Cine
La absurda publicidad de Cerveza Cristal en ‘Star Wars’ se hace viral dos décadas después
Muchos usuarios de redes sociales viralizan la inverosímil publicidad de Cerveza Cristal en ‘Star Wars’ de una cadena de televisión chilena a principios de siglo.
En el año 2003, el Canal 13 de Chile emitió la trilogía original de ‘Star Wars’ de una forma muy peculiar, con anuncios de Cerveza Cristal integrados de forma tal que parecían escenas de la propia película, eliminando de ellas todo atisbo de seriedad. Esta publicidad tan singular ha resurgido en pleno 2024 gracias a la viralidad de las redes sociales.
El origen de la peculiar campaña publicitaria de Cerveza Cristal en Chile con ‘Star Wars’
En diciembre de 2003 tuvo lugar la campaña publicitaria conocida como “La Fuerza está con Cerveza Cristal”, que consistió en que la cadena de televisión chilena Canal 13 insertó dentro de las tres primeras películas de ‘Star Wars’ anuncios de Cerveza Cristal de forma tal que daban la impresión de que eran escenas de la propia película, jingle de la marca incluido. Hay que verlo para creerlo:
Aunque cada uno de estos spots publicitarios era el primero de su respectiva parrilla de anuncios, el montaje está realizado de forma tal que, efectivamente, parece que forma parte de la película. Tenemos a Obi-Wan Kenobi cogiendo una de estas cervezas mientras habla con Luke Skywalker sobre su padre, o al malvado Emperador Palpatine usando la Fuerza para coger una de estas bebidas. Este cambio de tono sin previo aviso pudo suponer un problema para quien viese las películas por primera vez, porque a todos los efectos la intención del autor ha salido por la borda.
Esta acción publicitaria no estuvo exenta de consecuencias y desató la ira de George Lucas, creador de ‘Star Wars’. En 2004, Lucasfilm —la productora de George Lucas— reclamó al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile y al Código Chileno de Ética Publicitaria por dos razones principales: infracción de los derechos de autor y que debía haber una separación clara entre la programación del canal y sus espacios publicitarios. El CONAR dio la razón a la productora norteamericana, y estableció que no se podían volver a utilizar estos anuncios publicitarios.
A principios de marzo de 2024, muchos usuarios de redes sociales como Twitter/X rescataron estos peculiares anuncios, volviéndose virales y reabriendo de nuevo el debate sobre la ética publicitaria y la publicidad encubierta. Pero, por encima de todo, también han dado lugar a muchos memes.
Muchos han usado su creatividad para seguir con la broma y “extender” esta publicidad de Cerveza Cristal a otras producciones como ‘El Señor de los Anillos’ o la reciente ‘Dune: Parte 2′.
Los memes han dado la vuelta al mundo y han llegado incluso al popular programa estadounidense ‘The Late Show with Stephen Colbert’: