La imagen del Atleti se estudia en toda Europa

El Atlético también despierta el interés del mundo académico. El club del Manzanares está presente en algunas de las más importantes universidades del mundo. Por ejemplo, el próximo día 27 dirigentes de la entidad rojiblanca harán una ponencia en la Universidad de Coventry sobre lo que en el Atlético han denominado márketing radical: la importancia y la trascendencia de un club como el rojiblanco a pesar de no haber vivido en estas últimas campañas sus mejores momentos deportivos. Pese a ello el Atlético se ha seguido comportando como un grande a nivel social.

Un día más tarde, el 28, el Atlético estará presente en una mesas conferencia en el Stewart Talks de Londres. La editorial Elsevier, con sede en Holanda, presentará el libro Business of Sport, que analiza los 30 mejores casos de gestión deportiva a nivel mundial. Cinco de ellos tienen que ver con el fútbol. El Barcelona está presente en el libro por aquello de ser más que un club; el fenómeno que supone Boca Juniors en Argentina, tambi la gran gestión del Manchester United, considerado el club más rico del mundo; y lo que supone la aparición de un estadio como el Amsterdam Arena. El Atlético y su internacionalización de la marca es el quinto caso del fútbol que tiene cabida en el libro y que será abordado en Londres el día 28.

El libro estudia la internacionalización de la marca del Atlético. El club no ha estado entre los mejores del país, pero su marca ha seguido en alza. Sus campañas publicitarias no sólo han causado furor en España sino también en el extranjero. El Atlético ha ido escalando peldaños desde que ascendió a Primera y ahora tiene en su plantilla una docena de internacionales. Además, la entidad rojiblanca ha firmado convenios de colaboración y patrocinio con las más importantes marcas publicitarias a nivel mundial: Kia, Kyocera, Nike, Coca-Cola, Mahou, Hugo Boss, El Corte Inglés...

Pero las dos ponencias y conferencias que tendrá el Atlético la próxima semana no son las únicas sobre el club del Manzanares. Hace un mes participó en la Fundación Observatorio Económico del Deporte en Gijón. El Atlético fue el único club de fútbol invitado y fue un referente económico en este foro. Además, la entidad del Manzanares colabora con el centro de estudios de la Universidad de Navarra, la escuela más importante de máster empresarial.

Los proyectos.

El club está activo y los dos grandes y próximos proyectos de la entidad son la Ciudad Deportiva de Alcorcón y la firma definitiva con el Ayuntamiento de Madrid para el traslado del Calderón a La Peineta. Los rectores de la entidad consideran que si el club ha sido un referente en márketing en horas malas, lo será aún más en los próximos años, cuando el club madrileño dé el salto entre los mejores de Europa.

Las campañas televisivas

2007/08. No se puede borrar

Un aficionado acude al cementerio para comunicarle a su padre que se borra del Atlético, pero el padre, por medio de un árbol, le hace rectificar.

2006/07. Ten un poco de fe

Una niña pierde el balón en la playa, pero las olas se lo devuelven. El Atlético quiso reflejar la ilusión y la fe que tienen sus seguidores.

2005/06. Los inmigrantes

El corazón tiene razones que la razón no entiende. El spot posicionó el sentimiento rojiblanco en la vida de un inmigrante.

2004/05. Me mata, ma da la vida

Agustín de la Fuente Quintana, socio número uno del Atlético, protagonizó el anuncio. Por su edad tuvo que renunciar a mucho, menos al Atleti.

2003/04. Esa extraña conexión

La Guerra Civil dividió a los españoles, pero sólo una cosa, el fútbol y concretamente el Atlético, era capaz de unirlos.

2002/03. Ya estamos aquí

Ver salir a Germán Burgos de una alcantarilla fue impactante. Ese ya estamos aquí supuso el retorno del Atlético a la Primera tras el infierno.

2001/02. Una pregunta difícil

Papá, ¿por qué somos del Atleti? La pregunta del niño a su padre dio la vuelta al mundo. Forma parte de la cultura popular rojiblanca.