodrigues, la organización está retomando la senda del éxito tras los anuncios de Uber, Volkswagen y, más recientemente, iFood. En conjunto, estos contratos superan los 22 millones de reales anuales, y el objetivo es alcanzar los 60 millones de reales a mediados de año con la llegada de tres marcas fijas más.

“La CBF es una institución que cuida el mayor patrimonio del pueblo brasileño: la selección nacional y sus competiciones. No me cabe duda de que la tendencia es la llegada de nuevos patrocinadores potenciales, ya que las noticias positivas de la actual administración dan credibilidad a estos socios que desean estar cerca, sin mencionar el crecimiento del fútbol femenino, próximo a la Copa Mundial en el país. Para el marketing deportivo, es una oportunidad que las marcas de cualquier segmento deben analizar con antelación y de forma muy estratégica», analiza René Salviano, director ejecutivo de Heatmap, la agencia responsable de la intermediación de cuatro nuevas marcas para el fútbol femenino de la CBF (Uber, Hyundai, Amazon e Itambé).

En 2025, la CBF perdió cuatro patrocinadores importantes: Gol Linhas Aéreas, Mastercard, Pague Menos y TCL, que rescindieron sus contratos aún vigentes debido a la salida del entonces presidente Ednaldo Rodrigues.

“En un año de Mundial, la llegada de nuevos patrocinadores a la CBF fortalece no solo a la selección nacional, sino a todo el ecosistema del fútbol brasileño”

Lo Prete

“En un año de Mundial, la llegada de nuevos patrocinadores a la CBF fortalece no solo a la selección nacional, sino a todo el ecosistema del fútbol brasileño. Un entorno más profesional y con mayor valor comercial amplía la visibilidad internacional y estimula el turismo deportivo. Hemos observado un aumento significativo en la demanda de extranjeros interesados ​​en vivir el fútbol brasileño en persona, especialmente en los principales partidos y competiciones continentales”, señala Joaquim Lo Prete, director general de Absolut Sport en Brasil.

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