Patagonia abre su primera tienda en Patagonia
La marca inaugura su primer local en la región que le dio nombre, con la restauración de la histórica Casa Frey en Bariloche como homenaje a su legado natural.
Con la apertura de su primera tienda en la Patagonia argentina, la marca homónima cierra un círculo simbólico: volver al lugar que inspiró su creación. El nuevo local, instalado en la emblemática Casa Frey en Bariloche, no solo es un espacio comercial, sino un centro de preservación cultural y ambiental que rinde homenaje al geógrafo y pionero del montañismo argentino, Emilio Frey.
La casona, también conocida como “Los Cipreses”, fue construida en 1916 y perteneció a quien fuera uno de los impulsores del Parque Nacional Nahuel Huapi, el primero del país. El inmueble estuvo en riesgo de ser demolido desde que salió a la venta en 2014, hasta que Patagonia intervino para adquirirlo y restaurarlo con la ayuda de expertos locales.
“Este lugar fue la chispa que me llevó a fundar Patagonia”, afirmó Yvon Chouinard, fundador de la marca, durante el evento de inauguración. “Cuando supe que Emilio Frey fue uno de los primeros esquiadores y montañistas de Argentina, con una profunda vocación conservacionista, supe que este era el sitio indicado”.
La tienda, la número 14 de la marca en América Latina, se presenta como un proyecto híbrido. Además de comercializar ropa técnica y equipamiento, incluye un espacio de reparación de prendas bajo el programa Worn Wear, una sala de eventos para charlas y talleres, y un mercado donde productores orgánicos locales podrán ofrecer sus productos.
“Ver cómo recuperaron el jardín abandonado y restauraron cada rincón fue conmovedor”, expresó Isabelle Bovey, nieta de Emilio Frey. “Fue como un final feliz de cuento”.
Noticias relacionadas
Con este gesto, Patagonia reafirma su compromiso con la sostenibilidad y la identidad local, siguiendo una línea que ya ha aplicado en otros puntos del mundo, restaurando edificios históricos en ciudades como Portland (Oregón) o Alexandria (Virginia). Pero pocas veces ese esfuerzo tuvo un significado tan personal como ahora, en la tierra que le dio nombre.
¡Tus opiniones importan! Comenta en los artículos, síguenos en el Instagram de AS Acción y suscríbete gratis a nuestra newsletter, a las alertas informativas en la App o el canal de WhatsApp. ¿Buscas licenciar contenido? Haz clic aquí
Rellene su nombre y apellidos para comentar