Un estudio confirma el potencial de los anuncios en los juegos
Gamematrix ha analizado los movimientos de los ojos de los usuarios.
La tendencia de algunas editoras de apostar por la publicidad en los juegos ha quedado revalidada por un estudio realizado por Gamematrix. Esta división de investigación de 11 Prozent Communication, tras analizar el movimiento de los ojos de los usuarios, ha concluido que este tipo de publicidad cuenta con un enorme potencial, aunque debe implementarse correctamente para tener el éxito esperado.
Gamematrix ha asegurado: "Este estudio demuestra que no basta con estar siempre en el campo de visión. La ubicación y el diseño son elementos clave en el éxito de la publicidad en los juegos."
Los videojuegos usados por Gamematrix en el estudio fueron Need for Speed: Pro Street y FIFA 08. Los investigadores siguieron los movimientos y el tiempo en cada posición de los ojos de los usuarios durante las sesiones de juego. Pero el reconocimiento previo de la marca importa mucho: "A pesar de estar presente constantemente (en 31 lugares), la reacción a una marca casi no se notó y no logró ni el 20% de la atención que logró VW con sólo un anuncio importante. Esto demuestra claramente la enorme influencia de la ubicación en el efecto de un anuncio."
Carsten Szameitat, director de investigación en Gamematrix, ha comentado: "La publicidad de productos sólo funciona contextualizada en la marca, de otro modo pasa desapercibida. Las marcas se benefician mucho de la publicidad en los juegos porque sus porcentajes de reconocimiento aumentan un 30%."