Del vejatorio “cambiad el juego por la cocina” al boom televisivo

Un rincón escondido en la fabulosa exposición que la Filmoteca Española mantiene abierta en Madrid sobre el NO-DO llama poderosamente la atención. La muestra, centrada en el principal órgano de imagen y propaganda del franquismo, incluye una curiosa referencia al fútbol femenino entre sus noticiarios y documentales. Y el pie de foto, que recoge las palabras del locutor del reportaje elegido, habla por sí solo para ilustrar uno de los primeros partidos de los que da cuenta el 11 de septiembre de 1961: “La única noticia optimista es que cuando se casen, si se casan, cambiarán este juego por una batería de cocina”.

Un ejemplo tan concreto como sonrojante que explica de dónde venimos, en qué momento estamos y hacia qué lugar nos dirigimos. “Hay una reparadora evolución en la cobertura de este deporte en auge y otra visión general del personal”, coinciden varios expertos en el sector. Ahora, superadas aquellas vejatorias referencias en blanco y negro, la televisión se vuelca con ilusión con los Balones de Oro de Aitana, con los permanentes éxitos de clubes como el Barça, con los éxitos de la Selección campeona del mundo —que es la gran locomotora— mientras, a la vez, presume de la bandera de Alexia Putellas hasta en la gala de los Goya. Hay un 8-M de reivindicación y otros 364 días de orgullo.

Muchos no lo recordarán, pero hubo un tiempo en el que un partido femenino era sinónimo de guasa. Después de los pinitos de las Spanish Girl’s Club en 1914 y de que las guerras quitaran las ganas de jugar, llegaron referencias que no ayudaron al despegue. Busquen el show de Finolis contra Folclóricas. Vean la película Ibéricas F.C. si es que logran llegar hasta el final. O, si aún reúnen fuerzas, lean las historias que emanan del legendario campo de Boetticher de Villaverde (Madrid). Aquel 8 de diciembre de 1970 se disputó el primer partido oficial entre el Sizam y el Mercacredit con la retención de Rafael Muga, uno de los grandes promotores de la época, por saltarse la ley. La frase del comandante de la Guardia Civil que le tomó declaración es pura historia: “¿Pero de verdad ha organizado usted un partido de fútbol con mujeres?”. Normal que aquel bolo lo hayan llevado al cine (Pioneras. Solo querían jugar). Hoy, como si estuviéramos en otro planeta, la realidad es otra: todos los partidos de la Liga F, la Copa de la Reina y la Supercopa se pueden ver entre DAZN, Teledeporte, RTVE Play, TV3, Gol Play y TEN; Disney acoge la Champions y TVE mima como nadie a la Roja.

Andrea Segura, una de las actuales narradoras de referencia, recuerda que en este tránsito ha habido muchos baches. “El primer partido que recuerdo ver fue la primera final de Champions del Barça [derrota contra el Lyon en 2019]. Estaba en casa de mi madre, en el sofá, intentando acceder a través de plataformas de dudosa referencia. No conseguíamos conectar y lo hice a través de TV3; fue muy difícil". Aquello, afortunadamente, es historia: “Estoy muy orgullosa de decir que ahora, si quieres ver un partido, está en tus manos. Las nuevas generaciones ya no van a sentir mi frustración. El hito que cambió el rumbo, más allá del Mundial, fue el récord que se vivió en el Camp Nou [91.648 espectadores ante el Wolfsburgo] y que hizo que el mundo se girara de una vez”.

TVE comenzó a virar mucho antes. Fue con la Eurocopa de 1997 en Noruega y Suecia, y en concreto con un España-Francia. Que los duelos fueran a las 14:00 y no chocaran con la franja destinada a los hombres animó a esa inversión. Y eso que el seguimiento era el que era: hubo 920 entradas vendidas. Para este cambio de tendencia tuvieron que ver mucho las pioneras. En la sombra empujaron, con valentía, lo suyo. Pese a no ser considerado oficial, el 21 de febrero de 1971 España jugó su primer encuentro ante Portugal (3-3) en La Condomina (Murcia). Sin lucir el escudo y con el árbitro, Sánchez Ramos, vestido de calle. Carmen Arce, Kubalita, lo recuerda con cariño cada vez que habla con AS: “Tenía mucha ilusión y nervios. Los doctores decían que el fútbol era malo para las mujeres…”. En 2019 se les rindió un merecido homenaje. El movimiento ya era imparable. El 5 de mayo de 1971 se reunieron en Madrid representantes de 40 equipos para organizarse. Y vaya si lo hicieron.

Sin embargo, el 8 de diciembre de 1972, mientras EE UU aprobaba la Ley de Enmiendas de Educación para acabar con la discriminación de género, otra pieza en el canal de todos los españoles seguía chirriando. Esto decía el periodista para ilustrar una faena de relleno mientras la cámara se centraba en el tren inferior con un hilo musical entre el circo y el suspense: “No es una broma, se concentran y todo. Comen macarrones. Las italianas cultivan el naipe. Hermosas muchachas. Hacen lo que pueden, no sabemos si estamos en un partido de fútbol, en una exhibición de ballet o en un alarde de tarascadas”. Sus preguntas, en una zona mixta improvisada en el propio vestuario, es irrepetible: “¿Se casaría con un futbolista? ¿Qué es más fácil hacer una tortilla o meter un gol? ¿Hay fútbol masculino y femenino o uno solo? ¿El fútbol femenino no es un poco bestia?”. El final de su crónica lo dice todo: “La recaudación no bastó ni para pagar el esparadrapo. Ahí está el otro fútbol. ¿Vale la pena?”.

Visto lo visto, es evidente que valió. Hasta 1980, cuando se vio obligada a tramitar hasta 2.000 fichas por una fiebre inusitada, la Federación no reconoció al equipo nacional. Y cuando dio el paso le colgó el cartel de amateur. El primer partido oficial llegó en 1983. Ahí fue cayendo todo por su propio peso y en cascada. La Copa de la Reina comenzó a disputarse esa misma temporada. Y el germen de la Liga que hoy conocemos apareció en 1988. La actual y firme apuesta por el futfem y la igualdad no es postureo. Si la primera colegiada fue Julia Martel, ahora en todos los partidos ya hay una mujer dirigiendo el tráfico. Y si Toña Is fue la primera mujer entrenadora de la RFEF (logró el primer Mundial, en 2018, con la Sub-17), ya se ve como algo natural que vayan apareciendo sucesoras (Montse Tomé, Sonia Bermúdez…).

Un hito que disparó el interés

En 2015, con el Mundial de Canadá, en el que ya se ofrecieron todos los partidos de la Selección, hubo un salto en lo audiovisual y, por tanto, en la visibilidad desde el máximo respeto. En 2016 llegó Iberdrola para aportar músculo y revolucionar el panorama con su inyección económica. Ese impulso atrajo patrocinadores y dio más vuelo en la pantalla; posibilitando la llegada del primer convenio en 2020, la profesionalización en 2021, la aparición de la Liga F en 2022 y la aportación de estos días de Moeve. Televisivamente la apuesta va a más, pese a que la rentabilidad no siempre camina a la misma velocidad que el interés, la asistencia a los estadios y las audiencias. El récord pertenece a la final del Mundial España– Inglaterra con 5,6 millones de espectadores de media en La1, 65,7% de cuota, y rozando los 8,9 millones en algún momento. En Liga F, el Clásico de la temporada pasada se lleva la palma con 543.000 espectadores.

Para TVE, el punto de inflexión no admite debate: “En el Mundial 2023 se produjo la ola ideal que todos los estamentos aprovecharon. Sólo con que hubiera fallado un eslabón no estaríamos hablando de lo que hoy hablamos”. Una reflexión que comparte Alicia Arévalo, una de sus narradoras más destacadas que nunca olvidará el primer partido que vio y lo que le impresionó Marta Torrejón, o aquel gol de Vicky Losada en Canadá: “Los resultados de la Selección han hecho que el interés crezca y, con ello, la apuesta televisiva. Fue determinante que, al mes del Mundial ganado, llegara la Nations”. Los partidos de aquel logro en Australia promediaron un 41,5% y 1.356.000 telespectadores. Aun así, conviene no olvidar otras claves. Como la aparición en escena del Real Madrid. Uno de los expertos en la materia como Manuel Merinero, fundador del Tacon, exdirector deportivo blanco y pluma afilada, pide una revisión del sistema para que sea independiente y sostenible: “Todos los avances, evidentes y que hay que celebrar, deben ser acompañados, entre otras cosas, por una mejor capacidad de gestión y una profesionalización real”.

Debates aparte, la realidad pesa. Las retransmisiones de los partidos del campeonato doméstico cada vez se parecen más a los masculinos. En DAZN se hacen a una voz excepto el Barça y el Real Madrid, que cuentan con narradora y comentarista. En el Clásico hay 14 cámaras y en el resto, 6. Todos cuentan con grafismos con estadísticas en tiempo real. Y existe la categorización de partidos Premium: se trata de un despliegue similar al de hombres; con narrador, comentarista, pie de campo, previa de una media hora y un pequeño post. Se emplean 8 cámaras, más la cinemastyle. Y, además, se le añade el dron de última generación como recurso aéreo de apoyo. El VAR federativo, eso sí, aún va a otro ritmo… Y, aunque se dice con la boca pequeña, pasar de ofrecer el producto en abierto siempre, como al inicio, a que sea de pago a veces ha tenido sus incidencias en la expansión soñada.

Gemma Soler, voz de Disney+ en Champions, celebra el crecimiento: “El primer partido que recuerdo televisado fue muy tempranero, 2004 o 2005, cuando el Barça contrata a Marigol, que es su primer fichaje mediático, y estaba Milene Domingues, la Ronaldinha, en el Rayo. Y se tomaba un poco a broma, como algo folclórico. Yo entré luego en Barça TV en 2008 y ya dábamos los partidos del equipo femenino y también era un poco triste porque había una diferencia abismal con los hombres… Pero fue un paso importante. Para mí el gran hito que transforma todo es la primera final de Champions del Barça. La cobertura actual me hace sentir orgullosa por el hecho de que una productora internacional con Disney+ haga una apuesta así, con una inversión récord para hacerse con los derechos en Europa y con una producción tan profesional. Antes sólo era en inglés y ahora también, desde cuartos, habrá señal en español y haré los partidos en el campo junto a Sandra Riquelme”. Eso sí, no todo está hecho: “Queda mucho camino por recorrer: este año, por ejemplo, fui al PSG-Real Madrid y se jugó en el campus parisino y no en un estadio grande, y cuando me dijeron que habría 110 espectadores no me lo podía creer. Pensaba que UEFA me lo decía en miles…”.

Sin prisa, pero sin pausa. La Eurocopa de Suiza 2025 ya se emitió íntegramente y en abierto por primera vez. Un total de 31 partidos que se repartieron entre La 1 y Teledeporte. Un empuje con la Selección que la Liga F ha querido trasladar a su competición con un reciente y clave acuerdo con TVE: “La Liga F nació con una clara vocación de crecimiento y de impulso y una de las primeras decisiones estratégicas fue garantizar la retransmisión televisiva. Desde entonces, la competición ha seguido reforzando su apuesta como una herramienta para aumentar la visibilidad, consolidar el producto y seguir acercando la liga a los aficionados. Este acuerdo con RTVE y TV3 [cuatro partidos por jornada] supone un nuevo avance estratégico. Para eso hemos ido incorporando de forma progresiva más medios técnicos y mejoras en la producción para ofrecer retransmisiones cada vez más completas y atractivas”.

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Así, la mejor noticia de este domingo, para las pioneras lideradas por Conchi Amancio, para las que ya no están y para las que siguen en activo o empujando, seguramente sea una: que las televisiones trufarán las imágenes de las diversas manifestaciones programadas en 8-M con las del desparpajo de Vicky —que no ballet—, la bicicleta de Alexia o el golazo de Corrales anoche en tierras turcas. Y todas con el mismo sentimiento de orgullo. No hay mayor logro que ése.

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