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Así es la nueva “Ley influencer” de España: sanciones millonarias, regulación y streamers al nivel de TV
Os resumimos los detalles de la nueva “ley influencer” de España que plantea equiparar la publicidad mostrada por creadores de contenido a la que se puede mostrar en televisión.
El Gobierno de España aprobó el pasado 7 de julio de 2022 una nueva normativa que entrará en vigor durante el primer trimestre de 2024 y que se conoce popularmente como la “ley influencer” porque afecta a influencers, streamers y creadores de contenido en general. A grandes rasgos, se trata de establecer un marco legal que equipare el contenido publicitario mostrado por influencers al que se permite que se muestre por televisión.
Así es la nueva Ley que afectará a influencers y que entrará en vigor en 2024
La llamada “ley influencer” solo afectará a los creadores de contenido más grandes, es decir, los que tengan dos millones de seguidores o más en cualquier plataforma o que facturen 500.000€ o más al año. Los influencers que cumplan estos requisitos se verán obligados por ley a seguir una estricta regulación con respecto a qué tipo de publicidad pueden mostrar o qué productos pueden anunciar. Creadores de contenido como Ibai o TheGrefg entrarían dentro de este baremo.
Es decir, nada de incitaciones al odio, la violencia o la discriminación. La Ley General de Comunicación Audiovisual o LGCA tiene como objetivo proteger al espectador, especialmente si es menor de edad, de contenido perjudicial, como por ejemplo aquel que fomente la ludopatía o de la publicidad encubierta o subliminal.
Los creadores de contenido que cumplan los requisitos tendrán dos meses para inscribirse en el registro estatal una vez que la ley entre en vigor. Una vez que este nuevo marco legislativo esté vigente, los influencers no podrán anunciar alcohol, tabaco o alimentos poco saludables como aquellos con altos niveles de azúcares y grasas entre otras cosas.
Las sanciones por incumplir la ley son de vértigo: entre 10.000 y 50.000 euros por las infracciones leves, y entre 30.000 y 600.000 euros por las infracciones graves.
Hace un par de años, en plataformas como Twitch proliferó el contenido de apuestas antes de que la compañía fuese tajante y cerrase el grifo, prohibiendo el gambling en los streamings. Creadores de contenido extranjeros y grandes de la plataforma como xQc mostraba sin reparo alguno cómo había perdido 500.000 dólares en una apuesta deportiva sobre la final del Mundial 2022 que ganó Argentina. Tras la prohibición de Twitch de este contenido, muchos influencers que hacen emisiones de apuestas y gambling emigraron a Kick, otra plataforma de directos que no ha estado exenta de polémica con episodios lamentables como el de una escort grabada sin su consentimiento.
Solo el tiempo dirá cómo se aplicará esta nueva normativa, y si se darán casos de “hecha la ley, hecha la trampa”. Procuraremos estar pendientes para informaros de cómo se toman estas novedades a nivel legislativo los creadores de contenido más grandes de habla hispana.