Nidecker Group compra Etnies, éS, Emerica y ThirtyTwo
El propietario de la californiana y hasta ahora propietaria Sole Technology confirma su venta a la empresa familiar suiza por una cantidad que no ha trascendido.
En un movimiento estratégico dentro de la industria de los deportes de acción, Nidecker Group ha adquirido las marcas de calzado de skate etnies, éS y Emerica, así como la marca de snowboard ThirtyTwo, de la mano de Pierre André Senizergues, CEO y propietario de Sole Technology, con sede en Lake Forest, California.
Nidecker, una empresa familiar con 137 años de historia, conocida por su transición de fabricante de muebles a líder en la industria del snowboard, consolida así su presencia en el mercado de los deportes de acción. Entre sus marcas ya se encuentran Nidecker, Yes, Jones, Rome y Bataleon.
En una entrevista, Senizergues confirmó que las operaciones de las marcas se integrarán en la plataforma de Nidecker, mientras Sole Technology cesará sus actividades. Se formará una nueva entidad para gestionar las marcas, en la cual Pierre mantendrá una participación minoritaria, con los hermanos Nidecker —Henry, Xavier y Cédric— como propietarios mayoritarios. Pierre asumirá el rol de CEO de las marcas, centrado en el producto, marketing, diseño y ventas. Los términos financieros del acuerdo no han sido divulgados.
Se espera que una buena parte de los empleados de Sole Technology sean contratados por Nidecker, un proceso que ya ha comenzado. Pierre fundó Etnies hace 38 años y ha sido el único propietario de las marcas y de Sole Technology desde entonces.
En una entrevista en Shop Eeat Surf, Pierre señaló que la decisión de vender las marcas y cerrar Sole Technology fue difícil: “Debatí mucho conmigo mismo si era lo correcto. ¿Cómo hacer esto y mantener mi esencia? Concluí que era la mejor decisión.”
Los hermanos Nidecker expresaron su respeto por Pierre y su legado. “Pierre ha cuidado de las marcas, siempre comprometido con la calidad y el bienestar de su equipo,” dijo Henry Nidecker. “Para nosotros, con una historia diferente pero valores similares, es un honor continuar con esta visión.”
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