Famosos en los Videojuegos

¿Quién es tu famoso preferido en videojuego? Cuéntalo en Twitter con el hashtag #MeriFamosos.

10:00 AM. Departamento de marketing de una compañía cualquiera de videojuegos. Sesión de braingstorming para la promoción de un título que saldrá a la venta en 18 meses. Los expertos en publicidad, en comunicación y en relaciones públicas se estrujan los sesos para discernir cómo conseguir que el juego genere titulares, especialmente en los medios generalistas donde el ocio digital todavía no se asume como algo tan cotidiano como otras formas de ocio como el cine. Una idea brillante sobrepasa el olor a café. "¿Por qué no contratamos a un famoso para promocionar el videojuego?", dice uno de los asistentes, que cree haber inventado la rueda.

Esta escena tan simple sucede con frecuencia en la industria del videojuego desde tiempos remotos. Las celebrities son jugosas, pues cuentan con millones de seguidores y actúan como un altavoz capaz de vender productos. Si Pepe Reina puede hacer de speaker en las victoras de La Roja, ¿por qué no va a resultar simpático "vendiendo" una Nintendo 3DS? Aunque la premisa es básica (coge a un famoso, asócialo a tu producto y dale cancha para conseguir repercusión), las formas son variables. Contamos desde con famosos que han dado cara y voz a personajes, pasando por estrellas del porno que producen y por famosetes que simplemente se dejan caer por presentaciones. Hagamos inventario.

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Existe una ley no escrita en el mundo del marketing que aboga por explotar los encantos femeninos a la hora de promocionar productos. En una industria mayoritariamente masculina, que Anna Simón promocione Gears of War 3 es una decisión aparentemente lógica por Microsoft, más si tenemos en cuenta dónde se inició la acción, en la revista para hombres FHM. Y así la periodista y presentadora de Mollet del Vallés, Barcelona, se armó con el Lancer y con poca ropa para dar particular visión sobre el shooter entre flashes. Por cierto, Gears of War 3 incorporó por primera vez en la serie mujeres al escuadrón.

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Tera Patrick, Saints Row 2

Hay varias máximas incuestionables en la vida y una de ellas es que el sexo vende. Como churros, además. Por esta razón THQ y Saint’s Row decidieron curtir la segunda de la serie con el busto y las curvas de la actriz por Tera Patrick. La norteamericana de facciones orientales ni corta ni perezosa no se quedó en la mínima presencia física en los tours de prensa y eventos promocionales del juego, sino que apostó por Saint's Row 2 actuando como productora. “Me encanta tanto actuar como producir”,nos decía la pornstar en una entrevista en 2008 meses antes del lanzamiento del sandbox. Como Tera tenía presupuesto para apoyar a Volition, creémos que quizás le interese conocer Seduce Me.

Sasha Grey, Saint's Row: The Third

Segundo asalto. A THQ le debió funcionar bien el invento pornográfico de Tera Patrick, pues en Saint's Row: The Third no cambiaron de tercio y fueron a más con la contratación de Sasha Grey. La pornstar californiana no solo estaba para enseñar cacho, que también, sino que se preparó para interpretar un papel en la trama principal dle juego. Casi nada. Su nombre virtual en el juego de Volition fue Viola DeWynter. En Saint’s Row IV no faltarán las locuras –como protagonista, un presidente de EE. UU. que lucha contra extraterrestres–, pero parece que Volition no tiene presupuesto para pagar damiselas del porno en esta ocasión. Cosas de la crisis económica.

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Traci Lords, Hitman Absolution

También en el equipo de las actrices del porno reconvertidas a productoras se encuentra Traci Lords, nacida en Ohio, EE. UU. y que saltó a los titulares cuando comenzó en el cine erótico siendo menor de edad con el consiguiente escándalo. Quizás por ello se fijaron en ella los chicos de IO Interactive y Square Enix, que decidieron ficharla para dar voz al personaje de Layla Stockton dentro de los enemigos del Agente 47 en Hitman Absolution. El juego del asesino no fue el primer coqueteo de la actriz con la industria del ocio digital, pues anteriormente había trabajado en True Crime: New York, en Defender y en Ground Control II: Operation Exodus, entre otros.

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Rio, Yakuza 4

“Hagamos el amor en el colegio” es el título edulcorado de una de las películas protagonizadas por Rio, una japonesita veinteañera que levanta pasiones en territorio nipón y que por los avatares del destino acabó formando parte del reparto de Yakuza 4. Curtida en la barra de los clubes de caballeros y conocida en casa como Tina Yuzuki, la chica, de origen japonés pero con ascendencia portuguesa, tuvo que despachar a varias candidatas en un casting para aparecer en el juego de SEGA para las consolas de la casa Playstation. Seguro que ganó fans en la industria del videojuego con su actuación virtual estelar.

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Jenna Jameson, Grand Theft Auto Vice City

No es que la saga Grand Theft Auto se deje llevar por la promoción más “burda” contratando al famoso de turno, pero también ha tenido sus coqueteos con el mundo del porno. Jenna Jameson, la actriz que ha “divertido” a millones de norteamericanos con sus escenas tórridas, dio una voz viva a Candy Suxx, la actriz porno de Grand Theft Auto Vice City que conoce Tommy Vercetti. Jameson no es la única celebritie que ha pasado por el código de Rockstar Games: Phil Collins cantó en Vice City Stories, Ricky Gervais contó chistes en el club de la comedia de Grand Theft Auto IV, Samuel L. Jackson interpretó a Frank Tenpenny en San Andreas, Burt Reynolds hizo las veces de Avery Carrington en Vice City (más en este vídeo sobre el doblaje del sandbox ochentero), etc.

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Las Cruz, Nintendo 3DS

Penélope Cruz y Mónica Cruz se han hecho “amigas” de Nintendo en varias campañas de Nintendo 3DS durante el 2012. Las hermanas, actrices y con proyección internacional –sobre todo la oscarizada por “Vicky, Cristina y Barcelona (Woody Allen, 2008). New Super Mario BROS. 2 y El Profesor Layton y la Máscara de los Prodigios han sido dos de los títulos que ha promocionado la familia Cruz, llegando a dar hasta para “meme” de Internet a grito de “¡el oso ciego, el oso ciego!” y convirtiéndose en un divertido espot de televisión que se ganó el favor de revistas, informativos y programas con el teaser del bigote de Mario.

Stallone, RAMBO: The Videogame

Una de las citas más célebres del género de la acción en el mundo del cine la pronunció Sylvester Stallone en RAMBO, un mítico héroe “extermina charlies” que este año tendrá un nuevo videojuego producido por Reef Interactive con la aprobación de la propietaria de los derechos del filme, Studio Canal. La editora de videojuegos ha conseguido que las voces –en inglés– de Stallone y Richard Senna (Coronel Trautman) se trasladen al juego de acción recopilando los sonidos de las tres primeras películas. RAMBO tiene una nueva misión: vender juegos. ¿Se mantendrán tan en forma como con sus primeras aproximaciones bidimensionales?

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Nicole Kidman, Brain Training

No hay que tener mucha memoria para recordar cómo hace unos años la actriz Nicole Kidman se sorprendía por su “edad cerebral” con una Nintendo DS Lite en la mano en una habitación tan pulcra y aséptica como el color blanco de la portátil. La vedette de Moulin Rouge colgó el liguero para anunciar la “amigable” consola de Nintendo en televisión y la serie Brain Training del Doctor Kawashima. Fue en 2007 cuando la actriz australiana se convirtió en la imagen de la firma japonesa para los mercados internacionales. En España, este rol lo asumía todavía Amparo Baró con el apoyo de Javier Cámara, pareja que por aquellas fechas movía suficiente audiencia con la serie “Siete Vidas” en TeleCinco.

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Los futbolistas mueven masas dentro y fuera de España, más si son dos internacionales como Gerard Piqué y Sergio Ramos. Los dos deportistas del Real Madrid y el Fútbol Club Barcelona se pusieron la sudadera y la capucha de Assassin’s Creed para promocionar la tercera entrega con la campaña #yomerebelo desde Twitter a finales del 2012. No sabemos el precio que Ubisoft tuvo que pagar para integrar a la pareja deportiva en La Hermandad de los Asesinos, pero teniendo en cuenta el precio que sus clubes pagan por hacerles correr por el terreno de juego –Piqué costó en torno a 5 millones de euros al Barça–, seguro que no fue poco.

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Willy Toledo, World of Warcraft

"Hola, mi nombre es Willy Toledo... y soy un paladín". Así saba comienzo el anuncio de televisión de World of Warcraft. Las palabras salían de la boca del actor, elegido en España para promocionar el MMO de Blizzard años antes de sus lances en la política. Como paladín no sabemos si Willy Toledo tendría demasiado éxito (el masivo ha reducido su número de suscriptores notablemente en los últimos 24 meses), pero a buen seguro que no causó el mismo impacto en los jugadores que sus colegas famosos seleccionados en otros países para pronocionar el juego. Difícil competir contra Mr. T, (EE. UU.), Jean-Claude Van Damme (Francia) y hasta el mismísimo Chuck Norris.

Los triunfitos también tienen espacio en la industria del videojuego. Quizás el papel más estrambótico lo ha interpretado la cantante Edurne, que participó en 2005 en el show musical. Le tocó la china a la Princesa Peach con el 25 Aniversario de Super Mario. Y es que en el vídeo que podéis ver a continuación (no tiene ni el más mínimo desperdicio) se pueden escuchar pildorazos como "No me llevo mal con el lagarto, aunque no es mi tipo de hombre", "En mi pueblo es el síndrome de las tortugas voladoras", "¿Quién es el que puede volar con un traje de zorro?" o "¿Quién puede escupir [!] bolas de fuego con las manos?".  De lo de llamar a Mario "cari" ya ni hablamos.

Usher, Dance Central 3

Y hablando de cantantes, hasta Norteamérica tenemos que viajar para conocer a nuestra próxima estrella invitadas. Es el cantante-bailarín-showman Usher, que se subió al carro de Dance Central 3 de la mano de Microsoft y que llegó a actuar hasta en la conferencia de Microsoft del E3 2012. Su éxito "Scream" se incluyó en la banda sonora del título de baile de Harmonix y llegó a dar entrevistas a los medios especializados en Los Ángeles como embajador/representante del juego que utiliza la cámara Kinect.

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Y Con el paso de los años, sus propias acciones y alguna que otra copa de más, el otrora vigilante de la playa David Hasselhoff se ha convertido poco a poco en una parodia de sí mismo. Llegó Burnout Crash, el spin-off de la serie de conducción de Electronic Arts, y a una de esas mentes del marketing que iniciaban el reportaje se le ocurrió la brillante idea de usar a Hasselhoff como cara promocional. Vestido de pollo, en el tráiler del juego lanzaba un huevo gigante contra una furgoneta de helados. La temeridad del anuncio solo fue superada por sus intenciones de desarrollador su propio videojuego. Afortunadamente se quedó en eso, en intenciones.

BEYOND: Two Souls es la superproducción de Quantic Dream para este 2013 en exclusiva para Playstation 3 y contará con dos rostros de Hollywood en su reparto, el actor Willem Dafoe (Spider-man) y Ellen Page (Juno). La labor del actor y la actriz no es meramente comercial, pues David Cage está empeñado en trasladar la interpretación real al mundo virtual del videojuego. No obstante, es evidente que la participación de la pareja resulta un reclamo más para que los medios hablen del videojuego. Habrá que esperar a los próximos meses para saber si SONY repite la jugada de Heavy Rain con el doblaje al castellano.

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Danica Patrick, Sonic and All Stars Racing Transformed 

Hace poco más de un año, SEGA anunció que la piloto de NASCAR Danica Patrick se alistaba en el elenco de conductores de Sonic and All Stars Racing Transformed, la nueva entrega de la serie de conducción estrenada en formato multiplataforma. Así, sin paños calientes, la conductora se transformaba virtualmente en el videojuego para competir en las pistas contra Sonic y otros personajes entrañables de SEGA por tierra, mar y aire en los circuitos del título producido por Sumo Interactive.

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Vaticinar que en 2012 se lanzaría un juego de Star Wars que permitiría controlar a sus personajes con una cámara podía resultar aventurado. Todavía más era pensar que de la promoción del título en España iba a encargarse una bestia del cine como Santiago Segura. Y como buen fan de la obra de George Lucas, el director de Torrente y actor en El Día de la Bestia se deshizo en elogios para el juego que más tarde no llegaría ni al notable.  "Ha sido impresionante. Siempre había deseado manejar una espada láser sin correr el riesgo de cortarme una oreja. Kinect Star Wars te da la posibilidad de convertirte en caballero Jedi, aun siendo un completo desastre como es mi caso", decía Segura, no sabemos si con la sinceridad que le caracteriza o tendiendo la mano a Microsoft ante la invitación.

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Antes del "doble horneado" y del "siempre natural, nada artificial", el divulgador Eduard Punset se estrenó en esto de la publicidad de la mano de Nintendo para el lanzamiento de Nintendo 3DS. Y no estuvo solo: vino acompañado por Andreu Buenafuente, maestro de ceremonias en la presentación de la consola en Madrid y creador del "fuentro" como descriptivo de las tres dimensiones sin gafas. Más tarde también se sumó a la pareja Pepe Reina, conductor improvisado en Mario Kart 7. Pero como hemos visto en líneas anteriores, no es nuevo que Nintendo se asocie a nombres del famoseo nacional; con anterioridad trabajaron también con Florentino Fernández, Olga Viza y Gabino Diego, entre otros.

La Playstation no podía resistirse a Bruce Willis. El actor de El Quinto Elemento tuvo su particular momento de gloria virtual con Apocalypse para la primera consola de sobremesa de SONY, un título de acción en tercera persona desarrollado por Neversoft, quienes más tarde acabarían trabajando en las sagas Tony Hawk y Guitar Hero. Trey Kincaid, alter ego de Willis en el juego, debía enfrentarse a cuatro jinenes del apocalipsis elaborados en laboratorio, dando voz y rostro al protagonista de la aventura.

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La mejor fiesta de Mario Party 9 en su lanzamiento se la montaron los famosetes que fichó Nintendo para el anuncio de televisión. No faltaron las chicas de primer nivel, con la gears Anna Simón cambiando el lancer por el Wiimote, y con Cristina Pedroche "sacando nabos" (no, no somos nosotros, fue el chiste que se hizo en uno de los vídeos). La vertiente masculina la pusieron Marron, Juan y Damián, de El Hombre Linterna, más conocidos por El Hormiguero de Pablo Motos. La gracieta dio para una serie de vídeos publicitarios publicados en Internet y hasta para que un seguidor del juego se dejara caer por uno de los rodajes.

Cuando un juego es malo, ES MALO. Por mucho famoso que metas por medio, un título mediocre no sube puntos. Esta tesis se demuestra de forma empírica con Need for Speed: The Run (6,5 sobre 10 en esta casa) de Electronic Arts. El título se quedó por debajo de lo que se espera de la serie de conducción a pesar de que el humorista televisivo Dani Martínez (Tonterías las Justas) protagonizó una serie web de varios capítulos imitando al escapista protagonista del juego. Ni la participación de Cristina Pedroche salvó de la quema el juego de conducción.

CoJugar a la consola con un famoso no es algo que suceda todos los días y en SONY lo saben, razón suficiente para hacer una llamadita al futbolista internacional Andrés Iniesta e invitarlo a una partida al multijugador de God of War: Ascension con un jugador privilegiado. Éste es el sorteo que ha organizado la casa de Playstation coincidiendo con el lanzamiento del spin-off de la saga de Kratos. Esperemos que la partida se grabe en vídeo y podamos dar buena cuenta de lo que allí suceda. ¡Quién sabe si el futbolista es un crack también con los espartanos!

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Con todo el respeto del mundo, todo sea dicho, y no por que no resulten relevantes en la escena mediática, sino por las circunstancias que los envuelven. Así es cómo hemos decidido llamar a aquellos que única y exclusivamente se limitan a lucir palmito por las presentaciones de los juegos durante sus lanzamientos, previo pago de su caché. Por las presentaciones españolas de videojuegos se han dejado caer personalidades como la cantante Edurne (Nintendo), Cristina Pedroche, María León, Kira Miró, Dioni de Camela, Jesús Olmedo, Canco Rodríguez (Microsoft) y muchos más.

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Premio a mayor gasto en famosos de la historia

No tenemos datos, pero éste es sin duda el que se presume como el mayor gasto de una compañía de videojuegos en famosos de toda la historia de la industria por el despampanante despliegue que supuso. E3 2010, Los Ángeles, Staples Center, estadio de Los Ángeles Lakers. La culpable, Activision. Los cómplices, artistas de la talla de Rihanna, Usherd, N.E.R.D., Eminem, Deadmau5 y David Guetta, entre otros, unidos para promocionar DJ Hero 2, Guitar Hero Warriors of Rock y Call of Duty Black Ops. Meses después se cancelarían las nuevas entregas de las dos sagas musicales y se tiraría a la basura True Crime Hong Kong, más tarde mutado en Sleeping Dogs. Con lo que costó aquello seguro que se desarrollaban varios juegos indie.

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Febrero del 2012. Mientras Cristina Pedroche y compañía celebraban su particular fiesta con Mario Party 9, parte del equipo de MeriStation se reunía en un piso en Madrid para jugar al party game de Nintendo y de paso grabar una serie de vídeos que acompañarían a la campaña publicitaria del juego en la revista. Como invitados, diez lectores de la casa que se echaron unas partidas con Nacho, Albert, Juan, Fer, Relaño, Guillem, Enrique, César, Fran, Pep y compañía. No faltaron ni las risas ni las palomitas. En nuestra defensa diremos que no cobramos ni un euro por los vídeos; con reírnos era suficiente.