Rare pensó estrenar los avatares en el lanzamiento de Xbox 360

Rare quería ofrecer los avatares de Xbox 360 en el lanzamiento de la consola con la intención de atraer a más usuarios. Mark Betteridge, alto cargo de la compañía británica, declaró a GamesIndustry que "el concepto de los avatares es algo que ideamos hace 4 años", ya que "estábamos pensando en lo hardcore y pelo de punta que era la antigua Xbox, y todo el mundo tenía la idea de que la nueva iba a ser más suave y amigable. Todos estaban de acuerdo en que era lo correcto. Por eso escogimos los avatares como algo nuevo con un interfaz donde diseñas a un personaje que se parece a ti, o a lo que sea que quieres se parezca, y puedes jugar a minijuegos y cosas así, pero te representa en el sistema Xbox Live".

También comentó el interés de otras compañías por los avatares y afirmó que "como productos, queremos ser dueños de ese espacio, porque creemos que hay un enorme espacio si miramos adelante: es atractivo a todos los géneros, edades y creemos que hay una gran oportunidad ahí." Y mencionó el atractivo de los avatares para el público japonés, territorio donde "les encanta el aspecto de comunidad creativa más que el destructivo", cosa que conocen ya que "estuvimos con Nintendo 7 u ocho años, por lo que tenemos una gran experiencia en ese mercado." Los avatares "son un estilo que cruza fronteras", aunque "es algo difícil de hacer, ya que tenemos tres territorios a la vez."