“Hemos dicho a la NFL que los Chiefs queremos jugar en España lo antes posible”
Lara Krug, directora general de marketing de los Kansas City Chiefs, atiende a AS para valorar la relación del equipo con España.
El pasado 31 de marzo, la NFL publicó la actualización de su Programa de Mercados Globales, en el que los equipos pueden seleccionar varios países para explotar en ellos los derechos de marketing y fijarlos como grandes objetivos para crecer en los territorios. La sorpresa positiva fue que los Kansas City Chiefs, uno de los grandes gigantes de la liga en los últimos años, escogieron a España, que ya había sido seleccionada por Chicago Bears y unos Miami Dolphins que en noviembre disputarán el primer partido oficial de la historia de la NFL en suelo español. Allí estarán presentes, aunque no compitiendo, los Chiefs, que este lunes presentaron a KC Lobazo, una adaptación de su mascota KC Wolf para Europa. Sobre su nueva relación con España habla con AS Lara Krug, directora general de marketing de la franquicia que ha ganado tres de las últimas seis Super Bowl.
La primera pregunta está clara: ¿por qué los Chiefs eligieron España? ¿Qué les atrae de España?
Una de nuestras ambiciones desde el principio, en este deseo de convertirnos en el equipo del mundo, era obviamente el crecimiento del juego a nivel internacional y el aumento de la base de fans. Hemos estado en Alemania y en México durante los primeros años, pero cuando empezamos a mirar otros mercados potenciales, específicamente España, sentimos que había una base de fans apasionada en crecimiento, además de que está ubicada estratégicamente en Europa. Hay mucha conexión entre España y Kansas City, que es una ciudad hermanada con Sevilla. Sentimos que había una oportunidad única para expandir nuestra presencia europea en cuanto a marca, y que España sería una adición increíble a medida que la NFL, los Chiefs y el deporte siguen creciendo, especialmente con un partido que se jugará allí por primera vez este año.
¿Cómo han sido los primeros meses trabajando en España?
Muy, muy bien. Realmente apenas hemos comenzado a conocer el mercado y a encontrar a los socios adecuados. Algunos de nosotros estaremos allá durante la semana del partido. Una de las mayores oportunidades ha sido comenzar a conocer a los fans, encontrar a los socios mediáticos y posibles socios corporativos en la ciudad. Y, finalmente, lanzar nuestro Programa Europeo de Wolves (lobos), teniendo uno dedicado a España, lo que nos permite tener presencia diaria mientras seguimos creciendo nuestra conexión con el país.
Hablando de conocer a la base de fans, ¿cuáles son las principales diferencias que han encontrado entre los fans españoles y los de otros países como Alemania o México, donde ya están?
Creo que una diferencia es que la pasión por este deporte en España sigue creciendo. En Alemania y el Reino Unido, donde la NFL ha estado y jugado durante muchos años, vemos una base de fans más grande y quizás más comprometida. En España, aunque la intensidad de la base de fans es más pequeña en términos de relevancia del juego, encontramos mucha pasión. El fan casual, que sigue el estilo de vida de los Chiefs o el valor de entretenimiento del fútbol americano, está muy entusiasmado. Por eso creemos que los Chiefs son el club perfecto para nuevos o actuales aficionados para volverse leales.
¿Cuáles son los grandes objetivos que tienen los Chiefs en España?
Buscamos involucrar a los aficionados, ser el equipo número uno en base de fans, construir a largo plazo en el mercado local. Nuestra ambición no es solo jugar un partid allí o hacer una activación con nuestra “Chiefs House” o tener un programa con nuestros Wolves europeos y españoles. Nuestro objetivo es estar presentes todos los días de alguna forma, ya sea con programas sociales, contenido, activaciones presenciales o asociaciones mediáticas. Es algo a largo plazo, para que los fans en España se sientan parte del Chiefs Kingdom alrededor del mundo.
¿Y qué hay de jugar un partido?
Desafortunadamente, no podemos elegir el calendario de partidos, pero seguimos siendo muy vocales con la liga para poder jugar en España lo antes posible. Esperamos ver el primer partido este año contra otros dos equipos, en el Bernabéu, en noviembre.
The Wolf Pack has arrived 🐺
— Kansas City Chiefs (@Chiefs) September 8, 2025
KC Wolf has welcomed some trusted friends to help spread joy, gameday spirit, and a little mischief across the world. Look out for new mascot shenanigans all season long! pic.twitter.com/e48xHnCMUz
En ese partido, puede ser extraño para la gente ver a Kansas City haciendo actividades mientras otros equipos son los que juegan. ¿Cuál será el rol de Kansas City esos días?
Creemos en presentarnos para nuestros fans y para el mercado, aunque no estemos jugando. Esto es parte de nuestra estrategia para convertirnos en el equipo más global, y eso significa estar presentes incluso si no jugamos. Queremos ofrecer una experiencia para los fans fuera del partido, a través de lo que llamamos nuestra plataforma experiencial “Chiefs House”, donde los fans pueden entender qué es ser fan de los Chiefs: la comida, los sabores, los sonidos. Creo que somos uno de los primeros clubes en estar presentes en todos los partidos internacionales que la NFL juega este año.
Ha dicho que son el primer club en ir a muchos lugares. ¿Qué resultados han tenido hasta ahora?
La pasada semana tuvimos nuestra primera “Chiefs House” de esta temporada en São Paulo, Brasil. Pero ya hemos visto un gran entusiasmo y resultados de lo que hemos hecho, con muchas invitaciones para fans. Esperamos la misma emoción en las demás “Chiefs Houses” durante esta gira global.
Hemos preguntado qué quieren hacer los Chiefs en España, pero ¿qué le piden los Chiefs a España?
Les pedimos a los fans y socios españoles que se conecten con nosotros y nos ayuden a construir la estrategia en España que mejor se adapte a ellos. Desde el día uno en Alemania, hemos escuchado a fans, socios y a un consejo asesor para entender qué funciona en el mercado, sin perder nuestra esencia como Chiefs y el Chiefs Kingdom. Queremos entender cómo los fans españoles quieren ser involucrados, qué contenido les interesa, cuánto quieren aprender del juego, la historia de los Chiefs o el entretenimiento. Por eso también lanzamos KC Lobazo, nuestra mascota española. Tener presencia en el mercado nos permite escuchar y aprender de los fans españoles para saber cómo conectarnos mejor y queremos que sigan creciendo como parte del Chiefs Kingdom.
Aquí en España también se habla del ‘efecto Taylor Swift’ (crecimiento del interés de la NFL a raíz de la relación de la cantante con Travis Kelce, tight end de los Chiefs). ¿Qué datos tiene el equipo que apoyan que ese efecto sea real?
(Se ríe) Sí, su alcance para poder conectar con fans es evidente en todo el mundo, y también en muchos que ahora son fans de los Chiefs. Seguimos viendo crecimiento en nuestras redes sociales y en nuestra base de datos, no solo por ese efecto, pero sí es una gran parte. Estamos emocionados de dar la bienvenida a tantos nuevos fans a nuestro reino, sin importar cómo se hicieron fans en primer lugar.
Para terminar, ¿hay alguna acción o campaña específica que puedan revelar en la que estén trabajando en España?
Hemos lanzado nuestra campaña global llamada “The Kingdom Heard Around the World” y “Chiefs House” será una de sus extensiones, con una activación en noviembre y el lanzamiento de nuestra mascota española KC Lobazo. Todo esto forma parte de esa campaña global.
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