LaLiga: entre las 100 marcas más valiosas de España

LaLiga se ha convertido en la primera competición deportiva en aparecer
entre las 100 marcas más valiosas de España, según el ranking del informe
anual elaborado por la consultora independiente Brand Finance y presentado
este miércoles en Madrid.

Brand Finance está considerado como uno de los rankings más prestigiosos
del mundo, ya que es de los pocos que dispone de la certificación ISO
10668, y ha medido la fuerza de la marca de LaLiga, el denominado Brand
Strenght Index, a partir de la combinación entre inversión en la marca,
el concepto de Brand Equity (salud e imagen de marca y prestigio), y
el desempeño de la marca.

De este modo, la patronal de los clubes profesionales del fútbol
español se sitúa en el octavo puesto de empresas con mayor fuerza de
marca en España. Los resultados del estudio le otorgan un 'rating' AAA-,
con una puntuación de 81/100, solo por detrás de grandes marcas como
Zara, NH Hoteles, Bershka, Stradivarius, BBVA, Meliá y Loewe.

Además, esta clasificación coloca al organismo en el puesto 50
en cuanto a valor de marca, con un importe de 487 millones de euros,
que sumado al de las marcas de los clubes, asciende hasta los 4.000 millones
de euros.

Según indicaron desde LaLiga, este informe anual destaca que "es la primera vez que el sector deportes está en el ranking" y remarca la importancia del programa 'LaLigaSports', "que pretende mejorar la visibilidad y difusión de otros deportes de los deportistas españoles y contribuye también a la marca España".

"Para hacer nuestros rankings, lo primero que necesitamos es acceso a la información financiera de la marca, por eso siempre empezamos con empresas cotizadas. El hecho de que LaLiga, gracias a sus políticas de transparencia y cumplimiento, tenga toda su información publicada en la web ha sido clave para que haya llegado a formar parte de nuestro ranking, el único que cumple con todos los requisitos ISO 10668", afirmó Teresa de Lemus, Managing Director de 'Brand Finance España'.

Por su parte, desde el organismo que preside Javier Tebas, celebraron este crecimiento como marca. "Es consecuencia de nuestro compromiso y el de los clubes con el desarrollo de nuestra industria, el impulso de iniciativas estratégicas, la búsqueda de oportunidades en nuevos mercados y la determinación a la hora de asumir nuevos retos", subrayó su director de Marca Global y Activos, Enrique Moreno.