El otro 'ascenso' que pretende el Espanyol de Primera
El departamento de màrketing se pone el reto de volver a alcanzar los 14 millones de ingresos anuales antes de la pandemia. Este curso han estado en algo más de siete.
El Espanyol ha jugado esta temporada dos ligas o quizás una misma competición pero en dos distintos terrenos de juego. En el verde, todo el mundo lo ha visto. Un equipo perico que ha conseguido el ascenso a Primera en un curso de récord en lo colectivo y en lo individual. Pero fuera del campo, el club ha tenido que lidiar con dos impedimentos: el descenso y la pandemia. Auténticos misiles a la línea de flotación del área de márketing.
En la temporada 2019-20, la que empezó antes de la COVID-19 y en la que el Espanyol jugó la Europa League, los ingresos se situaban en 14,77 millones, un récord teniendo en cuenta los años anteriores. Pero el descenso a Segunda y el inicio de la pandemia provocaron unos cambios sustanciales que redujeron esta partida a algo más de la mitad, en torno a los ocho millones, aun así mayor que siete clubes de Primera en la temporada 2019-20. El reto de la entidad es empezar el otro ascenso, el de recuperar las cifras pasadas.
Una vez fraguado el descenso, el Espanyol, que cuenta con una serie de patrocinadores fieles y a largo plazo, tuvo que renegociar los contratos. Una de las primeras decisiones fue la de acordar con la empresa de apuestas Betway el patrocinio de la camiseta solamente por un año teniendo en cuenta la nueva ley de regulación de casas de apuestas que aprobó el gobierno en octubre. Un acuerdo provechoso para ambas partes pero que ahora finaliza aunque con matices. "Mantenemos conversaciones con ellos", comentan desde la entidad, aunque no podrá ser la parte frontal de la camiseta.
Para esa espacio, el club estudia la opción nuevamente de Riviera Maya, con la que se mantienen unas excelentes relaciones. A la espera de poder cerrar ese acuerdo, el club ya ha anunciado el acuerdo por tres años con Reale Seguros. Una apuesta que se solidificó en enero, cuando la empresa de seguros con más de 120 años de existencia vio claro que el Espanyol iba a subir a Primera y avanzó un acuerdo que lleva meses en el frigorífico.
Para paliar la falta de asistencia al estadio, que también afectó a los palcos de los patrocinadores y las relaciones que se derivan de ello, el club creó su mundo virtual. Intentaron emular lo que se vive en el estadio, con reuniones telemáticas con el resto de patrocinadores e invitados como exjugadores o incluso aficionados, que se conectaban dentro del estadio. Una manera de compensar los inconvenientes de no poder ir los fines de semana al estadio. Situación que se revertirá en la 21-22 el año del ascenso en el área de márketing.