La estrategia de Mercadona con los productos Hacendado
La cadena no elabora sus propios productos de marca blanca, sino que encarga hacerlos a las grandes marcas para conseguir así un alto grado de calidad.
Mercadona es uno de los supermercados más populares de España. La famosa cadena valenciana de Juan Roig destaca en el sector por su extenso catálogo de productos que está en constante renovación. No solo cuenta con grandes marcas reconocidas, sino que Mercadona tiene su propia marca blanca que ha ganado fama y prestigio entre los consumidores en los últimos años: Hacendado.
Esta marca es conocida por tener productos de gran calidad que perfectamente cubren la demanda y necesidades de los clientes pero, ¿cómo es posible que a pesar de tener una amplia gama de todo tipo de productos se logre mantener el nivel y las grandes cualidades?
El emprendedor Carlos García, @carlos.estratega en TikTok, explica la estrategia que usa Mercadona para hacer esto posible. En una de sus más virales publicaciones en redes sociales desvela que la cadena de Juan Roig no es quien elabora sus productos de marca blanca, sino que se lo encargan a sus competidores.
Las grandes marcas hacen los productos
Carlos explica que Mercadona, al ser el supermercado que más vende a nivel nacional, trata de convencer a las grandes marcas para que hagan los productos que posteriormente ofrecen bajo la marca Hacendado. “La leche y los batidos son de COVAP, las pizzas son de Casa Tarradellas y nuestros bombones son de Chocolates Valor”, asegura el emprendedor.
En caso de que algunas marcas se nieguen a esta propuesta de la cadena valenciana, se arriesgan a que Mercadona les quite exposición y, en su lugar, financien “a otras empresas para que traten de imitar y superar la calidad de las grandes marcas”. De esta forma, Hacendado siempre contará con productos de calidad ya que siempre habrá marcas dispuestas a colaborar en ellos a cambio de exposición en los pasillos del supermercado.
Descontento en los comentarios
La publicación en TikTok fue publicada en octubre de 2023, pero ha cobrado viralidad en los últimos días. Tanto que ha alcanzado más de 90.000 ‘me gustas’ y se ha superado el millar de comentarios, donde podemos observar usuarios descontentos con la marca.
“Calidad si, ¿pero económico? Va a ser que no”, asegura decepcionado un cliente habitual. “No son tus competidores, son proveedores”, indica otra persona con relación a los términos empleados en el vídeo. También se puede encontrar a gente que pone en duda la calidad de los productos de Hacendado, puesto que aseguran que deja mucho que desear.
“Hacendado lleva ya unos años flipándose con los precios” y “Jaja ya no está tan económico” son algunos de los muchos comentarios más sonados en tema precios, puesto que diversos usuarios apuntan al encarecimiento de los productos de Mercadona durante los últimos meses.