La publicidad en videojuegos da realismo a los títulos

Un estudio realizado por las compañías británicas Internet Advertising Bureau y CNET sobre la inclusión de publicidad en videojuegos demuestra que cada vez es mayor la aceptación de los jugadores hacia este nuevo formato publicitario. El estudio ha sido realizado en base a un encuesta con una población de 3.575 jugadores británicos, en su mayoría hombres -98 por ciento-, y con edades comprendidas entre los 13 y los 34 años.

Un 52 por ciento de los encuestados ha visto anuncios en videojuegos durante los últimos 12 meses. Por su parte, un 40 por ciento determina que los anuncios dan realismo a los videojuegos, frente a un 33 por ciento que se ha sentido atraído por los productos anunciados. Además, un 64 por ciento de los encuestados que han visto anuncios en juegos durante los últimos doce meses afirma que la publicidad les ha hecho valorar positivamente la marca anunciada. Por contra, un 17 por ciento de los encuestados afirma no percatarse de las marcas que aparecen integradas en el juego.

La directora de CNET, Jill Orr asegura: "Si la publicidad es realista, acorde con el contexto y no intrusiva, existe un gran potencial para los anunciantes, especialmente si tenemos en cuenta que el sector de los videojuegos está aumentando los gastos en otras actividades de ocio". En relación a esto, un 73 por ciento de los encuestados no considera negativa la publicidad, aunque un 86 por ciento afirma que aceptaría un aumento en el número de anuncios siempre y cuando se tradujera en una rebaja en el precio de los videojuegos.

En los últimos meses no han sido pocas las compañías que han apostado por este nuevo formato publicitario. El último caso, hace tan sólo un par de días, es Ubisoft, que ha lanzado versiones gratuitas de tres títulos acompañados de publicidad.