File, el supermercado que copia a Mercadona y no lo oculta: “Vimos al líder del mercado”
La cadena de retail turca, filial de BIM, continúa su expansión en el país otomano. Se inspiran en la compañía española, tanto en su color corporativo o en sus marcas blancas.
Es el ‘Mercadona turco’. La cadena de supermercados File no puede negar su parecido con la marca española. Sus parecidas ‘marcas blancas’, su logo y color verde corporativo, su estrategia comercial. Todo recuerda a las tiendas de Mercadona, únicamente cambia el nombre. Es parecida incluso su expansión por el país otomano, similar a la que tuvo en su momento la cadena valenciana por toda España.
File nació en 2015, como filial de BIM, empresa de supermercados líder en ingresos y segundo por número de establecimientos con más de 7.400 tiendas por toda Turquía. En solo diez años, la nueva marca File ya posee 262 establecimientos abiertos, repartidos en 35 provincias de Turquía.
Su proyecto innovador, que tanto ha atraído a la población local no es tan original, como puede pensar la ciudadanía, que puede desconocer la marca Mercadona. Para empezar, File apuesta por un logo que evidencia una cesta de la compra, similar al de la cadena española. Cambia la forma de la cesta, pero no los colores. Por su parte el color verde de File es idéntico al de Mercadona e incluso el tipo de letra escogido tiene cierto parecido, como se puede observar en la E de los dos nombres.
Marcas blancas ‘idénticas’
Pero los parecidos continúan con la gama de marcas blancas. En Mercadona encontramos Hacendado, Bosque Verde o Deliplus; en File Harras, Actisoft o Daycare, con logos que de nuevo recuerdan mucho a las marcas españolas. Los dirigentes de File estudiaron al milímetro cómo sería su modelo de negocio y la inspiración de Mercadona la han llevado hasta parecer una ‘copia’ de la cadena valenciana.
De hecho, el jefe de operaciones de BIM, Galip Aykaç, reconoció en 2015 en una entrevista en Fortune Turkey que se habían fijado en Mercadona cuando decidieron abrir tiendas de la marca File. “Quisimos buscar un formato diferente a partir de ejemplos vistos en nuestros viajes por el exterior. Mientras examinábamos por América dije de mirar en Europa y fuimos a España. Allí vimos al líder del mercado, Mercadona”, explicaba por entonces.
@busosreview El File en Turquía gracias a mi amiga la Canija 🥰 que nos lo hizo in situ ¿Lo conocíais? Yo ya x muchos videos q habíamos visto , lo conocía sobre todo x sus similitudes en l logo y algunas cosillas, pero este tal cual nos lo hizo para nosotros 🤣🤣 Gracias Canija !! 🥰
♬ sonido original - Busosreview
“Mercadona es una estructura especializada en diferentes campos, líder del mercado español. Su característica principal es su sistema de descuentos y una alta cantidad de productos. Quisimos especializarnos en ciertos temas”, añadía el mandatario de BIM.
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Quedaron tan prendados del modelo de negocio y de marca de Mercadona, que File es hoy el ‘Mercadona turco’. Y su expansión parece imparable en el país otomano.
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