Los dueños de Vans y TNF venden Dickies a los de Hurley por 600 millones
VF Corporation se desprende de Dickies para reducir su deuda, mientras Bluestar Alliance planea relanzar la histórica marca de ropa de trabajo.
VF Corporation, la empresa matriz de marcas como Vans, The North Face y Timberland, anunció la venta de Dickies a Bluestar Alliance por 600 millones de dólares. El acuerdo, que se espera cerrar antes de que termine 2025, forma parte de la estrategia de la compañía para reducir su deuda y centrarse en sus marcas más rentables.
Adquirida por VF en 2017 por 820 millones, Dickies ha atravesado años complicados tras un breve periodo de crecimiento. La icónica marca de ropa de trabajo, fundada en Texas en 1922, sufrió una caída del 12% en sus ingresos en el último ejercicio fiscal, hasta los 542 millones de dólares. La compañía ya había trasladado su sede a California y recortado plantilla como parte de una reestructuración que no logró revertir la tendencia negativa.
Pese a que en julio el CEO de VF, Bracken Darrell, insistía en que Dickies tenía “un futuro brillante” y destacaba la labor de su nuevo presidente de marca, Chris Goble, la venta a Bluestar refleja un cambio de prioridades. “Esta operación nos permitirá reducir nuestra deuda neta y avanzar en nuestro plan de crecimiento sostenible”, afirmó Darrell en un comunicado oficial.
Por su parte, Bluestar Alliance, propietaria de Hurley, Palm Angels y Off-White, entre otras, apunta a recuperar el valor de Dickies en el mercado global. “Tenemos un profundo respeto por la herencia de la marca y su potencial para seguir creciendo”, aseguró Joseph Gabbay, CEO de Bluestar.
El nuevo propietario adoptará un modelo de licencias para operar Dickies, aunque todavía no se ha confirmado el destino del equipo directivo actual. Bluestar gestiona más de 500 tiendas en todo el mundo y dice estar preparada para aprovechar la historia y la autenticidad de la marca para relanzarla con fuerza.
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El acuerdo está pendiente de aprobación regulatoria y se enmarca en un contexto de reconfiguración del sector, donde las grandes corporaciones afinan sus estrategias para enfrentar un mercado cada vez más competitivo.
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