LALIGA
LaLiga estrena logo y símbolo: “No es un cambio, es una revolución”
El fútbol español afronta una reforma en su imagen y en su lema: “La fuerza de nuestro fútbol”. En julio se anunciará el nuevo nombre de Primera y Segunda División.
El fútbol español tendrá novedades la próxima temporada. LaLiga ha decidido estrenar logotipo (pasando de LaLiga a LALIGA para mostrar la fortaleza de la institución y gritarlo con orgullo), su símbolo (dejando atrás el balón y los siete rectángulos, para pasar a dos ‘eles’ para destacar las iniciales de la marca y haciendo un paralelismo con las piernas dobladas de un jugador celebrando un gol) y el lema. Este último pasa de ‘No es fútbol, es LaLiga’ para dar paso a ‘La fuerza de nuestro fútbol’. “No es un cambio, es una revolución”, afirma Ángel Fernández, director de marca de LaLiga.
LaLiga afronta este cambio a la par que estrenará un nuevo patrocinador principal para la competición. Se trata de EA Sport, que dará relevo al Banco Santander. Esto conlleva también que los apellidos que tienen Primera y Segunda División cambiarán. Es decir, se dejará atrás los nombres de LaLiga Santander y LaLiga SmatBank para dar paso a dos nuevos nombres que se descubrirán el próximo 3 de julio. Se afronta una revolución para dar un nuevo salto de calidad y de dimensión.
El lema cambia a ‘La fuerza de nuestro de fútbol’ para consolidar y destacar la filosofía de la competición, donde la unión de los 42 clubes es uno de los pilares de la institución. Juntos se han plantado ante la Superliga o juntos dejaron atrás los años en los que el fútbol español se asomó al abismo económico para pasar a un modelo de sostenibilidad que ahora replica la UEFA. El nuevo lema reivindica que todos y cada uno de ellos importan, como cada aficionado, patrocinador y las múltiples experiencias e iniciativas que han creado para ser un referente internacional. “Nos permite contar lo que somos y hacemos conjuntamente. La fuerza de todos es la fuerza de nuestro fútbol”, afirman. Y añade: “No es un cambio de símbolo, es el símbolo del cambio. Reivindica el orgullo de una Liga que hace crecer a todos”.
El logotipo y el símbolo cambian, teniendo como color predominante el coral. El mismo que tendrá la Primera División. Pero esos colores se adaptarán a los equipos poco a poco, ya que LaLiga ha querido crear una identidad para cada uno de los clubes. Además, el cambio del logo, dejando atrás el balón y los siete rectángulos, se hace para tener uno más dinámico.
Cambios para la nueva temporada
Durante los últimos años, la institución que preside Javier Tebas ha hecho un profundo estudio de su ecosistema. Donde en el epicentro y el corazón del proyecto están los clubes y los aficionados, pero a su alrededor giran las competiciones (Primera, Segunda, Promises, Genuine...), experiencias (LaLiga Grassroots, Social Network, LaLiga Store, Museo Legends, Business School...) y su cultura (lucha contra el racismo, búsqueda de la sostenibilidad, integración social, fundación LaLiga...). Con ese estudio y de la mano de EA Sport, pretenden conectar con un mayor número de aficionados, desde los más jóvenes a los más veteranos. “EA va a ser un ascensor para todo lo que se quiere crear en el futuro”, afirma Fernández. “Queremos crear la asociación más revolucionaria de la historia del fútbol. Lo que estamos haciendo aquí transciende de una simple asociación de marcar. Queremos transformar el fútbol y las nuevas formas de vivirlo y experimentarlo”, añade.
Se trata de una vinculación entra las dos marcas con un beneficio común. Cuanto más se juega el fútbol, más se usa el videojuego y viceversa. “El videojuego cada vez quiere parecerse más a la vida real y ahora la vida real también quiere parecerse al videojuego. Queremos romper las barreras entre lo físico y lo digital para generar nuevas formas de experimentar el fútbol, para que funcione para todas las audiencias”.