No diga deportivas, diga sneakers

De un tiempo a esta parte hemos visto como la ropa deportiva salía de los gimnasios para ser parte activa de la calle. De hecho, tenemos un término que define esta tendencia, athleisure, la idea es acudir a la raíz de las dos palabras que componen este término para entenderlo: athletic (atlético) y leisure (ocio). En realidad sus significados son completamente opuestos, pero a través de esta unión configurada por la industria de la moda, ha nacido una nueva manera de entender la estética deportiva.

Ya lo dijo el CEO de Nike, Mark Parker, en 2014, cuando declaró que "los leggings son el nuevo denim". Y eso ha ocurrido. Justo entonces, cuando empezaba el año 2014, los talentos más innovadores de la industria, como Riccardo Tisci o Alexander Wang, atisbaron el desembarco de una nueva forma de entender y vestir las prendas deportivas; así que sólo quedaba apuntarse a la tendencia athleisure antes de que se apoderara de las grandes superficies low cost (como ha ocurrido hoy en día) y se convirtiera, por extensión, en un fenómeno de masas. El gigante Zara lanzó su propia firma de ropa deportiva casual de calle a principios de 2016, el athleisure ya tenía su centro de distribución de masas. El resto de retailers le siguieron sin pestañear.

Cómo empezó todo

En la colección primavera verano 2016 prêt-à-porter de Elie Saab (conocido por sus vestidos de alta costura) destacaron los chándales sofisticados. Isabel Marant recuperó el táctel de los ochenta en su presentación en París el pasado octubre. Y la firma de David Delfín fue más lejos aún y dedicó su desfile de la última edición de Madrid Fashion Week a un deporte: el fútbol. "Me gustaría que se transfiriera ese fervor que existe por el deporte nacional a la moda española", dijo el diseñador, que presentó looks inspirados en bufandas de equipos.

Colaboraciones de artistas

La colección deportiva de Beyoncé para Topshop fue un éxito; incluso lanzó su propia marca, Ivy Park hace apenas un año; Alexander Wang para H&M fue un éxito de ventas; Rihanna para Puma, varias temporadas lleva la cantante trabajando con la firma deportiva, y que hace apenas unas horas que su colección Fenty está disponible; ya se ha agotado uno de los modelos, el del lazo. En España la primera persona que las ha lucido antes siquiera de estar a la venta ha sido Cristina Pedroche.

Todos los deportes han influido, ahora podemos pasear sin rubor alguno con nuestra gorra favorita, una sudadera y las sneakers más cómodas del universo. Ya no se dice deportivas, lo siento... el mundo sport ha entrado de lleno en el terreno de la moda, y ahora tenemos que hablar de otra manera.

El último éxito llega de la mano de Asics y su colaboración con la película La Bella y la Bestia. Inspirada la colección en los dos personajes principales, las deportivas están llenas de detalles, en la suela se puede leer Bella o Bestia. Flores en el talón o en el estampado. Pequeños detalles de colores en diferentes versiones. Están a la venta en la tienda de París Colette desde 150 euros.

La revolución de las ediciones limitadas

De hecho, la revolución de las deportivas ha sobre pasado los límites de lo esperado. No hablamos ya de ediciones limitadas para futbolistas de primera nivel, nombres personalizados, hemos dado el salto a lo mítico, al objeto de deseo, a un complemento de moda que no se utiliza para hacer deporte, sino que se inspira en él y convierten el calzado en objeto de culto. Si durante años el status lo marcaba un bolso, hoy en día hablamos de las deportivas.

Las míticas Air Jordan: el último modelo ha sido anunciado hoy, se llamará Air Jordan 5 Premium y costará más de 400 dólares. A la venta el 22 de abril y no en todos los países.

Un siguiente paso ocurre con el modelo KAWS x Air Jordan 4, sólo puedes conseguir unas si te apuntas a una lista de espera. Sí, como si esperaras el Birkin de Hermès.

El caso de las Stan Smith de Adidas

Un caso curioso es el de las Stan Smith de Adidas, el resurgimiento de una deportiva blanca, sencilla, súper sencilla de hecho, pero que está viviendo un momento de gloria desde que llegara al mercado en 1971 gracias al tenista del que coge el nombre cuando ganó su primer Grand Slam. Hasta 1985 Adidas había vendido 7 millones de pares. Hoy se dice que son 22 millones. Todo empezó con Phoebe Philo, la diseñadora de Celine; salió a saludar luciendo unas Stan Smith en uno de sus desfiles, y todos los periodistas y editores de moda quisieron unas. Adidas se dio cuenta y las retiró de la venta. Pasaron unos meses, prepararon estrategia, aumentaron el precio, y ahora sólo se consiguen en algunas tiendas con un precio superior a 80 euros.

Y el athleisure no ha hecho más que empezar. ¿Sabiais que hay revistas especializadas sólo en deportivas y uno de los sites más vistos del sector lleva por nombre Sneaker News?