Twitter mejora el alcance de las campañas televisivas

Según el estudio encargado por Twitter a Nielsen Total Rating (TAR), se encontró que la plataforma logro un incremento de 6% en la audiencia televisiva gracias a 4 campañas multiplataformas.

CRECIMIENTO PROPORCIONAL

Durante un importante evento global deportivo, una marca de consumo (CPG) llevo a cabo una campaña en la que se incluyó un video promocional de Twitter. Este movimiento aprovecho el interés de los consumidores y su interés torno a los deportes, lo que para la marca se tradujo en un incremento del 22% de su público target.

Esta campaña a su vez aumento las impresiones únicas al usar First View, lo que entre otras cosas significó un aumento del 6% en el alcance de la televisión para la marca.

EL PÚBLICO JOVEN SE INTERESA POR TWITTER

La audiencia incremental de Twitter radica de los 18 a 24 años, mostrando una ganancia incremental a comparación con los otros grupos de edad. Demostrando que esta generación de jóvenes esta activamente en el mundo digital, pero también que sería de las más difíciles de alcanzar si solo dependiéramos de la televisión.

En el primer trimestre de 2017 Nielsen Total Audience Report, público que la generación “Z” (20 años o menos) consumió un 50% menos de televisión que la Generación X y un 66% menos que los Baby Boomers. Contrario a lo anterior Twitter mostro un incremento en el alcance de la televisión del 25% mediante las campañas mencionadas.

EL ALCANCE DE TWITTER ESTÁ EN EL BLANCO

Cada una de las campañas implementadas estuvo dirigida a una audiencia relativamente amplia (la mayoría de las campañas dirigidas a los jóvenes de 18 a 49 años, tanto hombres como mujeres). Twitter tiene un mayor porcentaje de impresiones en su público target que la TV, con más del 40% en promedio. De hecho, el estudio encontró que Twitter superó las normas Nielsen por un promedio de 14% para las campañas medidas.

Estos resultados apuntan a Twitter como un complemento cada vez más fuerte para  la televisión. Lea más ideas y estudios de casos para descubrir otras formas en que Twitter puede ayudarlo a alcanzar sus metas de marketing.

METODOLOGÍA

El estudio hace referencia a los datos de Nielsen Total Ad Ratings, que utiliza el etiquetado de anuncios de Nielsen Digital para la exposición de Twitter y lo conecta con la medición de la audiencia de televisión de Nielsen. El resultado es un análisis que cuantifica el alcance único y no duplicado de Twitter, utilizando métricas comparables a las empleadas para medir la televisión para la campaña de un anunciante dado, proporcionando en última instancia una lectura en la audiencia digital incremental de Twitter.

Los sujetos de la investigación fueron cuatro anunciantes de gran escala de diferentes industrias, con campañas que se ejecutaron en Twitter y en TV durante los períodos de publicidad de televisión pesada (febrero-marzo de 2017). Las campañas se midieron en el nivel de la cuenta de anuncio, por lo que se midió toda la actividad en diferentes productos publicitarios durante el período.