Warner apunta una subida de precios en HBO Max para 2023

A inicios del mes de agosto, nos preguntamos cuánto habían subido los precios de las suscripciones a las plataformas VOD de Netflix, Amazon Prime, HBO Max y Disney+. La menor subida era la de HBO, que en 2019 pasó de ser de 7.99€/mes a 8.99€/mes, 1€ más caro solamente y el mismo precio que ha mantenido, incluso con la llegada de HBO Max.

Pero las cosas están cambiando mucho en el terreno VOD. Y parece que hasta HBO Max subirá sus precios

HBO Max & Discovery+

El mes pasado, Warner Bros. Discovery anunció la fusión de sus dos mayores servicios VOD (contenidos bajo demanda), HBO Max y Discovery+, que se lanzarán en Estados Unidos como un único servicio en el verano de 2023.

WBD no dijo cuál será el nuevo nombre de la marca del servicio fusionado, ni tampoco habló de los precios del servicio de streaming unificado. Warner Bros. Discovery (WBD) se centra inicialmente en las versiones con y sin publicidad del servicio combinado HBO Max-Discovery+, dijo Perrette, pero también está "explorando cómo llegar a los clientes en el espacio gratuito con publicidad" con contenidos totalmente diferentes a los de los servicios VOD premium.

Según JB Perrette, director general y presidente de streaming y juegos globales de Warner Bros. Discovery, "Al final, juntar todos los contenidos era la única manera que veíamos de hacer de esto un negocio viable", La unión de HBO Max y Discovery+ tiene como objetivo reducir la pérdida de clientes para que "haya algo para todos en el hogar”.

Fusión de precios

¿Será la dupla HBO Max con Discovery+ más cara? ¿O seguiremos pagando 8,99 euros al mes por ella? Parece que no, y que habrá un nuevo precio resultado de la fusión de los precios de ambos servicios. Según leemos en la CNBC, en la conferencia Goldman Sachs Communacopia Tech de esta semana, el CFO de Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, señaló que los precios actuales que se pagan al mes por ver HBO Max y Discovery+ están “básicamente subvalorados”. O sea: que se paga por ellos menos de lo que se debería según sus servicios y ofertas de contenido.

El CFO de la compañía sugirió que tenían un amplio margen para subir los precios dada la fuerza de los contenidos de los servicios, que se fusionarán en uno solo el año que viene. Wiedenfels señaló que HBO Max ha ganado más Emmys (38) esta semana que cualquier otro servicio de streaming. La serie de HBO "The White Lotus" fue la más premiada durante la ceremonia de prime-time con cinco premios, incluyendo el de Serie Limitada Sobresaliente.

La estrategia de Warner Bros. Discovery consiste en combinar la premiada programación de HBO con los contenidos de realidad más ligeros de Discovery, lo que debería reducir el "churn", el nombre para referirse al número de suscriptores que cancelan el servicio.

130 millones de suscriptores para 2025

Warner Bros. Discovery fijó el mes pasado nuevos objetivos de suscriptores de streaming, incluyendo 130 millones de suscriptores globales para 2025. La empresa también reafirmó su expectativa de que su negocio de streaming alcance el punto de equilibrio en 2024 y genere 1.000 millones de dólares de beneficios a finales de 2025.

Eso sí, hay que puntualizar que “Warner Bros. Discovery no persigue el crecimiento de suscriptores a toda costa” según Wiedenfels. Ese cambio -priorizar la rentabilidad sobre el crecimiento- permite a la empresa tener más "poder de fijación de precios" sobre sus negocios de streaming:” No estamos optimizando los suscriptores", señaló el directivo, que describe ese tipo de estrategia de tener más suscriptores que la competencia como el "viejo mundo del streaming".

Gratis… Pero con anuncios

Actualmente, HBO Max está disponible por 14,99 dólares al mes sin publicidad y 9,99 dólares al mes con publicidad en EE.UU -aquí en España solo hay un modelo disponible: sin publicidad por 8,99 al mes o 69,99€ al año. Discovery+ tiene un precio de 6,99 dólares al mes sin publicidad y 4,99 dólares al mes con publicidad. En España también está solamente el modelo sin publicidad, por 3,99€/mes y 35,99€/año.

Al igual que Netflix, que ya prueba un modelo más barato que incluye anuncios, el dueto HBO Max - Discovery+ podría tener un modelo con anuncios igual que ambas ya tienen por separado. Pero aquí está lo curioso: este modelo podría ser gratuito, y no nos costaría nada, salvo ver anuncios en los contenidos. David Zaslav, el jefe de Warner Bros. Discovery, anunció en la misma conferencia de presentación de la fusión que a empresa está estudiando la posibilidad de crear una versión gratuita y con publicidad de la plataforma de streaming consolidada, pero no dijo más.