Apuesta millonaria

LaLiga afronta una semana determinante. El viernes 28 de noviembre se cierra el plazo para presentar ofertas para hacerse con los derechos audiovisuales de Primera División. Tebas, presidente de la institución, apostó por salir al mercado antes de tiempo y coincidiendo con la venta de derechos de la Champions, que ya se ha concretado en favor de Telefónica. Un movimiento en el que hay en juego millones y que es de gran importancia para todos los equipos, ya que se trata de su principal fuente de ingresos. El objetivo de LaLiga es superar los 990 millones de euros por temporada (4.950M€ por todo el quinquenio) logrados en la última venta nacional, con la duda de si plataformas como Amazon se atreverán a dar el salto al fútbol español.

Se trata de una apuesta millonaria de LaLiga en esta recta final del año. Aunque todavía queda una temporada y media para que finalice el actual contrato de televisión con Movistar+ y DAZN, Javier Tebas ha decidido acudir al mercado antes de lo previsto para adjudicar los derechos que van desde la campaña 2027-28 hasta la 2031-32 con el fin de lograr una mayor recaudación. Toca ver si este movimiento le sale cara o cruz al dirigente español. Aunque Jaume Roures, fundador de Mediapro y experto en el mercado audiovisual, cree que le puede salir bien la jugada a LaLiga: “Por la calidad y la importante lucha que está haciendo contra la piratería, se han revalorizado los derechos. Esto se va a notar, aunque no de manera significativa. Puede que la venta mejore a causa de estos dos parámetros”.

Coincidencia con la Champions

LaLiga anunció el pasado 7 de noviembre la venta de los derechos de TV, coincidiendo con el tender de la UEFA para ofertar sus competiciones y que se ha cerrado esta última semana. En España, Telefónica ha renovado su acuerdo y pagará 1.464 millones de euros durante cuatro temporadas (desde la 26-27 hasta la 2030-31). Siendo una de las grande favoritas para hacerse con los derechos de TV en España. La duda es si el movimiento de que coincidan ambas subastas puede ser beneficioso o perjudicial para el fútbol español. “LaLiga ha hecho este movimiento porque la Champions te puede quitar dinero. Si se sobrepaga es un dinero que después puede restarse a la competición. Ha buscado neutralizar ese efecto”, apunta Roures, quien descarta que la renovación de Telefónica con la Champions pueda mermar su apuesta en LaLiga: “Creo que no va a afectar. Telefónica ha comprado la nueva Champions, que es bastante espectacular y en un contrato más largo, algo que siempre tienen un precio mayor porque te dan más perspectiva y capacidad de gestionar el producto. Con respecto a lo que tenía, creo que no ha sobrepagado, sino que ha adecuado la oferta a una Champions que funciona muy bien a nivel de audiencias y abonados y a un contrato más largo que los anteriores. Siempre es bueno para un operador”.

A la espera de Amazon, Netflix, Prime...

En la actual venta, LaLiga está a la expectativa de qué sucederá con las plataformas bajo demanda. DAZN ya logró hacerse un hueco en el último tender, haciéndose con la mitad de la competición; mientras que en la patronal se espera que otros operadores se animen a desembarcar en España y así aumentar el precio. La sombra de plataformas como Amazon Prime y Netflix sobrevuela en los últimos años, pero estas operadoras no terminan de dar el salto a las competiciones locales. Prime sí está presente en la Champions, compartiendo derechos en países como Reino Unido, Alemania e Italia. Por otro lado, Apple TV hizo una fuerte apuesta en EEUU al hacerse con los derechos de la MLS e intentar los del Mundial de Clubes; mientras que Paramount ha irrumpido esta semana en Europa al hacerse con los derechos de la Champions en Alemania y Reino Unido.

Aunque Roures descarta que estas plataformas estén listas para dar el salto a las competiciones locales: “Creo que todavía no. Lo de DAZN no se puede decir que haya funcionado. No ha tenido muchos abonados en su fórmula económica. No creo que haya varios operadores… En un futuro puede ser que las grandes plataformas localmente hagan apuestas. Eso no está maduro. No creo que haya dos, tres o cuatro propuestas de clientes para LaLiga. Esa segmentación no sé si va a tener algún efecto”. Lo que para él reduce las opciones de candidatos para hacerse con el fútbol español: “Movistar es evidente. No sé si DAZN, pero su experiencia no es muy positiva. No creo que eso que ha pasado en la Champions con Paramount se dé aquí o en otra competición local. Ese momento llegará, pero no todavía”.

Aun así, LaLiga ha presentado diferentes lotes para animar para que estas plataformas se hagan con algunos de ellos. Entre la oferta, hay paquetes para hacerse con toda la competición, nueve partidos, siete, cinco, tres... Además, a diferencia del tender subastado en 2021, la patronal ya no solo juega con la cantidad de partidos que podrán emitir de Real Madrid o Barcelona, sino que también meten en la ecuación el número de Clásicos y derbis (madrileño, sevillano, valenciano...) que podrán emitir según el paquete que adquieran.

Una política que no gusta a Roures: “Es importante señalar que cuando se configuran tantos paquetes al que se perjudica es al abonado. Las instituciones de competencia se suponen que están para defender al abonado, pero cuando se dividen los lotes y hay varios operadores, como se ha visto con la Champions fuera de España, lo que implica es que el aficionado tiene que pagar más, a veces mucho más, para ver el fútbol. Tiene que pagar dos operadores para la Champions, otros dos para la competición local… Esto es carísimo. Esto es un tema que las autoridades de competencia se deberían tomar en serio. Si no, quien lo paga es el consumidor”.

La lucha contra la piratería, un incentivo

LaLiga en los dos últimos años ha recrudecido su lucha contra la piratería. Javier Tebas afirma que dedica más del 60-70% de su tiempo en erradicar este delito. “LaLiga ha hecho pasos importantísimos en la lucha contra la piratería, lo que resta valor al contenido si todo el mundo puede piratería. LaLiga ha destacado desde hace muchos años, pero más en los últimos. Tiene futbolísticamente hablando mucha calidad y el Clásico es una referencia mundial que no existe en otras ligas y eso pesa a la hora de las renovaciones y apuestas de los operadores”, destaca Roures.

A mayor piratería, menos valen los derechos de televisión. Según estimaciones de la patronal, el consumo ilegal del fútbol español le cuesta 600-700 millones de euros. Algo que preocupa mucho a los clubes, debido a que su principal fuente de ingresos viene de las televisiones. Según un estudio de LaLiga, en la temporada 2023-24, los derechos audiovisuales de Primera suponían el 85% de los ingresos del Rayo, el 83% del Getafe o más del 50% para otros equipos como Athletic, Valencia y Villarreal. De ahí, que la venta de derechos que se está llevando a cabo ahora sea determinante para LaLiga y el fútbol español. Este viernes 28 de noviembre (o el 11 de diciembre en caso de que haya que subsanar algún error) se sabrá si LaLiga logra mejorar los 4.950 millones de la última venta.

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