Alexander-Arnold o Figo, últimas estrellas del ‘plató Butarque’
El Leganés ha reimpulsado el uso comercial de su estadio. En el último verano, estrellas como el inglés o el luso han grabado sendos anuncios en sus tripas. El objetivo: sacarle el mayor rendimiento económico.
El Estadio Municipal de Butarque (ahora rebautizado hasta 2029 como Ontime Butarque por obra y gracia de un nuevo acuerdo de patrocinio) ya no es sólo un recinto deportivo. Es también un plató televisivo. Siempre lo fue. El campo donde juega el Leganés generó (durante muchos años de penurias en Segunda B) buena parte de los ingresos que era capaz de crear el Lega. Todo mediante la grabación de anuncios que representaban, en aquel entonces, pellizcos importantes para las cuentas pepineras. El ascenso del Lega a Primera División en 2016 lo cambio todo. La antigua propiedad decidió blindar el recinto y primar lo deportivo para que las instalaciones se mantuvieran enfocadas en la celebración de encuentros del primer equipo. Ya no.
De la mano de Blue Crow Sports, la nueva propiedad desde 2022, la tendencia se modificó y ahora Butarque vuelve a ser un espacio para todo tipo de eventos (especialmente grabación de contenidos) que pretenden monetizar el recinto, exprimir la nueva concesión administrativa de 50 años y, sobre todo, hacer del estadio una referencia para atraer inversores de todo el mundo. Por ahora, la fórmula parece estar teniendo resultados.
Alexander-Arnold, primero en Butarque
El verano ha sido periodo propicio para estos rodajes de corte discreto. No quiere el Leganés, por política comercial, hacer demasiado ruido. Es, de hecho, una de las ventajas que se ofrecen a las empresas y productoras que buscan un estadio en el que rodar: que todo se haga bajo un perfil bajo en el radar que permita albergar en las tripas de Butarque a estrellas de corte mundial sin que genere revuelo y, por lo tanto, dificultades a la producción. A veces es complicado de conseguir.
Pocos días antes de que Trent Alexander-Arnold fichara por el Real Madrid, Butarque pudo ver al nuevo defensa inglés de los merengues grabando un anuncio del que todavía no ha trascendido la marca. Aquello salto a los medios y, pese a las medidas de seguridad que había alrededor del recinto, la imagen de Alexander-Arnold en Madrid antes de la presentación de su refuerzo se hizo viral.
Figo, un forofo en sus gradas
Más discreción se mantuvo con Luis Figo. El portugués, Balón de Oro en 2000, grabó en las tripas de Butarque su primer anuncio con la casa de apuestas Betfair de la que es nuevo embajador a finales de mayo. Casi 25 años después de su fichaje bomba por el Real Madrid desde el Barça, el luso se transformó en un espectador más en Butarque a través de un spot que ha visto la luz a principios de agosto.
En aquel rodaje la normalidad dominó la escena, con un Figo al que se le pudo ver por las oficinas del estadio y que ‘tomó’ por un día el vestuario del primer equipo para convertirlo en su camerino. Era su primera visita al estadio pepinero. Ni en 2003, ni en 2004 fue convocado para los dos duelos de Copa consecutivos que el Lega jugó ante el Real Madrid de los galácticos.
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El anuncio de Figo y el de Alexander-Arnold son sólo dos de las pruebas de que el ‘plató’ de Butarque está a pleno funcionamiento en una explotación comercial que va más allá. Marcas patrocinadoras del Leganés e incluso empresas ajenas al club que buscan un recinto organizan en su césped eventos de fin de curso que también dejan ingresos a un club que, en su catálogo comercial, permite alquilar todos sus espacios con las lógicas restricciones del desarrollo de la temporada.
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