“A los jóvenes les interesa el fútbol, pero de maneras diferentes”

James Salmon, senior marketing director de EA Sports FC, charla con AS sobre la alianza de EA con LaLiga. Repasa varios de los proyectos en los que están colaborando ambas instituciones para acercar este deporte a todos los rincones del mundo, especialmente a los más jóvenes y a los que tienen menos recursos.

¿En qué consiste el proyecto EA FC Futures?

Es nuestro plan de 10 millones de dólares para invertir de forma significativa en el fútbol comunitario a escala mundial con el objetivo de hacer crecer el juego para todos. A través de nuestras inversiones en múltiples proyectos de fútbol base durante los próximos tres años, creemos que la futura generación del fútbol estará mejor posicionada para saltar al terreno de juego.

En Madrid se presentó el pasado mes de julio un campo de fútbol y se ha anunciado la donación de material deportivo. Para estos proyectos, ¿qué inversión se va a realizar y a cuántas localidades o barrios se espera llegar con estas donaciones?

EA Sports, en colaboración con LaLiga, está invirtiendo en el fútbol comunitario en España proporcionando equipamiento de fútbol esencial, con más de 10.000 balones destinados a escuelas y academias de toda España. Estamos muy ilusionados con el impacto positivo que esto tendrá en la próxima generación”. La Fundación LaLiga está igualando nuestro compromiso proporcionando equipamiento a más de 100 escuelas y academias locales que forman parte de su proyecto Futura Afición, así como a campamentos con niños en riesgo de exclusión social y proyectos internacionales como los de los campos de refugiados de Zaatari y Azraq (Jordania).

¿Qué otros proyectos o iniciativas se llevarán a cabo en el marco de FC Futures?

Hasta la fecha, hemos inaugurado el Rocky and Wrighty Arena en Turnham Green (Londres) y un proyecto comunitario en el Z5 Arena de Marsella. También nos hemos centrado en la creación y remodelación de terrenos de juego, que se están facilitando y distribuyendo a través de fundaciones, federaciones y ligas, con más iniciativas comunitarias previstas en todo el mundo en los próximos meses y años. En España hemos financiado 20 becas para jóvenes en el Centro de Excelencia ESC LaLiga y NBA de Madrid. Además, FC Futures será el nombre de las competiciones más prestigiosas a nivel juvenil e infantil. Esto no sólo tiene una función social, que es muy importante, sino que también conecta con el público más joven. Tanto EA como LaLiga tenemos un papel importante a la hora de conseguir que más gente acuda a los terrenos de juego. Aprovechando el poder combinado y las plataformas de los videojuegos y el fútbol de élite, podemos ofrecer más oportunidades a los jóvenes para que cultiven su amor por el deporte.

Parece que los jóvenes están cada vez menos interesados en el fútbol, ¿cree que esto es cierto?

La afición al fútbol está evolucionando. A los jóvenes les interesa este deporte, pero de maneras diferentes, que nosotros estamos en una posición única para aprovechar. Los aficionados modernos se involucran en una amplia gama de experiencias: pasivas, interactivas y activas, y nuestro objetivo es cambiar la mentalidad sobre los juegos de fútbol para reflejar los beneficios positivos que las experiencias de EA Sports FC tienen en el aumento de la participación física. Esta es una plataforma sobre la que queremos construir, y tenemos la responsabilidad de hacerlo. Lo que les falta a muchos jóvenes es el acceso y los recursos a las herramientas más básicas necesarias para disfrutar del deporte, que es donde entra nuestro compromiso de hacer crecer el juego para todos y pretende marcar la diferencia en las vidas de la próxima generación de futbolistas.

¿Cómo cree que funcionará la alianza entre EA y LALIGA y qué pueden aportarse mutuamente?

Estamos increíblemente entusiasmados por trabajar con LaLiga. Creemos que juntos estamos perfectamente posicionados para fomentar una mayor participación y un interés significativo en este deporte para la próxima generación de aficionados al fútbol. Como líderes en el mundo del fútbol digital, también compartimos la responsabilidad de hacer crecer la pasión por el juego físico aprovechando nuestra tecnología y nuestra plataforma para igualar las condiciones de los jóvenes aficionados y proporcionarles acceso a conocimientos, equipamiento y espacios para jugar.