Bellingham y el ‘oso hormiguero’
La celebración del inglés, el abrazo a la grada, se ha vuelto viral en colegios, retransmisiones y en redes sociales.
Minuto 91. Gol de Bellingham para decantar al Clásico. Tras ello, abrazo de gol. O ‘el oso hormiguero’, como llaman al festejo en el canal Futparódias, con más de 15 millones de seguidores en YouTube y Tik Tok. Porque el impacto de Jude trasciende lo deportivo. Va más allá de esos 21 tantos (17 en Liga) con los que ha encajado con un guante en el Real Madrid desde su aterrizaje. En colegios, redes sociales e incluso en retransmisiones (Rogério Vaugha, en ESPN, incluyó la celebración como parte de la narración) imitan ese ‘oso homiguero’ nacido en Stourbridge. Una marca registrada ‘made in Bellingham’ que también beneficia al Real Madrid.
“Tenemos grandes razones por las que la celebración se ha convertido en un meme mundial: la suma de la meteórica carrera del deportista, el hecho de que sea una figura carismática y querida fuera del terreno de juego y un gesto particular que se repite en el momento culminante del partido: el gol. La acción se ha convertido en una marca registrada, y el efecto es súper positivo para el atleta y el club, que ganan aún más notoriedad y una relación más estrecha con los aficionados. Y para cualquier marca que pueda unirse, participando en las conversaciones y aprovechando las oportunidades en un tema candente con el compromiso de los aficionados”, analiza Danielle Vilhena, responsable de marcas de End to End Agency, una empresa encargada de conectar a los aficionados con su pasión y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.
“Cuando algo se convierte en viral sin querer y crea esta ola gigante, el club debería sentarse con el jugador y su equipo para diseñar algo juntos. Es un esfuerzo conjunto, en el que no sólo se busca la monetización, sino crear una conexión con los aficionados. Imagínese cuánto se piensa en los formatos de internacionalización de las marcas y esto puede nacer de una forma tan desenfadada como ésta”, explica Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo. Un buen medidor de ese impacto está en la búsqueda de hashtags relacionados con las celebraciones de Bellingham en Tik Tok: desde que estalló esta fiebre en las primeras semanas de noviembre, se contabilizan más de 800 millones de visualizaciones y miles de vídeos publicados en páginas no oficiales y fans.
De Pelé a Jude, pasando por Messi, Cristiano...
“Es curioso observar que en el pasado los aficionados brasileños, por la forma de consumir el fútbol, independientemente de la edad, copiaban los gestos de los jugadores brasileños, como el eterno puñetazo al aire de Pelé, el levantamiento de la copa de Bellini o incluso los últimos bailes de Neymar. Los ídolos globales trascienden la nacionalidad, y el consumo de fútbol en formatos cortos a través de las redes sociales explica el fenómeno Bellingham, que es el tema candente en la actualidad, pero que fue precedido por Messi, Cristiano Ronaldo con su ‘siu’, los brazos cruzados de Mbappé y otros”, aporta Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en ESPM.
“El deportista es un producto, y cuanto más exclusivo y diferenciado sea, mayor será la fuerza de su imagen y, en consecuencia, el deseo del público de consumirlo”, añade Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports. En definitiva, la fiebre Bellingham es un win-win para el Real Madrid. En lo deportivo, obviamente, pero también en lo social y en lo referente a dividendos obtenidos por la explotación de la marca. El oso homiguero más rentable del planeta.
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