Cuando la visibilización de la mujer es marketing de un día

Más que una pregunta, tengo una reflexión. Llega el 8M, una fecha para conmemorar una lucha que ojalá no fuera necesaria y en la que se avanza a pasos muy pequeños. Las empresas aprovechan o bien para frivolizar la causa y ofrecer descuentos al consumidor o bien para cumplir con su conciencia e impulsar una iniciativa. En esta semana hemos tenido el anuncio del torneo de Twitch Rivals, donde las jugadoras se enfrentarán en Overcooked 2. Por otro lado, tenemos la convocatoria de DeVuego sobre un “estudio para visibilizar la realidad de las jugadoras”, para el cual piden mujeres de 18-30 años, dejando fuera a un gran grueso de usuarias que ya se por sí suele estar invisibilizada. La reinvidicación de las jugadoras va más allá de una jornada.

El 8M es la bronca para ordenar el cuarto

El 8M es como ese reclamo de hacer las cosas bien, la madre que recuerda a su hijo que recoja el cuarto y haga la cama. Es una fecha que remueve conciencias, que pone el foco sobre una realidad incómoda y por ello vemos esa intención de dar un paso hacia un cambio positivo. “Sí, las mujeres necesitan visibilización, vamos a hacer algo al respecto. Sí, vamos a reflexionar sobre estas actitudes y prejuicios machistas y hacer un esfuerzo activo para mejorar”.

Y, al igual que la bronca que tiene efecto, hay un cambio, pero pasado el tiempo, como no se vuelve a dar la conversación, se regresa a las dinámicas de siempre. El cuarto se queda sin recoger. La cama sin hacer. Hasta que toca regañar de nuevo.

Las polémicas por iniciativas cuestionables en realidad son fáciles de evitar si se cuenta con un buen asesoramiento y por ello que las voces femeninas importan. Overcooked 2 es un gran juego, apto para todo tipo de jugadores y que requiere una comunicación eficaz y una excelente coordinación de equipo. Pero no existimos vacíos de contexto. Organizar un torneo femenino sobre un juego de cocina es reforzar estereotipos rancios y prender la mecha a posibles burlas que se oyen demasiadas veces en otros juegos online.

Intentar visibilizar la realidad de las jugadoras poniendo un máximo de edad crea un sesgo que ignora gran parte de la realidad. Hay, y no pocas, jugadoras de 30 y de 40 y más que además han experimentado la evolución del medio, desde los salones recreativos, la llegada de las consolas domésticas, la disonancia entre los videojuegos para niñas VS los gustos de éstas, la hostilidad de los chats de juego y la revolución cultural en las últimas décadas.

Estas polémicas, como tantas otras que hemos tenido en los últimos años, desde mesas redondas formadas únicamente por hombres —con la estruendosa ausencia de mujeres con un perfil idóneo— carteles sexistas o iniciativas de gusto cuestionable podrían haberse evitado con un asesoramiento adecuado o siquiera un momento de reflexión, en el que se puede llegar a la misma conclusión que llega el público cuando ya está todo en llamas.

¿Cuál es el objetivo de estas iniciativas? ¿Aprovechar el 8M para proyectar una imagen positiva o poner una piedra sobre la que construir un espacio justo y permanente? Apostar por la igualdad de género es un compromiso que dura más de una fecha conveniente. Requiere un esfuerzo de crear y mantener espacios seguros, con la consiguiente incomodidad de lidiar con sujetos desagradables que desearían volver a la Edad de Piedra. Exige que, cuando se trata de brindar oportunidades, los primeros nombres que surjan en la cabeza no sean únicamente masculinos y esto sólo se conseguirá si somos visibles todo el año y no únicamente un día.

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